Hogyan adjunk el növényeket és virágokat online - legjobb gyakorlatok

A szezonális kereslet megértése

‍

A növények és virágok értékesítése azt jelenti, hogy különféle szezonális csúcsokat és mélypontokat kell átvészelni. A kereslet az év során változik, és egy hatékony Google Ads stratégiának ezekhez a trendekhez kell igazodnia, hogy maximalizálja a láthatóságot és az eladásokat.

• Tavasz és nyár: Nagy a kereslet a kültéri növények, kertészeti virágok és zöldségpalánták iránt, mivel a kertészek felkészülnek a termesztési időszakra.
• Valentin-nap és anyák napja: megnövekedett érdeklődés a csokrok és cserepes ajándék növények iránt.
• Téli ünnepek: A karácsonyi csillagok, az ünnepi asztaldíszek és az ünnepi dekorációk népszerűsége megugrik.

Mivel a csúcsigény időszakok gyakran rövidek és intenzívek, a korábbi adatok felhasználása nagyon fontos. Ha megérted, hogyan változik a vásárlói magatartás a korábbi trendek alapján, akkor ennek megfelelően készítheted elő a készleteket és a reklámstratégiákat. Az időjárási viszonyok is jelentős szerepet játszanak. Például egy korai meleg időjárás arra ösztönözheti a kertészeket, hogy a vártnál hamarabb vásároljanak kültéri növényeket, míg egy hosszabb tél késleltetheti a vásárlásokat. A korábbi adatok és az időjárási viszonyok együttes felhasználásával versenyelőnyt szerezhetsz, és biztosíthatod, hogy felkészültél a változó igényekre.

‍

Google Ads stratégiájának optimalizálása

A teljesítménykövetés szezonális csúcsokhoz való igazítása

A szezonális csúcsok közeledtével finomítsa Google Ads beállításait a maximális hatékonyság érdekében. Egy fontos módosítás a teljesítménykövetési időszak lerövidítése. Az alapértelmezett 30 napos időszak helyett próbáljon ki egy rövidebb időszakot (például hét napot), hogy tisztább képet kapjon a trendtermékekről.

Ha a Producthero Platformot használja, frissítse a teljesítményadatokat tartalmazó irányítópultját ennek megfelelően. A beállítás során Producthero Labelizerbeállításakor válasszon 7 napos időtartamot, hogy a termékek a legfrissebb teljesítményük alapján legyenek címkézve.

A csúcsigényre vonatkozó ajánlatok és költségvetések kiigazítása

A csúcsidényben fokozódik a hirdetők közötti verseny. Ahhoz, hogy látható maradjon, amikor a vásárlók aktívan keresnek, ideiglenesen növelje a napi költségvetést és az ajánlatokat. A kiadások optimalizálása érdekében a jól teljesítő termékekre fordítson extra költségvetést, és gyakran ellenőrizze a teljesítményt.

Célzott promóciókhoz kapcsolódó kampányok fellendítése

A termékek tematikus kampányokba csoportosítása segít a promóciók hatékony célzásának. Az olyan kollekciók, mint a „Tavaszi virágzás kollekció” vagy a „Valentin-napi virágok”, lehetővé teszik a költségvetés jobb elosztását. A trendi növények, például a kora tavaszi tulipánok számára indított promóciós kampányok biztosítják, hogy azok ne versenyezzenek közvetlenül az örökzöld termékekkel, javítva ezzel a láthatóságot és a befektetés megtérülését.

Ha Ön a Producthero Labelizer termékek teljesítmény alapján történő szegmentálásához, olvassa el ezt a cikket , amelyben bemutatjuk, hogyan hozhat létre egy boost kampányt a Labelizer mellett.

‍

Tegye terméklistáit kiemelkedővé

Hirdetései címének optimalizálása

Google Shopping a termékcímeket és leírásokat Google Shopping a listák és a keresési lekérdezések összehangolásához. Minél részletesebb és relevánsabb a cím, annál nagyobb az esélye, hogy megjelenik a keresési eredmények között. Az olyan eszközök, mint a Producthero Title Optimizer vagy Products AI segíthetnek felgyorsítani a folyamatot, miközben megőrzik a következetességet és a hatékonyságot.

• Virágok esetében: Adja meg a fajtát, színt és méretet. Ahelyett, hogy olyan homályos címet adna, mint „Tavaszi csokor”, használjon inkább egy leíróbb címet, például „Tavaszi csokor – 20 vegyes tulipán vázában – frissen vágott kerti virágok”.

• Növények esetében: Adja meg a fajt, a cserép méretét, a fényigényt és a beltéri/kültéri alkalmasságot. Példa: Kígyónövény (Sansevieria) – 15 cm-es cserép – alacsony fényigényű beltéri szobanövény. A közönséges és a botanikai név megadása szélesebb közönséget vonzhat, a gondozási utasítások megadása pedig megnyugtatja a növénygondozás terén még kezdő vásárlókat.

