Jön a nyári kiárusítás, készítsd elő a vásárlási hirdetéseket - 8 tipp

A „Az időjárás hatása a fogyasztói kiadásokra” című tanulmány szerintszerint a nyári időszakban gyakran tapasztalható szép idő és bőséges napfény pozitív hatással lehet az emberek kiadási hajlandóságára. Ha azonban nem szeretne kizárólag a napra támaszkodni a bevételek növelése és a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) maximalizálása érdekében, számos egyéb szempontot is figyelembe kell vennie, és be kell építenie a Shopping hirdetések stratégiájába.

Íme nyolc tipp, amit érdemes figyelembe venni a nyári akciókampányok előkészítésekor:

1) VÁLASZTSA KI A MEGFELELŐ KAMPÁNYFELÉPÍTÉST

Nem minden terméked fog ugyanolyan jól teljesíteni. A termékek szegmentálása segít növelni a bevételt azáltal, hogy csökkented a gyengén teljesítő termékekkel kapcsolatos költségeket (ezek a „ Villains ” termékek), és több költségvetést fordítasz a legjobban eladható termékekre (ezek a „ Heroes ” termékek). Javasoljuk, hogy vezess be egy „ Labelizer ” kampánystruktúrát, és állíts be azonos cél-ROAS-értéket az eladások növelése érdekében.

Ezen felül érdemes lehet egy „boost” kampányt indítania az eladási termékei számára. Javasoljuk, hogy olvassa el ezt a cikket arról, hogyan hozhat létre egy boost kampányt a labelizer-struktúrája mellett.

Nézze meg, hogyan Badmeubelnet Labelizer kampánystruktúra segítségével 61%-kal növelte bevételét és 474,6%-os ROAS-t ért el.

2) TARTSA SZEMMEL A VERSENYTÁRSAIT

Online vásárláskor az emberek gyakran összehasonlítják az árakat. Ráadásul az akciók idején előfordulhat, hogy néhány fő versenytársad vonzóbb ajánlatokat kínál. A Produchero árfigyelőjével nyomon követheted a versenytársaid árváltozásait, különösen akkor, ha ugyanazokat a termékeket árulják, mint te.

Ha a versenytársad hatalmas kedvezményt kínál a legkelendőbb termékeidre, ez lehetővé teszi számodra, hogy vagy módosítsd az árazásodat, vagy rövid időre csökkentsd az adott termékre szánt hirdetési költségkeretet.

Ha többet szeretnél megtudni a főszezonban a bevásárlási kampányokra gyakorolt áreffektusról, olvassa el ezt a cikket.

3) HASZNÁLJA A PROMÓCIÓS ÉS AZ ÁRUHÁZI ÁTVÉTELES CÍMKÉKET

A Helyi készletalapú hirdetések (LIA) engedélyezésével bevezetheti az áruátvételi lehetőségeket, és omnichannel-élményt nyújthat ügyfeleinek.

A helyi készletalapú hirdetések lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy bemutassák termékeiket és üzletükre vonatkozó információkat nyújtsanak azoknak a potenciális vásárlóknak, akik éppen a Google-on keresnek, és a közelben tartózkodnak.

A Google különböző átvételi címke-beállításokat kínál:

Amikor a felhasználók az egyik üzleted közelében tartózkodnak, a hirdetéseden megjelenik az „Üzletben” címke. A Shopping-hirdetéseiden megjelenhet a „Ma átvehető” címke is, ha a termék még aznap vagy másnap átvehető, illetve a „[Nap]-ig átvehető” címke, ha a termék jelenleg nem vehető át az üzletben, de néhány napon belül elérhető lesz.

Ha még nem vezetted be a helyi készletalapú hirdetéseket, javasoljuk, hogy olvasd el ezt a cikket , hogy többet tudjon meg arról, hogyan teheti meg ezt.

Az olyan akciós árjelölések, mint az „Árcsökkenés” vagy az „Akció” címkék, szintén hozzájárulhatnak ahhoz, hogy bevásárlási hirdetéseid kiemelkedjenek a többi közül. Az „Árcsökkenés” jelölés csak akkor jelenik meg, ha a termék ára legalább 20%-kal csökkent a korábban feltüntetett árhoz képest. Ezen felül minden alkalommal, amikor a Google megjeleníti az „Akció” címkét, a korábbi ár áthúzva jelenik meg.

Javasoljuk, hogy olvassa el ezt a cikket elolvasását, hogy többet tudjon meg az eladási árhoz tartozó megjegyzésekről.

4) A TERMÉKADATOK OPTIMALIZÁLÁSA

Mivel a Google-on megjelenő vásárlási hirdetések rendkívül vizuális élményt nyújtanak, a termékcímek és -képek minősége jelentős hatással lehet a kampányaidra. Kiváló eredményeket érhetsz el és maximalizálhatod a teljesítményedet, ha a termékeiddel felkelted a fogyasztók figyelmét.

Ha ruházati cikkeket árulsz, ez a cikk bemutatja neked a Google bevásárlóhirdetésein keresztül történő hirdetés legjobb gyakorlatairól.

Amellett, hogy egy szép képet választasz, a termékcímekre is oda kell figyelned.

A címek optimalizálásával nő annak az esélye, hogy termékeid megjelenjenek a releváns keresések eredményei között, és több megjelenést érjenek el.

A Producthero címoptimalizáló eszköz javaslatokkal segít gazdagítani a címeidet, hogy azok vonzóbbá és leíróbbá váljanak.

