+21,3%-os kattintási arány a Brunabevásárló hirdetéseihez az AI-alapú termékadat-optimalizálással
Bruna
A Bruna piacvezető a (gyermek)könyvek, magazinok, újságok és üdvözlőkártyák terén, valamint az egyik legnagyobb papír- és írószer-, lottószelvény-, ajándék- és iskolaszer-szolgáltató. A Bruna és az Audax Group 2020-ban egyesítette erőit.
A NeoSEM
A NeoSEM egy online marketing ügynökség, amely az e-kereskedelemre és webáruházakra specializálódott.
Kihívás: a Brunavásárlási hirdetések láthatóságának és CTR-jének növelése
Amikor Wesley Geurtsen, a NeoSEM PPC csapatvezetője, hallott a NeoSEMProducts AI-a Producthero új eszközéről, amelyet a termékinformációk tartalmának optimalizálására terveztek, miközben lehetővé teszi az AI kimenetek ellenőrzését -, alig várta, hogy tesztelje annak hatékonyságát a Brunavásárlási hirdetései javításában az AI erejének kihasználásával.
A NeoSEM megközelítése
A Products AI egyszerű funkcionalitásának és erőteljes funkcióinak felfedezése után a NeoSEM csapata úgy döntött, hogy kezdetben egy konkrét termékkategóriára összpontosít a Bruna számára: a test és elme könyvekre.
Ennek a stratégiai tesztnek a célja az volt, hogy felmérje az optimalizált termékadagok hatását az átkattintási arányokra és a láthatóságra, különösen a főszezonban.
Végrehajtás
A test és elme könyvek kategóriára való összpontosításhoz a Products AIfejlett szűrési lehetőségeit használták.
A termékek szűrése után kiválasztották azokat a termékeket, amelyeket tömegesen akartak optimalizálni, és módosították a különböző optimalizálási beállításokat, beleértve a címsablont, a nyelvet és az AI kreativitás szintjét. Ehhez a kampányhoz a könyvcímre összpontosító sablont használták.
A főszezon közeledtével 2024. szeptember 12-én mintegy 5000 terméket optimalizáltak. Az optimalizált tartalmak áttekintése és jóváhagyása után hozzáadták a kiegészítő takarmányt a Kereskedelmi Központhoz.. A termékek teljesítményét egy Looker Studio jelentésen keresztül követték nyomon, miközben az eredeti kampánybeállítás változatlan maradt.
Eredmények
A Brunaterméktartalmának optimalizálása a "test és elme könyvek" kategóriában a megjelenések és a kattintások számának jelentős növekedését eredményezte, ami kevesebb mint egy hónap alatt növelte a BrunaShopping hirdetések láthatóságát:
- +13,8%-os növekedés
- +21,3%-os kattintásnövekedés
- +5,9% CTR
Jövőbeni intézkedések
Az eddig elért jó eredmények láttán a következő lépés a Products AI további termékkategóriák optimalizálása érdekében történő további felhasználása. Ennek során az alulteljesítő termékek - a minimális kattintással vagy konverzióval rendelkező "Zombie" termékek - felélesztésére és Heroes alakítására fogunk összpontosítani.
"A Producthero Products AI eszközének köszönhetően sikerült a Brunatermékadagját a következő szintre emelnünk. Az eszköz felhasználóbarát és nagymértékben skálázható, így rengeteg időt takarított meg nekünk. Ráadásul hihetetlenül értékes, hogy kombinálni tudjuk a teljesítménycímkéket a LabelizerProducts AI, lehetővé téve a termékek hatékony optimalizálását. Számunkra ez abszolút nem kérdéses!"
