A többcsatornás elérés növelése 20%-kal több megjelenéssel, 15%-os CTR-növekedéssel és extra költségvetés nélkül: A NeoSEM hogyan használta ki a Producthero és a Channable előnyeit a Giga Meubel számára
A Giga Meubel 2016 óta működik együtt a NeoSEM . A Giga Meubelnél hisznek a megfizethető luxus erejében. Küldetésük, hogy minden házat stílusos és kényelmes otthonná alakítsanak. A Giga Meubel meggyőződése, hogy a gyönyörű belsőépítészetnek mindenki számára elérhetőnek kell lennie, költségvetéstől függetlenül. Ezért kínálnak kiváló minőségű és tartós bútorok, kiegészítők és dekorációk széles választékát versenyképes áron. Az évek során a Giga Meubel Hollandia egyik legnagyobb bútorkereskedőjévé nőtte ki magát.
A NeoSEM egy eredményorientált digitális marketingügynökség, amely nagy hangsúlyt fektet az e-kereskedelemre. Az adatok, a kreativitás és a teljesítménymarketing-stratégiák kihasználásával segítünk az online áruházak méretének növelésében. Akár nagyobb forgalomra, magasabb konverziós arányra vagy nagyobb bevételre törekszik. Mi megalkotjuk és végrehajtjuk azt a stratégiát, amellyel elérheti ezt a célt.
Kihívás: A többcsatornás kampányok hatékonyságának növelése és az eladások növelése
Giga Meubel célja az volt, hogy növeljék online és bolti eladásaikat azáltal, hogy elérjék a vásárlókat, bárhol is vásárolnak: a Google Shopping a közösségi csatornákon át a piacterekig. Ennek érdekében a holland bútorgyártó cég a következő partnerekkel lépett partnerségre NeoSEM a reklámköltéseik hatékonyságának fokozása és a kampányaik láthatóságának növelése érdekében a csatornákon keresztül.
Megközelítés és végrehajtás: A Producthero és a Channable megoldások kombinált használata
- Váltás a Google CSS a Producthero CSS
A NeoSEM, amelynek csapata már több más ügyfélnél is használta a Producthero eszközeit, ismét a következő eszközökre támaszkodott. Producthero CSS a Giga Meubel Shopping kampányainak teljesítményének növeléséhez a Google-on, és további licitálási mozgástér megszerzéséhez. Ez az egyszerű váltás a Google CSS a Producthero CSS lehetővé tette számukra, hogy 20%-os árréselőnyre tegyenek szert a Shopping hirdetési aukciókban, ami erősebb kampányteljesítményt, nagyobb láthatóságot és jobb eredményeket jelent azonos költségvetés mellett a Google alapértelmezett CSS használó hirdetőkhöz képest.
- Producthero Labelizer & Products AI implementálása a Google Shopping kampányokhoz
A váltás után aktiválták a Producthero Labelizer és a Products AI, lehetővé téve az intelligens szegmentálást és a mesterséges intelligencia által vezérelt termékadat-optimalizálást, amely jobban igazodik a felhasználói szándékhoz és a Google Shopping kampány céljaihoz.
A Labelizer lehetővé tette számukra, hogy a termékeket teljesítmény és stratégiai érték alapján szegmentálják, megkönnyítve ezzel az ajánlattételi stratégiák testre szabását és a nagy hatású tételek priorizálását.
Ugyanakkor, Products AI segített optimalizálni a Giga Meubel termékadatainak tartalmát (beleértve a címeket, leírásokat, kategóriákat és sok más attribútumot), miközben az AI kimenetei felett megtartották az ellenőrzést.
"Először váltottunk a Producthero CSS , hogy azonnal profitálhassunk az alacsonyabb CPC-kből/jobb láthatóságból és a Shopping kampányok teljesítményének javulásából. Ezt követően importáltuk a Labelizer a Channable-be, ami lehetővé tette számunkra, hogy tovább gazdagítsuk és szegmentáljuk a termékadatokat egy fejlettebb és strukturáltabb módon." Wesley Geurtsen, a NeoSEM PPC vezetője
- Importáljon adatokat a Channable-be, hogy további csatornák számára tovább gazdagítsa a termékadatokat.
Miután a Producthero CSS való áttérés és a termékek teljesítményük alapján történő szegmentálása a Labelizer Strategy segítségével elkezdett eredményeket mutatni, a NeoSEM csapata az optimalizált és szegmentált adatokat a Channable-be importálta a különböző csatornákon belüli további és fejlettebb optimalizáláshoz .
Az adatok importálása a Channable takarmánykezelő eszközébe lehetővé tette számukra, hogy még fejlettebb feedszabályokat alkalmazzanak, részletesebben strukturálják az adatokat, és biztosítsák, hogy a kampánylogika a különböző platformokhoz és célcsoportokhoz igazodjon.
NeoSEM használt főszabályok az összes csatorna adatainak szabványosítására, majd a platform-specifikus elemek egyedi finomhangolására. Ez a megközelítés biztosítja a következetes minőséget és jelentős időmegtakarítást eredményez.
