Hogyan ártanak a Performance Max Display elhelyezések a teljesítményének (és a márkájának)

Sok hirdető kerüli a Display-kampányok futtatását a kattintási csalás, a véletlen kattintások és az alacsony minőségű oldalak miatti aggodalmak miatt. A probléma azonban sokkal mélyebbre nyúlik. A Performance Max (PMax) és a remarketing kampányok ugyanezeket a Display elhelyezéseket használják, ami azt jelenti, hogy márkája irreleváns, alacsony minőségű vagy akár káros webhelyeken is megjelenhet anélkül, hogy ezt észrevenné. Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogyan károsíthatják ezek az elhelyezések márkája hírnevét és költségvetését, és hogyan veheti kezébe az irányítást annak érdekében, hogy hirdetései a megfelelő helyeken jelenjenek meg.

‍

Miért nagyobb probléma ez, mint az elpazarolt költségvetés?

‍

A hirdetők már évek óta aggódnak amiatt, hogy a Google Display Network (GDN) a megkérdőjelezhető oldalakon történő hirdetéskihelyezéssel elszívja a költségvetésüket. A valódi veszély azonban gyakran észrevétlen marad: a márka hírnevét fenyegető kockázat. Ha hirdetései alacsony minőségű vagy ellentmondásos webhelyeken jelennek meg, az nem csak a gyenge teljesítményről szól; arról is, hogy márkáját olyan tartalmakhoz kapcsolja, amelyek nem tükrözik az Ön értékeit.

• Az Ön márkája félrevezető, rossz minőségű vagy ellentmondásos weboldalakon jelenhet meg.
• Azt kockáztatja, hogy a márkáját olyan tartalmakkal társítja, amelyek nem felelnek meg az Ön értékeinek.  
• Ügyfelei elveszíthetik bizalmukat, ha hirdetéseiket rossz kontextusban látják.

A legrosszabb? A hirdetők gyakran azt sem tudják, hogy hirdetésük hol jelenik meg. A Google korlátozza a PMax elhelyezések átláthatóságát, így hacsak nem ássa bele magát a jelentésekbe, előfordulhat, hogy tudtán kívül több száz (vagy akár több ezer) forintot költ olyan elhelyezésekre, amelyek károsítják a márkáját, ahelyett, hogy segítenék azt.

‍

Miért történik kattintási csalás a Google Display hálózaton?  

‍

A Google 2003-ban bevezetett AdSense programja lehetővé tette a webhelytulajdonosok számára, hogy pénzt keressenek a Google hirdetések megjelenítésével a webhelyeiken. Bár ez a hirdetők számára szélesebb körű elérést, a kiadók számára pedig bevételi forrást kívánt biztosítani, lehetőséget teremtett a csalásra is.

Így használják ki a rossz szereplők a rendszert:

• Alacsony minőségű, hirdetésekkel teletűzdelt weboldalakat hoznak létre.
• A botok vagy hamis felhasználók kattintanak ezekre a hirdetésekre.
• Ezek az oldalak folyamatosan új oldalakat indítanak, amikor a régieket megjelölik.

Mit jelent ez az Ön számára? A csalók reklámbevételeket gyűjtenek, míg Ön a hamis forgalomból származó kattintásokért fizet. Ami még rosszabb, az Ön hirdetései az Ön tudta nélkül kerülhetnek fel ezekre a spammelő, alacsony értékű webhelyekre.

‍

Hogyan kerül a márkája ezekre az alacsony minőségű oldalakra?

‍

Gyakori tévhit, hogy a remarketing kampányok biztonságosak, mivel a weboldal korábbi látogatóit célozzák meg. Sajnos ez nem mindig van így. A csalárd webhelyek manipulálhatják a rendszert azáltal, hogy beszivárognak a közönséglistájába. Íme, hogyan:

1. A botok nagy értékű kulcsszavakra keresnek, és rákattintanak az Ön Google Search hirdetéseire, ezzel becsapva a Google-t, hogy azt higgye, valódi látogatókról van szó.
2. Ezek a botok ezután hozzáadódnak az Ön közönséglistájához, mint korábbi weboldallátogatók.
3. Meglátogatják a saját spam-oldalaikat, rákattintanak az Ön Display hirdetéseire, és teljesen haszontalan forgalomért fizettetnek Önnel. Nem csak pénzt pazarolsz, de a márkádat olyan oldalakkal hozzák kapcsolatba, amelyeken soha nem hirdetnél.

Ez kettős kockázatot jelent: költségvetési veszteség és márkakárosodás.

‍

A Performance Max kampányok rejtett márkakockázata

‍

A Google legutóbbi API-frissítésével a hirdetők láthatják a PMax elhelyezések benyomási adatait. Bár a kattintások vagy a CPC-k tekintetében még mindig nincs teljes átláthatóság, ez egy nagyobb problémára világít rá:

• A PMax hirdetések a YouTube, a Gmail, a Shopping és a Display hálózaton jelennek meg.  
• A reklámköltés jelentős része olyan oldalakra megy, amelyeket már most is alacsony minőségűnek minősítettek.
• Kizárások nélkül a PMax-kampányok folytatják a hirdetések futtatását ezeken a helyeken, függetlenül a márkára jelentett kockázattól.

Az olyan márkák számára, amelyeknek fontos, hogy hirdetésük hol jelenik meg, ez jelentős probléma.

‍

Gyakori kockázatos elhelyezések, amelyekre figyelni kell

‍

Íme néhány olyan hely, ahol nem szeretné, hogy a hirdetései megjelenjenek:

• Véletlen kattintásokhoz vezető mobilalkalmazások

Bizonyos mobiljátékok, különösen a pasziánsz típusú alkalmazások olyan helyeken helyeznek el hirdetéseket, ahol a felhasználók valószínűleg véletlenül rákattintanak. Ez felfújja az elkötelezettségi számokat, de a forgalom teljesen értéktelen. Az olyan alkalmazások, mint a Spider Solitaire vagy a Solitaire Collection példák, ahol ez gyakori.

