AI-drevet succes: Hvordan Obsidian Digital brugte Producthero CSS til at ændre Cotonshoppens Google Ad-strategi

Testperiode: 15. maj - 31. juli '24 versus 27. januar - 14. maj '24

• Klik: 25,82% stigning
• Indtryk: 36% stigning
• Konverteringsværdi: 25,97% stigning
• Omkostninger: 26,72% stigning

Udfordringer med produktfeed, der førte til et bureauskifte

Cotonshoppen, en webshop med speciale i hundeudstyr af høj kvalitet i Danmark, stod over for uløste problemer med produktfeed hos deres tidligere bureau og henvendte sig til Obsidian Digital for at finde en løsning. Obsidians proaktive og effektive tilgang løste hurtigt disse problemer, hvilket førte til betydelige forbedringer i Google Ads-resultaterne. Cotonshoppen var imponeret over Obsidian Digitals proaktive og hurtige tilgang, så de hyrede dem til at få mest muligt ud af deres Google Ads.

Næste skridt: Boost Google Ads-kampagner ved at analysere data

For at få en grundig forståelse af Google Ads-kontoen inkluderede Obsidian Digital PPC-specialisterne Christoffer Sandau, Milos Kovacevic og Mihajlo Tramosljika for at anvende princippet om, at "seks øjne er bedre end to". Det betyder, at alle kunder bliver dobbelttjekket i forhold til strategi og implementering. Da de primært servicerer e-handelskunder, gjorde det dem i stand til at foretage en grundig dataanalyse af Cotonshoppens konto og fandt forbedringer til både budgivning, kampagnestruktur og produktfeed.

Strategi for budgivning: Google CSS og fortjeneste på annonceudgifter

Det første skridt, de tog, var at bringe Cotonshoppen til Googles CSS , Producthero. Det førte til en reduktion af omkostningerne pr. klik og øgede placeringen af shopping-annoncerne. Et andet skridt til at forbedre budstrategien var at flytte Cotonshoppen fra et fokus på omsætning til rentabilitet. For at gøre dette implementerede Obsidian Digital budgivning på overskuddet på annonceudgifter inden for Google Ads-kontoen for at justere budniveauerne baseret på produkternes rentabilitet.

Kampagnestruktur: Analyse af produktydelse i Performance Max

For at få indsigt i produkternes ydeevne brugte teamet hos Obsidian Productheros Labelizer. Med Labelizer kunne de se, hvordan Cotonshoppens produkter klarer sig i Performance Max Ved hjælp af Productheros Labelizer hjalp Obsidian Digital med at styre Googles AI til at optimere buddene og placeringerne for at skabe konverteringer og øge konverteringsværdien.

Teamet hos Obsidian Digital oprettede fire forskellige segmenter til Performance Max:

• Heroes: De bedst sælgende produkter, der bør få mere annoncebudget.
• Sidekicks: Produkter med en god konverteringsrate, men ikke nok klik.
• Villains: Produkter, der får mange klik, men som ikke konverterer.
• Zombies: Produkter, der simpelthen ikke vises i Googles indkøbsvindue.

Ud over at oprette disse segmenter lavede Obsidian Digital også en splittest med Villain og Zombie for at afgøre, om de skulle køre Standard Shopping eller Performance Max Under testen satte de skurkene på manuel budgivning og havde et lavt bud, da disse produkter normalt ikke konverterede så godt. Da dette var en succes, skiftede de til et ROAS-mål for Villains. For zombierne konkluderede de, at disse produkter klarede sig bedre med Performance Max Ved at adskille disse produkter oplevede de en enorm stigning i visninger.

Paula Jota Pedersen, seniorindkøber hos Cotonshoppen: "Vi har oplevet en markant fremgang efter samarbejdet med Producthero. Med en webshop som vores og mange varenumre har vi, især efter samarbejdets start, formået at sælge produkter, som vi tidligere ikke havde succes med. Det har virkelig lettet vores ressourcer og er blevet en uundværlig partner i vores digitale værktøjskasse."

Forbedringer af produktfeed: Justering af titellængder

Et skridt, som Obsidian Digital tog for at øge antallet af visninger af produkter, var at lære Cotonshoppen, hvordan de kunne bruge Producthero til at optimere produktindholdet for at få flere visninger. I Producthero oprettede Cotonshoppen filtre for at optimere titlerne på deres bedst præsterende produkter. Det førte til en enorm stigning i produkternes synlighed.

"Ud over at udnytte Googles AI-løsninger har vi hos Producthero har vi integreret AI i vores platform. Det gør det muligt for folk nemt at optimere deres produktindhold ved blot at justere eller tilføje elementer til produkttitler, produkttyper og andre attributter med et klik på en knap, samtidig med at de bevarer kontrollen over outputtet." Martijn Beumer, Chief Product Officer hos Producthero.

Erfaring med Googles CSS Producthero

Christoffer SandauPPC-konsulent hos Obsidian Digital: "Vi tilbyder Producthero som Google CSS til alle vores detailkunder, da deres kundeservice er fantastisk. For de fleste webshops anvender vi også disse bedste praksisser og de erfaringer, vi har samlet ved at samarbejde om flere cases. Vi analyserer dog altid kontiene, da mange beslutninger også afhænger af antallet af produkter, annonceudgifter, forretningsstrategi og de mål, kunderne har. Alt i alt er vi meget tilfredse med Googles CSS og Producthero. Producthero hjalp både på et strategisk niveau med at designe kampagnestrukturen og i praksis med at hjælpe med Merchant Center."