Hogyan növelte a Tuinmeubelshop a CTR-t 23%-kal és a ROAS-t 17%-kal a Producthero eszközeivel?

Kihívás: a CTR és a láthatóság növelése a főszezonban

A Tuinmeubelshop egy gyorsan növekvő kiskereskedő, erős omnichannel jelenléttel. Minden tavasszal, a szabadtéri szezon kezdetével a vállalat jelentős keresési volumen-emelkedést és nagy versenyt tapasztal a Google Shopping hirdetésekben.

A szabványos termékcímek (amelyeket az e-kereskedelmi platformjuk automatikusan generált) azonban rossz minőségűek voltak, és nem igazodtak megfelelően a keresési viselkedéshez. Ennek eredményeképpen sok termék nem jelent meg, ami alacsonyabb láthatósághoz és alacsonyabb átkattintási arányhoz (CTR) vezetett.

Ráadásul a Tuinmeubelshop marketingcsapata számára nagyon időigényes feladat volt a kampányok szegmentálása jövedelmezőség vagy árrés alapján, ami korlátozta mind a Standard Shopping, mind a Performance Max kampányok skálázhatóságát egy kritikus szezonban.

Megközelítés és végrehajtás: A láthatóság és a kampány hatékonyságának növelése a Producthero Title Optimizer & Labelizer stratégiával.

1. Címek optimalizálása

A használata Producthero Title Optimizer, a Tuinmeubelshop automatizálta több ezer termékcím átírását, hogy jobban igazodjanak a magas célú keresési lekérdezésekhez. Az eszköz mesterséges intelligencia által vezérelt javaslatokat követve az olyan termékjellemzők, mint az anyag ("teakhout" vagy "teakfa" angolul), a méret ("4-persoons loungeset" vagy "4-people lounge set" angolul) és a szín ("antraciet" vagy "anthracite" angolul) könnyen bekerültek a termékcímekbe. Ez nemcsak a Google algoritmusa számára javította a relevanciát, hanem a terméklistákat is vonzóbbá tette a potenciális vásárlók számára.

"Az optimalizált címeknek köszönhetően azonnal magasabb CTR-t láttunk. Termékeink gyakrabban jelentek meg a Google Shopping találatok tetején." Maurits Luchtenburg, Performance Marketer, Tuinmeubelshop

2. Labelizer

A termékcímek optimalizálása után a Tuinmeubelshop marketing csapata a Labelizer stratégiát segítségével gyorsan létrehozhatott automatizált szegmenseket árrés, készletállapot, szezonalitás vagy teljesítmény alapján.

Ez sokkal hatékonyabb kampánybeállításokat tett lehetővé, személyre szabott licitálási stratégiákkal mind a magas, mind az alacsony teljesítményűek számára.

"A Labelizer használata előtt kézzel szűrtünk és jelöltünk a Google Sheetsben. Most ezt valós időben végezzük az intelligens címkékkel, amelyek automatikusan frissülnek a termékek Google Adsben elért teljesítménye alapján."

Eredmények: Magasabb CTR, erősebb ROAS és intelligensebb kampánymenedzsment

Az optimalizált termékcímekkel és automatikusan szegmentált kampányokkal a Tuinmeubelshop, a Fosbysegítségével 23%-os CTR-növekedést ért el a Google Shopping hirdetéseken. A jobb licitálási stratégiák 17%-os ROAS-növekedést eredményeztek, míg az automatizálás 40%-kal csökkentette a kampányok kezelésére fordított időt.

A változtatások eredményeképpen az általános, nagy forgalmú keresőkifejezések, mint például a "loungeset antraciet" ("antracite lounge set" angolul) és a "tuinbank hout" ("wooden garden bench" angolul) is jobban láthatóvá váltak, ami erősítette jelenlétüket a főszezonban.

Miért ajánlja a Tuinmeubelshop a Producthero-t?

A Tuinmeubelshop számára a Producthero többnek bizonyult egy egyszerű eszközkészletnél, és megbízható partnerré vált a Google Shopping teljesítményének növelésében.

• A skálázható optimalizálással a marketingcsapat képes volt egyszer konfigurálni a beállítást, és automatikusan javítani több ezer terméklistát, időt és energiát megtakarítva.

• A felhasználóbarát felület megkönnyítette a marketingesek és az e-kereskedelmi menedzserek számára az együttműködést anélkül, hogy mély technikai ismeretekre lett volna szükségük.

• A Google Merchant Centerrel való zökkenőmentes integrációnak köszönhetően nem volt szükség bonyolult vagy technikai implementációra.

• Végül, a Labelizer stratégiával a Tuinmeubelshop gyors és használható kontrollt szerzett a Shopping adatok felett, ami segítette őket a kampányok hatékonyabb szegmentálásában és kezelésében.

‍

‍