• A gyerekjátékokban olyan hirdetések futnak, amelyeknek nem kellene ott lenniük

Ha prémium terméket hirdet, képzelje el, hogy a hirdetését egy gyerekeknek szóló mobiljátékban helyezik el. Sok ilyen alkalmazásban Google-hirdetések futnak, és a gyerekek gyakran mindent megérintenek a képernyőn, ami véletlen kattintásokhoz és elpazarolt költségvetéshez vezet, miközben az Ön márkája irreleváns, szakszerűtlen kontextusban jelenik meg.

• Olyan weboldalak, amelyek nem illeszkednek a célközönséghez

Még akkor is, ha a kampányt úgy állította be, hogy bizonyos országokat célozzon meg, előfordulhat, hogy hirdetései más nyelvű vagy irreleváns szegmensek weboldalain jelennek meg, elpazarolva ezzel a költségvetését, és olyan kontextusba helyezve a márkáját, amely nem illeszkedik az Ön vállalkozásához.

• Alacsony minőségű blogok és clickbait híroldalak

Sok webhely kizárólag reklámbevételek generálására szolgál, minimális vagy semmilyen tényleges tartalommal. Ha nem zárja ki manuálisan az ilyen típusú oldalakat, márkája olyan oldalakon jelenhet meg, amelyek nem vonzzák a valódi közönséget.

‍

Mekkora ez a probléma?

‍

A Manager-fiókunk alatt lévő 801 Google Ads-fiók adatait elemeztük, az elmúlt 30 nap elhelyezési adatait vizsgálva. A következőket találtuk:

• 596 számlán futottak PMax kampányok
• Ezeken a számlákon keresztül 532 515 egyedi PMax elhelyezést követtünk nyomon.
• Ezek az elhelyezések 315.073.188 megjelenést generáltak.

Kategorizáltuk ezeket az elhelyezéseket, hogy lássuk, hol jelennek meg a hirdetések:

A megjelenítések több mint 51%-a a keresőpartnerektől származik, ami azt jelenti, hogy a hirdetések a hirdetők ellenőrzésén kívül eső oldalakon kerülnek elhelyezésre. További 15%-ot tettek ki a mobilalkalmazások, ami rávilágít a véletlen kattintások problémájára.

‍

Mit tehetnek a hirdetők?  

‍

Ha PMax-kampányokat futtat, aktívan felül kell vizsgálnia a hirdetések elhelyezését. Íme, hogyan veheti kézbe az irányítást:

Ellenőrizze a PMax elhelyezési jelentéseket‍

Bár a Google Ads elkezdett nagyobb átláthatóságot biztosítani a csatornaszintű adatokkal, ezeket a betekintéseket nehéz lehet értelmezni és cselekedni. Ezért fejlesztette ki a Producthero a PMax Insights, egy olyan eszközt, amely könnyebbé és egyszerűbbé teszi a költségvetés elosztásának és a csatornák közötti teljesítmény értelmezését. Az intuitív vizuális megjelenítéssel és az egyértelmű adatokkal ez az eszköz lehetővé teszi, hogy gyorsan lássa, hogy kampányai a megfelelő helyeken futnak-e, kiszúrja az alulteljesítő területeket, és új optimalizálási lehetőségeket fedezzen fel a ROAS növelése érdekében.

Az alacsony minőségű elhelyezések azonosítása és kizárása‍

A játékoldalak, mobilalkalmazások és véletlenszerű blogok nem valószínű, hogy értékes forgalmat biztosítanak. Annak érdekében, hogy a hirdetők könnyen észrevegyék és kizárják ezeket az alacsony minőségű helyezéseket, a Producthero hamarosan elindítja a következőket PMax Placements, egy olyan eszközt, amely minden egyes elhelyezésről spam pontszámot tartalmazó jelentést készít. Ez lehetővé teszi, hogy gyorsan azonosítsa és kizárja a legrosszabbul teljesítő vagy a márkájához, célközönségéhez vagy teljesítménycéljaihoz nem illeszkedő elhelyezéseket.

Megakadályozza az irreleváns keresésekre történő pazarló reklámköltést

‍Ahirdetők gyakran fizetnek az alacsony szándékú vagy alacsony minőségű kattintásokért, nemcsak a rossz elhelyezésekért, hanem olyan keresőkifejezésekért is, amelyek nem illeszkednek a márkájukhoz vagy alacsony konverziós értékkel bírnak.

Producthero közelgő PMax keresési feltételek eszköz segítségével gyorsan azonosíthatja ezeket a kulcsszavakat olyan szűrők alapján, mint a megjelenések, kattintások és konverziók. Ezt a listát aztán egyszerűen bemásolhatja és beillesztheti a Google Adsbe, hogy kizárja az irreleváns kifejezéseket a PMax-kampányaiból.

‍

Bár a Google automatizált kampányeszközei megkönnyítik a hirdetések futtatását, ugyanakkor könnyen elveszítheti a kontrollt a hirdetések megjelenési helye felett. Az elhelyezések feletti ellenőrzés nem csak a pénzmegtakarításról szól, hanem arról is, hogy megvédje márkáját, és biztosítsa, hogy az a megfelelő kontextusban jelenjen meg. A PMax elhelyezési jelentéseinek áttekintésével, az alacsony minőségű elhelyezések kizárásával és a nem releváns keresésekre való pazarlás megelőzésével elkerülheti a Performance Max rejtett kockázatait, és biztosíthatja, hogy hirdetései Önért, nem pedig Ön ellen dolgozzanak.