Hogyan készítette fel Eijerkamp a "Hero" termékeket a főszezonra a Products AI segítségével?

Kihívás: Jelentősen javítani a terméktáp minőségét a főszezonra időzítve

Eijerkamp jelentős kihívásokkal kellett szembenéznie a meglévő terméktáplálék gyenge minősége miatt. A címek és leírások hiányosak voltak, és számos kulcsfontosságú attribútum hiányzott. A kritikus főszezon közeledtével nyilvánvalóvá vált, hogy a termékcsatorna fejlesztése elsődleges fontosságú a kattintások és a konverziók növekedésének maximalizálása érdekében.

Megközelítés és végrehajtás

Mivel Eijerkamp egy omnichannel üzlet, Adwise csapatának el kellett döntenie, hogy a termékeket az online vagy az offline teljesítmény alapján optimalizálják. Mivel a céljuk az volt, hogy növeljék Eijerkamponline eladásokból való részesedését, úgy döntöttek, hogy a "Hero" termékekkel kezdik (azokkal, amelyekről ismert, hogy kiemelkedően jól teljesítenek).

Ezeknek a "Hero" termékeknek az azonosításához a csapat a Products AIfejlett szűrési lehetőségeit használta. Konkrétan a "Címke" szűrőre támaszkodtak (lásd az alábbi képet).

A tömeges optimalizálásra szánt termékek szűrése és kiválasztása után a csapat a következő lépésre, az optimalizálási beállítások finomhangolására lépett. Konkrétan a következő beállításokat alkalmazták:

• 'Hard Goods' cím sablon
• holland nyelv
• A mesterséges intelligencia kreativitás középszintje

Ezen kívül ezt a személyre szabott kérést is beillesztették:

"A termék stíluscsoportjának feltüntetése a címben.

Az egyes attribútumokat pipával válassza el

Ne lépje túl a 150 karaktert

Ne lépje túl a terméktípust 5 rétegnél többel."

Eredmények

Bizonyos termékeknek a Products AI segítségével történő optimalizálásával Eijerkamp jelentős növekedést ért el a megjelenések és a kattintások számában, ami végül alig több mint egy hónap alatt növelte a Shopping hirdetések láthatóságát:

• +35,6%-os növekedés a megjelenések számában
• +28,5%-os kattintásnövekedés

Ebben az első körben 1137 terméket optimalizáltak.

Jövőbeni intézkedések

Jelenleg a teljes takarmánynak csak 10%-át optimalizálták. A következő lépés a többi termék optimalizálása. Ideális esetben a termékcímeket úgy alakítják ki, hogy jobban igazodjanak az adott célközönséghez. Mivel Eijerkampnem minden terméke alkalmas minden vásárló számára, Adwise csapata azt tervezi, hogy a címekben az egyes termékek különböző aspektusait emeli ki, hogy a megfelelő célközönséget szólítsa meg.