PMax kampányok legjobb gyakorlatai az irányítás visszaszerzéséhez - A végső útmutató

Jelenleg a Productherót használó több mint 12 000 kereskedő 80%-a pMax kampányokat futtat. Ez lehetővé tette számunkra, hogy értékes információkat gyűjtsünk, és összeállítsunk egy sor ajánlást és bevált stratégiát, amelyek segítségével a kereskedők visszanyerhetik az irányítást, miközben kihasználják a Google erőteljes automatizálását. Ma bepillantást engedünk a Google fekete dobozába, hogy segítsünk növelni a Performance Max kampányok eredményeit.

Ebben a cikkben 6 pMax kampány legjobb gyakorlatát osztjuk meg:

‍

1- Automatikusan létrehozott eszközök kikapcsolása (csak termékekkel kapcsolatos kampány)

‍

Az egyik fő ajánlásunk az, hogy a pMax kampányokat eszközök nélkül futtassa, azaz ne tartalmazzon eszközöket a pMax kampányok létrehozásakor. Ezenkívül azt is javasoljuk, hogy kapcsolja ki a "végső URL-bővítést".

Ezzel a kampány csak a Shopping hálózaton belül fog működni, és a Google kizárólag az Ön Kereskedői központjából származó információkat fogja használni. Ennek eredményeképpen a hirdetések kizárólag az Ön termékadatai (termékcímek, leírások, képek és URL-címek) alapján jönnek létre, így Ön nagyobb kontrollt kap a hirdetései felett.

Fontos előnye, hogy a kampányt csak a Shopping-hálózatban jeleníti meg, hogy nagyobb az esélye a konverzióknak. Ez azzal magyarázható, hogy más hirdetési formátumokhoz képest a Shopping hirdetések gyakran több vásárlásra kész felhasználót vonzanak.

Így néz ki egy pMax kampány eszközök (csak termékek) és végleges URL nélkül:

Ha már futnak pMax kampányai, és szeretné alkalmazni ezt a kizárólag termékekre épülő megközelítést, olvassa el a következő cikkünket Hogyan váltson át meglévő, eszközöket tartalmazó Performance Max kampányait "csak termékekből álló" kampányra?.

‍

2- Ha eszközöket használ, mindig hozzon létre sajátokat.

‍

Bár, ahogy fentebb említettük, nem javasoljuk az eszközök használatát, ha mégis így dönt, erősen javasoljuk, hogy mindig hozzon létre saját eszközöket.

Ennek az ajánlásnak az az oka, hogy ha nem tölti fel saját eszközeit, a Google az Ön weboldalának tartalmát használja fel a hirdetésekhez szükséges eszközök automatikus generálásához. Ez ahhoz vezet, hogy olyan automatikusan generált képekkel és videókkal futó hirdetések futnak, amelyek gyakran nincsenek összhangban az Ön márkairányelveivel.

Emellett a saját létrehozott eszközök feltöltése jelentősen javíthatja a kampányok teljesítményét, és nagyobb ellenőrzést biztosít a hirdetésekkel találkozó felhasználóknak megjelenített üzenetek felett.

Ha részletesebb ajánlásokat szeretne kapni a hatékony konverziót eredményező kreatívok létrehozásához, javasoljuk, hogy csatlakozzon a Producthero Academy Intermediate-hoz, ahol Miles McNair különleges vendégként csatlakozik hozzánk, hogy értékes tippeket ad a pMax kampányok eszközkészítésével kapcsolatban.  

‍

3- Mindig állítson be egy cél ROAS-t (kivételekkel)

‍

Ha Ön hirdető, aki elegendő historikus teljesítményadattal rendelkezik, erősen javasoljuk, hogy állítson be egy konkrét cél ROAS-t (tROAS) a pMax kampányához, hogy jobban ellenőrizhesse a kampány hatékonyságát és jövedelmezőségét. A meghatározott tROAS segítségével a Google algoritmusai olyan hirdetéselhelyezéseket és ajánlatokat tudnak előnyben részesíteni, amelyek nagyobb valószínűséggel érik el az Ön céljait. Olvassa el ezt a cikket a pMax és Shopping kampányok tökéletes ROAS-céljának meghatározásához.