• Használja ki az összes rendelkezésre álló helyet: a Google a keresési eredményekben csak a cím első 70 karakterét jeleníti meg, ezért a legfontosabb részleteket helyezze az elejére. De ne hanyagolja el a többit: a Google a listájának rangsorolásakor továbbra is a teljes 150 karakteres címet veszi figyelembe.

Termékadatbázis optimalizálása

A jól felépített termékadat-feed fontos a keresési relevancia és az ügyfélélmény javítása szempontjából.

• A láthatóság maximalizálása érdekében ügyeljen arra, hogy a megfelelő Google termékkategóriát rendelje hozzá (pl. Otthon és kert > Növények vagy Ajándékok > Virágok), és gondoskodjon arról, hogy egyértelmű és releváns terméktípus-hierarchia legyen érvényben. A legpontosabb kategória kiválasztásához segítségül hívhatja a teljes Google termék-taxonómiát. A pontos kategorizálás javítja a hirdetések célzását és a felhasználói élményt, így a termékek relevánsabbá válnak a keresési lekérdezésekhez.

• Adja meg a termék legfontosabb tulajdonságait, mint például a szín, méret, anyag (cserepek vagy virágládák esetében), valamint a szállítási súly és méretek. Ez különösen fontos a nehéz vagy törékeny növények esetében, amelyek óvatos kezelést igényelnek. A pontos szállítási adatok megadása biztosítja, hogy a vásárlók tudják, mire számíthatnak, különösen akkor, ha speciális csomagolást igénylő élő növényeket vásárolnak.

• Tegye termékleírásait még vonzóbbá azáltal, hogy feltünteti az alapvető részleteket, mint például a gondozási utasításokat, a virágzási időszakokat és az egyedi jellemzőket. Az olyan előnyök kiemelése, mint a levegőtisztítás vagy az egyszerű gondozás, vonzóbbá teheti termékeit, különösen a kezdő kertészek számára, akiknek extra útmutatásra lehet szükségük a növények kiválasztásakor.

Versenyképes árak és akciók

Az árképzés kulcsszerepet játszik Google Shopping, különösen azoknál a termékeknél, amelyek több kiskereskedőnél is széles körben elérhetők (azaz ugyanazt az EAN-kódot használják). Ilyen esetekben a vásárlók könnyen összehasonlíthatják az árakat, és a jelentősen magasabb árak kevesebb kattintáshoz vezethetnek (többet arról, hogy az árversenyképesség hogyan befolyásolja a vásárlási kampányok teljesítményét ebben a cikkben).

Ez azonban nem jelenti azt, hogy mindig a legolcsóbbnak kell lenned. Sok ügyfél hajlandó kicsit többet fizetni olyan előnyökért, mint a gyorsabb szállítás, a jobb szolgáltatás vagy a magasabb minőségű termékek. A kulcs az, hogy megértsd, hogyan pozícionál téged az árazás a piacon.

• A versenyképesség megőrzése érdekében rendszeresen ellenőrizze, hogy árai hogyan viszonyulnak másokéhoz. Az olyan eszközök, mint a Producthero Price Benchmark , egy áttekinthető irányítópultot Price Benchmark , amelyen mind a teljesítményadatok, mind az ár-benchmarkok megjelennek. Ez segít felmérni, hogy termékei ára a piaci benchmarkok felett, alatt vagy azok szintjén van-e, miközben nyomon követi azok teljesítménymutatóit.

• Az időkorlátozott kedvezmények, például az anyák napi akciók vagy a nyári kertészeti kiárusítások, segíthetnek felhívni a figyelmet a hirdetéseire. A Google kiemelheti promóciós árait a keresési eredmények között, így a kedvezményes termékek jobban szembetűnnek (további információk az akciós árak megjegyzéseiről ebben a cikkben találhatók). Az eladások növelése érdekében fontolóra veheti csomagajánlatok kínálását is. Például egy „3+1 ingyen” akció a palántákra ösztönözheti a nagyobb vásárlásokra.

‍

A helyi készlethirdetésekkel növelhető a boltok forgalma

Nem minden vásárló szeretne várni a szállításra, különösen azok, akik utolsó pillanatban keresnek ajándékot, vagy akik inkább személyesen választanak ki növényeket. A helyi készlethirdetések (LIA)áthidalhatják az online és offline vásárlás közötti szakadékot azzal, hogy megmutatják a potenciális vásárlóknak, mi található raktáron az üzletében, amikor online keresnek növényeket vagy virágokat. A LIA-k hatékony kihasználásához gondoskodjon arról, hogy üzletének készlete rendszeresen frissüljön, és ellenőrizze, hogy üzletének nyitvatartási ideje és helyszíne pontosan szerepel-e a Google My Business szolgáltatásban, hogy elkerülje a zavart.

‍

Összefoglalva: a növények és virágok reklámozása Google Shopping a vásárlói magatartás megértéséről, a szezonális trendekhez való alkalmazkodásról és a stratégia finomhangolásáról Google Shopping hogy a lehető legnagyobb láthatóságot érje el. A termékek részletes leírásával, a csúcsidőszakokban az ajánlatok módosításával, valamint versenyképes árak és akciók kínálásával több vásárlót vonzhat és növelheti az eladásait.