A cím optimalizálása a korábbi alkalmazásban:

A cím optimalizálása az új platformon:

Szeretnéd látni, hogyan működik a Produchero eszköz? Nézd meg ezt a videót , hogy megismerkedj a funkcióival.

5) GONDOLKODJON EL A NYÁRI SZABADSÁGON

A hirdetési kampányok tervezésekor fontos figyelembe venni azokat a konkrét ünnepnapokat, amelyek hatással lehetnek a stratégiádra, különösen akkor, ha több országban is hirdetni szándékozol.

Egyes ünnepekhez ajándékozási hagyományok kapcsolódnak, ami általában az ünnep előtti napokban az eladások növekedéséhez vezet. Például Írországban, Svájcban és Lengyelországban júniusban ünneplik az apák napját.

Másrészt vannak olyan ünnepnapok, mint például a holland Királynap, amikor az emberek általában a szabadban gyülekeznek, vagy családjukkal, barátaikkal töltik az időt. Ilyen alkalmakkor kevésbé valószínű, hogy az emberek ruházati cikkekre vagy hasonló termékekre költenek, és sok üzlet zárva tart.  

Annak érdekében, hogy hatékonyan megtervezhesse kampányait, összeállítottunk egy áttekintést készítettünk az európai helyi ünnepekről. A dokumentumot letöltheti, és szűrhet konkrét országok vagy események szerint.

6) A PERFORMANCE MAX-KAMPÁNYOK OPTIMALIZÁLÁSA

2022 végén a Google az összes Smart Shopping-kampányt átállította „ Performance Max ” kampányokra. Ez a nagymértékben automatizált kampány lehetővé teszi, hogy a Google összes csatornáján hirdessen, beleértve a Display-t, a Search-et, a Discover-t, a YouTube-ot, a Gmailt és a Maps-et.

Javasoljuk, hogy vegye fel a „ Performance Max ” kampányokat a bevásárlási hirdetési stratégiájába, mivel ezek intelligens licitálást és automatizált célzást alkalmaznak, hogy a lehető legjobban kihasználják a költségkeretét, és nagyobb láthatóságot biztosítsanak.

Itt olvashatod véleményünket a kiskereskedelem számára készült „ Performance Max ” című kiadványról: https://blog.producthero.com/news/thoughts-on-performance-max-for-retail/

7) HASZNÁLJA A GOOGLE LEGKERESETTEBB TERMÉKEIRŐL SZÓLÓ JELENTÉSEIT

A Google Trends segítségével kiderítheti, mely termékei rendelkezhetnek nagy értékesítési potenciállal a nyári időszakban. Ha például a „strandtörölköző” kifejezésre keres, észreveheti, hogy júniusban – éppen a nyár kezdetén – tartós csúcsot mutat a keresés.

Ezen felül a Google legkelendőbb termékekről szóló jelentései segíthetnek abban, hogy felfedezd a legkelendőbb termékeket vagy márkákat a Google Shopping oldalon. Ezeket a jelentéseket felhasználhatod annak eldöntésére, hogy felveszed-e ezeket a termékeket a kínálatodba, ha még nincsenek benne, vagy emeld-e az ajánlatodat rájuk, ha már szerepelnek a kínálatodban. A legkelendőbb termékekről szóló jelentéshez a Merchant Centerben férhetsz hozzá.

Olvassa el ezt a cikket , hogy megtudja, hogyan érheti el a Google legkelendőbb termékekről szóló jelentését.

8) HATÉKONY LANDING PAGE-EK KÉSZÍTÉSE

A bevásárlási hirdetések megjelenítésekor elengedhetetlen, hogy egyformán figyelmet fordítsunk mind magára a bevásárlási hirdetésre, mind pedig arra a céloldalra, ahová a felhasználók a hirdetésre kattintás után kerülnek.

Egyszerű, vonzó és hatékony céloldalak létrehozásával, amelyek cselekvésre ösztönző elemeket (CTA-kat) tartalmaznak és a felhasználói élményt helyezik előtérbe, javíthatja a konverziós arány optimalizálását (CRO), és jelentősen növelheti annak esélyét, hogy a kattintásokat értékesítéssé alakítsa.

Ha többet szeretnél megtudni arról, hogyan optimalizálhatod a konverziós arányaidat, javasoljuk, hogy olvasd el ezt a cikketelolvasását. Emellett felveheti a kapcsolatot valamelyik ügynökségi partnereink közül bármelyikhez, hogy támogatást nyújtson a konverzióoptimalizálási (CRO) fejlesztéseihez.

INDÍTSD EL A NYÁRI AKCIÓDAT!

Összefoglalva: minden szempont számít: a megfelelő kampánystruktúra kiválasztásától és a versenytársak szoros figyelemmel kísérésétől kezdve a promóciós és „bolti átvétel” címkék használatán át egészen a termékadat-feed optimalizálásáig. Ne felejtsd el figyelembe venni az ünnepnapokat, és használd ki a Google bestseller-jelentéseit, hogy mindig egy lépéssel előrébb járj. Végül pedig tartsd szem előtt a felhasználói élményt, hogy hatékony és vonzó céloldalakat hozz létre, amelyek magas konverziós arányt eredményeznek.

Kezdje el optimalizálni kampányait, és hozza ki a legtöbbet ebből a napsütéses évszakból az alábbi nyolc tipp figyelembevételével.

Ha naprakész szeretnél maradni az Google shopping hirdetési kampányaid hatékonyságát növelő további tippekkel és trükkökkel kapcsolatban, iratkozz fel a YouTube-csatornánkat vagy hírlevelünkre.