Van azonban egy kivétel: ha nem rendelkezik elegendő teljesítményadattal, akkor jó ötlet lehet, ha kezdetben NEM állít be tROAS-t a pMax kampányához. Ha így tesz, az algoritmus nagyobb szabadságot kap, és a kampány rövidebb idő alatt a lehető legtöbb adatot gyűjtheti össze.

Megjegyzés: Nem javasoljuk, hogy egy hónapnál tovább futtasson pMax kampányt tROAS nélkül.

‍

4- A márkás keresőkifejezések kizárása a pMax hatékonyságának pontos értékeléséhez

‍

Az elmúlt néhány évben sok pMax kampányt figyeltünk meg, amelyekben a márkás keresési konverziók miatt "felfújt" adatok voltak. Vagyis olyan kampányok, amelyek úgy tűnnek, mintha jobban teljesítenének, mint amilyenek valójában.

A márkás keresőkifejezések kizárása lehetővé teszi, hogy pontosan értékelje a pMax kampányok hatékonyságát. A márkás kulcsszavak kizárásával jobban értékelheti, hogy pMax-kampánya mennyire hatékony az olyan új ügyfelek elérésében és konvertálásában, akik még nem ismerik az Ön márkáját.

Ha márkás kifejezések szerepelnek, a konverziók nagy valószínűséggel bekövetkeznek, mivel a felhasználók, akik már ismerik az Ön márkáját (és ezért nagyobb valószínűséggel konvertálnak), ezekkel a márkás kifejezésekkel keresnek. Ezért a márkakifejezések kizárásával világosabb képet kaphat arról, hogy a pMax kampány valójában hogyan befolyásolja a konverziókat.

Mivel a pMax kampányból kizárjuk a márkás kifejezéseket, javasoljuk, hogy hozzon létre egy külön márkás Standard Shopping kampányt. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy nagyobb kontrollt gyakoroljon az egyes kulcsszavak költségei felett, mivel a pMax nem szolgáltat részletes adatokat az egyes kulcsszavak költségeiről.

Nem kell aggódnia amiatt, hogy a pMax elsőbbséget élvez a Standard vásárlással szemben. Ha egy pMax-kampányt futtat egy külön márkás Standard Shopping-kampány mellett, amely kizárja a márkás keresőkifejezéseket, akkor amikor a felhasználók egy adott márkás kifejezésre keresnek, a keresőkifejezést kizárják a pMax-kampányból, és a Standard Shopping-kampány veszi fel (lásd az alábbi képet).

Így fog kinézni a kampányszerkezeted:

Ha szeretné megtudni, hogyan zárhatja ki a keresőkifejezéseket a pMax kampányokból, olvassa el ezt a cikket a következő weboldalon Hogyan adhatunk negatív kulcsszólistát a Performance Max kampányokhoz?.

Ezenkívül megkérdeztük a következőket is Dennis Moons-t, a Store Growers-től véleményét a márkás keresőkifejezések pMaxból való kizárásáról:  

"Már 3 éve tart a Performance Max , és még mindig folyik a vita arról, hogy ki kell-e zárni a márkás keresőkifejezéseket.

A márka megtartása a pMaxon belül növeli az eredményeket, és sokkal jobb megtérülést mutat, mint amit nélküle elérhetne. De ez egy bizonyos pontig rendben van.

Kezdetben a márkás kifejezések segíthetnek Performance Max a konverziós volumen növelésében, ami megalapozza az általánosabb keresőkifejezésekre való áttérést. Különösen a kisebb márkák számára lehet hasznos ez az extra lökés.

De miután a kampány beindult, győződjön meg róla, hogy a Google nem csapja be. Tartsa szemmel a márkás kifejezésekből származó kattintások és konverziók százalékos arányát. Ha ez átlépi a 20%-os határt, a márkás kifejezések elképesztő hozamai elferdítik az eredményeket. Ekkor van értelme kizárni és más kampányokkal megragadni ezeket a kereséseket. Ez segít a kampányt a helyes irányba terelni, és elkerülhető, hogy a célszámod többletét rosszul teljesítő elhelyezésekre költsd.

De ha a márkából származó konverziók a 20% alatt maradnak, akkor annak hatása a teljes kampányra viszonylag kicsi. Ebben az esetben megtartom. Ahogy az a kampány tovább skálázódik, a márka hatása csökkenni fog."

