Mesterséges intelligencia által vezérelt siker: Hogyan alakította át az Obsidian Digital a Cotonshoppen Google Ads-stratégiáját a Producthero CSS segítségével?

Tesztelési időszak: 24. május 15. - július 31. versus 24. január 27. - május 14.

• Kattintások: 25,82%-os növekedés
• Benyomások: 36%-os növekedés
• Konverziós érték: 25,97%-os növekedés
• Költség: 26,72%-os növekedés

Az ügynökségváltáshoz vezető terméktáplálási kihívások

A Cotonshoppen, egy dániai, kiváló minőségű kutyatermékekre szakosodott webshop, az előző ügynökséggel megoldatlan terméktáplálási problémákkal szembesülve az Obsidian Digitalhoz fordult megoldásért. Az Obsidian proaktív és hatékony megközelítése gyorsan megoldotta ezeket a problémákat, ami jelentős javulást eredményezett a Google Ads teljesítményében. A Cotonshoppenre nagy hatással volt az Obsidian Digital proaktív és gyors megközelítése, ezért felbérelték őket, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki a Google Adsből.

Következő lépés: A Google Ads kampányok növelése az adatok elemzésével

A Google Ads-fiók alapos megértéséhez az Obsidian Digital Christoffer Sandau, Milos Kovacevic és Mihajlo Tramosljika PPC-specialistákat vonta be, hogy a "hat szem jobb, mint kettő" elvet alkalmazzák. Ez azt jelenti, hogy minden ügyfél kétszeresen is ellenőrzik a stratégiát és a végrehajtást. Mivel elsősorban e-kereskedelmi ügyfeleket szolgálnak ki, ez lehetővé tette számukra, hogy alapos adatelemzést készítsenek a Cotonshoppen számlájáról, és fejlesztéseket fedeztek fel mind a licitálás, mind a kampányszerkezet, mind a termékadagolás tekintetében.

Licitálási stratégia: Google CSS & Profit a hirdetési kiadásokon

Első lépésként a Cotonshoppen a Google CSS partneréhez, a Producthero-hoz került. Ez a kattintásonkénti költségek csökkenéséhez vezetett, és növelte a vásárlási hirdetések pozícióját. Egy másik lépés a licitstratégia javítása érdekében az volt, hogy a Cotonshoppen a bevételről a nyereségességre helyezze a hangsúlyt. Ennek érdekében az Obsidian Digital a Google Ads-fiókon belül bevezette a hirdetési kiadásokra vonatkozó nyereségre vonatkozó licitálást, hogy a licitszinteket a termékek jövedelmezősége alapján állítsa be.

Kampányszerkezet: A termék teljesítményének elemzése a Performance Max belül

Ahhoz, hogy betekintést nyerjen a termékek teljesítményébe, az Obsidian csapata a Producthero Labelizer programját használta. A Labelizer segítségével láthatták, hogyan teljesítenek a Cotonshoppen termékei a Performance Max belül. A Producthero Labelizer segítségével az Obsidian Digital segített irányítani a Google mesterséges intelligenciáját, hogy optimalizálja a liciteket és az elhelyezéseket a konverziók növelése és a konverziós érték növelése érdekében.

Az Obsidian Digital csapata négy különböző szegmenst hozott létre a Performance Max számára:

• Heroes: A legkelendőbb termékek, amelyeknek több reklámköltségvetést kellene kapniuk.
• Sidekicks: Jó konverziós aránnyal rendelkező termékek, de nem elég kattintással.
• Villains: Olyan termékek, amelyekre sokan kattintanak, de nem konvertálnak.
• Zombies: Olyan termékek, amelyek egyszerűen nem jelennek meg a Google vásárlási ablakában.

A szegmensek létrehozása mellett az Obsidian Digital egy osztott tesztet is végzett a Villain és a Zombie termékekkel, hogy eldöntse, hogy a Standard Shopping vagy a Performance Max fut-e rajtuk. A teszt során a gazembereket kézi licitálásra tették, és alacsony licitet adtak, mivel ezek a termékek általában nem konvertálnak olyan jól. Mivel ez sikeres volt, ezután átálltak a Villains esetében a célzott ROAS célkitűzésre. A zombik esetében arra a következtetésre jutottak, hogy ezek a termékek jobban teljesítettek a Performance Max segítségével. Ezeknek a termékeknek a szétválasztásával hatalmas növekedést tapasztaltak a megjelenésekben.

Paula Jota Pedersen, a Cotonshoppen vezető vásárlója: "Jelentős előrelépést tapasztaltunk a Productheróval való együttműködés után. Egy olyan webáruházzal, mint a miénk, és sok termékelemmel, különösen az együttműködés kezdete után sikerült olyan termékeket is eladnunk, amelyekkel korábban nem volt sikerünk. Valóban megkönnyítette az erőforrásainkat, és nélkülözhetetlen partnerré vált a digitális eszköztárunkban."

Terméktáplálási fejlesztések: Címhosszúságok beállítása

Az Obsidian Digital egyik lépése a termékek megjelenéseinek növelése érdekében az volt, hogy megtanította a Cotonshoppen-t, hogyan használhatják a Producthero-t a terméktartalom optimalizálására, hogy több megjelenést érjenek el. A Producthero-n belül a Cotonshoppen szűrőket hozott létre a legjobban teljesítő termékeik címeinek optimalizálására. Ez a termékek láthatóságának hatalmas növekedéséhez vezetett.

"A Google AI megoldásainak kihasználása mellett, a Producthero-nál integráltuk a mesterséges intelligenciát a platformunkba. Ez lehetővé teszi az emberek számára, hogy egyszerűen optimalizálják a terméktartalmukat, egyszerűen a termékcímek, terméktípusok és egyéb attribútumok beállításával vagy hozzáadásával, egy gombnyomással, miközben megtartják a kimenet feletti ellenőrzést."" Martijn Beumer, a Producthero termékigazgatója.

Tapasztalat a Google CSS partner Producthero-val

Christoffer Sandau, PPC tanácsadó az Obsidian Digitalnál: "A Productherót ajánljuk a Google CSS partnereként minden kiskereskedelmi ügyfelünknek, mivel az ügyfélszolgálatuk nagyszerű. A legtöbb webáruház esetében mi is alkalmazzuk ezeket a legjobb gyakorlatokat és a tapasztalatokat, amelyeket több esetben együttműködve gyűjtöttünk. Ugyanakkor mindig elemezzük a fiókokat, mivel sok döntés függ a termékek számától, a reklámköltéstől, az üzleti stratégiától és az ügyfelek céljaitól is. Összességében nagyon elégedettek vagyunk a Google CSS programmal és a Productheróval. A Producthero mind stratégiai szinten segített a kampánystruktúra kialakításában, mind pedig gyakorlatilag segített a Merchant Centerrel."