"A Channable nélkül a több csatornára, például a Facebookra, a TikTokra és a piacterekre vonatkozó beállítások kezelése rendkívül időigényes lenne." Wesley Geurtsen, a NeoSEM PPC vezetője
- Automatizálja és egyszerűsítse a terméklistákat a piacterek számára
A Giga Meubel többcsatornás stratégiáján belül mind az általános piacterek , mint a Bol, az Amazon vagy a Kaufland, mind az iparágspecifikusabb platformok, mint a fonQ, a HomeDeco vagy a Home24 nagy jelentőséggel bírtak a célközönség elérésében.
Ezért is használták Channable piacterek integrációját hogy automatizálják és egyszerűsítsék a terméklistázást, a készletfrissítést és a rendeléskezelést, miközben időt takarítanak meg és megfelelnek a különböző platformok követelményeinek.
- Dinamikus képszerkesztő a hirdetések látványtervének méretarányos létrehozásához
Tekintettel a Giga Meubel több piacon és csatornán való jelenlétére, a hirdetéskészítés racionalizálása kulcsfontosságú volt a hatékonyság szempontjából, és A Channable Creatives modulja kulcsszerepet játszott ennek elérésében.
"Az olyan funkciók, mint az átlátszó hátterek lehetővé teszik számunkra, hogy hatékonyan készítsünk kollekciókat új termékekhez, akciós termékekhez vagy akár egyedi belsőépítészeti stílusokhoz. A Producthero vásárlási teljesítményadatait a Channable kreatív sablonjaival kombinálva kiemelhetjük a legkelendőbb termékeket a hozzájuk illő életstílus-vizuális elemekkel és célzott szöveges átfedésekkel." Wesley Geurtsen, a NeoSEM PPC vezetője
Az eszköz képszabályok funkciója lehetővé tette számukra a pontosság és a hatékonyság biztosítását. Konkrétan ezek voltak a NeoSEM által a Giga Meubelhez használt fő szabályok:
- Márkaspecifikus kreatívok: Saját márkás termékeiket úgy szűrték ki, hogy minden más márkát kizártak a személyre szabott márkakreatívokhoz.
- Eladási sablonok: Egy olyan szabály segítségével, amely ellenőrzi, hogy az eladási ár alacsonyabb-e, mint az alapár, automatikusan alkalmaznak eladási képsablonokat az akciós termékekre.
- Újonnan érkezett termékek: A Channable-ben az import dátumának ellenőrzésével az elmúlt két hétben hozzáadott termékeket dinamikusan kiemelték egy "Új" bannerrel.
- Életstílus-vizualitás: A termékeket a lakberendezési trendek (pl. ipari, skandináv, modern) szerint csoportosítottuk és stilizáltuk, hogy olyan látványt hozzunk létre, amely megfelel a vásárlói preferenciáknak. A Channable-en belül a Producthero teljesítményadatait felhasználva kiemelték az egyes trendeken belül a legnépszerűbb termékeket.
"Ez az automatizálás nemcsak jelentős működési időt takarít meg, hanem a teljesítményt is növeli: a Giga Meubel Image Editor bevezetése óta a CTR 15%-kal nőtt, miközben csökkent a kézi munka, így jobban tudunk a stratégiai optimalizálásra koncentrálni." Wesley Geurtsen, a NeoSEM PPC vezetője
Eredmények
A Producthero CSS való áttérés után a Giga Meubelközel 20%-os növekedést tapasztalta megjelenésekben, ugyanolyan költségvetés mellett. Ez lehetővé tette számukra, hogy szélesebb közönséget érjenek el, és végső soron több bevételt érjenek el anélkül, hogy növelnék a kiadásaikat.
A Channable használatával a NeoSEM csapata rengeteg kézi munkát takarított meg a feed-frissítések és a kampánystruktúrák automatizálásával, így jobban tudtak a stratégiára és a növekedésre koncentrálni. Az általános piactereken keresztül történő széles körű elérés és a hiánypótló platformokon történő pontos célzás kombinált megközelítése mind a láthatóságot, mind a konverziós lehetőségeket maximalizálta.
A feed-optimalizálás a megjelenítések jelentős növekedéséhez vezetett (különösen a Producthero CSS kombinálva), lehetővé téve a Giga Meubel számára, hogy több potenciális ügyfelet érjen el, és támogassa az általános bevétel növekedését. A Channable többcsatornás feedkezelésének és a kampányautomatizálásnak a Producthero Shopping-kampányok teljesítményeszközeivel és meglátásaival való kombinálásával a NeoSEM képes volt racionalizálni a Google, a közösségi csatornák és a piacterek működését. Ez a stratégiai beállítás minden csatornán javította a hatékonyságot, miközben skálázható módon növelte mind a láthatóságot, mind a konverziókat.
Ezen kívül a CTR 15%-kal nőtt, köszönhetően a Channable képszerkesztőjének használatával, amely leegyszerűsítette a nagyteljesítményű hirdetési látványtervek létrehozását.
"A Producthero és a Channable együttes használata jelentősen javította a Giga Meubel eredményeit. Erős növekedést értünk el a megjelenések és a bevételek terén, miközben időt takarítottunk meg. Mindkét csapat támogató, és remekül lehet velük együtt dolgozni."