‍

5- Hozzon létre egy külön pMax assets kampányt (közepes és nagy hirdetők számára ajánlott)

‍

Ha Ön közepes vagy nagy hirdető, javasoljuk, hogy használja az úgynevezett " közepes beállításokat ". Ez a beállítás két különböző pMax kampány létrehozásából áll:

• Az egyik csak termékekkel
• Egy a többi eszközzel (címsorok, leírások, képek, videók stb.).

Azzal, hogy a cikk első részében ajánlott pMax csak-termékek kampányon kívül létrehozunk egy külön pMax eszközök kampányt, kombináljuk az automatizálást egy bizonyos szintű manuális szegmentálással és optimalizálással, ami nagyobb kontrollt tesz lehetővé számunkra.

Javasoljuk, hogy nézze meg ezt a cikket, hogy felfedezze az összes részletet a a kiskereskedőknek szóló különböző pMax kampányok megközelítéséről.

A nagyobb ellenőrzés érdekében további szegmentációkat is készíthet (lásd az alábbi képet). Ez azt jelenti, hogy a Labelizer stratégia külön kampányok alkalmazásával a különböző termékszegmensekhezHeroes, Villains, Zombies és Sidekicks).

További információért olvassa el ezt a cikket a Hogyan használd a Producthero Labelizer stratégiát a Performance Max kampányokhoz?

A PPC szakértőinek megkérdezése ebben a témában, ez a tanács a következő Navah Hopkins, Optmyzr Brand Evangelist & PPC előadó:

"APerformance Max (PMax) kampányok akár 100 eszközcsoportot is lehetővé tesznek, de nagyon gyakori, hogy a márkák csak egy PMax kampányt futtatnak egy eszközcsoporttal. Ez megnehezíti, hogy a kreatív és a költségvetés az üzlet megfelelő részeihez legyen rendelve.

A felhasználóknak érdemes megfontolniuk egy PMax kampány futtatását több eszközcsoporttal, ha nehezen érik el a szükséges több mint 60 konverziót 30 nap alatt. Ha képesek lesznek elérni ezeket a küszöbértékeket, akkor kezd értelmet nyerni több PMax kampány egy eszközcsoporttal, vagy több PMax kampány több eszközcsoporttal.

A konverziós/budget szempontok mellett a fő döntő tényező az, hogy szükség van-e különböző helymeghatározásra, a tápok priorizálására vagy konverziós célokra. Ha igen, akkor valószínűleg több kampányt szeretne használni.

Amikor lefuttattuk a számokat, nem volt jelentős különbség a többszörös vagy egyetlen PMax-kampányok között (mindaddig, amíg a hirdető szegmentálta az eszközcsoportokat). Hagyja, hogy az üzleti igényei egyengetik az utat előre!"

‍

6- Használjon konverziókövetést a Google Ads segítségével (a Google Analytics helyett)

‍

A pMax-kampányok esetében utolsó ajánlásunk az, hogy a Google Analytics helyett a Google Ads segítségével kövesse nyomon a konverziókat, és válasszon egy adatvezérelt attribúciós modellt.

A Google Ads adatvezérelt attribúciós modelljének választásával a hirdetők nagyobb mennyiségű adathoz jutnak hozzá. Ez rendkívül előnyös a pMax kampányok számára, amelyek nagymértékben támaszkodnak a folyamatos adatelemzésre, hogy tanuljanak a hatékonyságukból és optimalizálják azt.

‍

Következtetés

Összefoglalva, az alábbi ajánlások betartásával Ön, mint kereskedő bepillantást nyerhet a pMax fekete dobozába. Amint láthatja, maximalizálhatja pMax kampányainak hatékonyságát, biztosítva, hogy azok ne csak az automatizálás erejét használják ki, hanem a hirdetési erőfeszítések feletti nagyobb fokú kontrollt is megőrizze. Szeretne még mélyebb betekintést nyerni a fekete dobozba? Akkor kövesse a Producthero Academy középhaladó tanfolyamát, hogy ismereteket szerezzen, és tanúsítványt szerezzen, amellyel bizonyítja, hogy Ön a vásárlási hirdetések specialistája.