Analyse af Vestiaire Collectiveshoppingkampagne i Tyskland: sammenligning af Google CSS og Producthero CSS
Om Vestiaire Collective
Førende global online markedsplads, der omdanner modeindustrien til en bæredygtig fremtid ved at give samfundet mulighed for at fremme cirkulær mode. Branche: Detailhandel med tøj og mode. Virksomhedens størrelse: 700+ medarbejdere
Tilgang
- Gennemførte en test for at sammenligne Google CSS og Producthero CSS ved hjælp af to nye købmænd til en ren test
- Skala med Producthero CSS til andre EU-lande
Mål
- Lavere CPC
- Større volumengevinster for samme budget
- Maksimerer budgettets effektivitet
Resultater
Vestiaire Collective har opnået en bemærkelsesværdig forbedring af ydeevnen med Producthero CSS til deres shoppingkampagner i Tyskland med et fald i CPC på 17 %.
Formålet med casestudiet
Vi lancerede to kampagner i Tyskland med den samme beholdning (produkter), budstrategier, budgetter og aktiver, der kørte på to forskellige CSS (Google vs. Producthero) og overvågede resultaterne over en periode på en måned."
"At skifte fra Google CSS til en tredjeparts sammenligningstjenesteCSS, i vores tilfælde Producthero, var en relativt nem proces. Vores primære mål var at optimere trafikomkostningerne ved at opnå lavere CPC-satser, opnå mere volumen med tilsvarende investering eller en strategisk kombination af begge dele.
Thomas Ferreira, Senior SEM Manager, Vestiaire Collective.
Næste skridt for Vestiaire Collective
På baggrund af disse vellykkede resultater har Vestiaire Collective besluttet at fortsætte med
Producthero og udvide deres shoppingkampagner i alle berettigede CSS i den kommende periode. Dette strategiske skridt er i overensstemmelse med VC's forpligtelse til at optimere kampagneydelsen for at opnå omkostningseffektivitet på tværs af markeder.
*Ved at bruge Producthero som en Comparison Shopping Service (CSS) kan forhandlere placere Shopping-annoncer og gratis produktlister på Google på vegne af forhandlere i følgende lande inden for EU: FR, AT, BE, CH, CZ, DE, DK, ES, FI, GR, IT, NL, PL, PT, RO, SE, UK, HU, IE, NO og SK.
"Efter at have kørt kampagnerne i fem uger kunne vi konstatere et betydeligt fald i CPC på 17 % for kampagnen med Producthero CSS sammenlignet med Google CSS .
Producthero-kampagnen var også i stand til at skalere mere effektivt på grund af højere købekraft, og derfor bemærkede vi en stigning i skalaen, mens vi brugte den samme budstrategi og det samme budget.
Vi så en forbedring i ROAS, som er et direkte resultat af faldet i CPC (Cost-per-click). Med Producthero var vi i stand til at skalere højere to uger efter kampagnestart. CPC-gevinsten var tydelig i løbet af testperioden."
