A CSS 2025-ben még mindig releváns? Egy ügynökség kideríti

Az e-kereskedelmi fizetett keresés méretezését illetően kevesen ismerik jobban ezt a területet, mint Andrew Lolk, a savvyrevenuealapítója, amely ügynökség a fizetett keresés skálázására és kezelésére specializálódott a kiskereskedelmi, B2C és D2C e-kereskedelmi szektorban Európa-szerte.

Ügyfelükkel közösen elhatározták, hogy tesztelik a csúcsidőszakban CSSther CSS való áttérés hatását, és megválaszolják az e-kereskedelmi marketingesek számára kulcsfontosságú kérdést: CSS összehasonlító vásárlási szolgáltatás) 2025-ben is releváns lesz-e?

Eredmények:

• Alacsonyabb költségek: 10%-os csökkenés a CPC-ben (kattintásonkénti költség)
• Jobb teljesítmény: 5%-kal nőtt a konverziók száma és 10%-kal javult a ROAS (hirdetési kiadások megtérülése).

Tesztelési időszak: 2024 nyara

Cél

Váltson át a Google-ről egy CSS a csúcsidőszakban, és ellenőrizze, hogy 2025-ben is releváns-e egy CSS használata.

Háttér

2024 nyarán savvyrevenue egy úszóeszközökre szakosodott svéd kiskereskedő teljesítményének optimalizálására összpontosított az értékesítési csúcsidőszakban.

Az ügyfél célja az volt, hogy javítsa a legfontosabb teljesítménymutatókat, beleértve a ROAS-t és a CPC-t, miközben biztosította a kampány folytonosságát ebben a kritikus értékesítési időszakban. Ennek elérése érdekében savvyrevenue a Google Comparison Shopping Service Partner (Google CSS ) szolgáltatást a kiskereskedő Google Shopping , lehetővé téve számukra, hogy hatékonyabb eredményeket érjenek el és megőrizzék versenyelőnyüket.

Kihívás és megközelítés

A fő kihívás ebben az esetben az volt, hogy nem volt hozzáférés a Google CSS alatt működő eredeti Merchant Centerhez, ami megakadályozta a közvetlen interakciót az ott tárolt adatokkal. Ráadásul, mivel éppen főszezon volt, a beállítások jelentős megváltoztatása megzavarta volna a folyamatban lévő kampányokat és negatívan befolyásolta volna a teljesítményt.

Ennek a kihívásnak a leküzdése érdekében savvyrevenue , hogy CSS Producthero CSS használja a zökkenőmentes áttérés CSS és a kampány teljesítményének optimalizálására. A megközelítés a következőket tartalmazta:

1. Új Merchant Center létrehozása a Producthero CSS alatt, ami lehetővé tette számukra, hogy megkerüljék a Google CSS alatt működő régi Merchant Centerhez való hozzáférés elvesztésének korlátait.

2. Új termékek feltöltése és a meglévő kampányok másolása az egységesség biztosítása és a régi és új beállítások közvetlen összehasonlítása érdekében.

3. Azonos kampányok fenntartása és a Producthero CSS használata a CPC-kedvezmény Google Shopping gyakorolt hatásának értékeléséhez, anélkül, hogy a főszezonban zavarok keletkeznének.

Ez a stratégia lehetővé tette savvyrevenue tesztelje a Producthero-hoz hasonló CSS használatának hatékonyságát, miközben megőrizte az eredeti kampány beállításait és minimalizálta a kockázatot.

Eredmények

Július végére a kiadások 90%-át a CSS fordították. A CSS re való átállás a kampányok teljesítményének jelentős javulását CSS :

• Magasabb konverziós arány: A konverziók 5%-kal nőttek, a ROAS pedig 10%-kal javult a korábbi CSS való együttműködéshez képest.
• Alacsonyabb CPC: A kattintásonkénti költség 10%-kal csökkent a CSS köszönhetően.

Ezeket az eredményeket kizárólag a Producthero Premium CSS, a Producthero Products AI vagy Labelizer használata nélkül. Ez bizonyítja, hogy a Producthero-hoz hasonló Google CSS való együttműködés jelentős előnyökkel járhat, többek között alacsonyabb CPC-vel, több konverzióval és jobb ROAS-szal. Itt arról, hogy a Google CSS való együttműködés hogyan maximalizálhatja az ajánlattételi potenciálját.