Øget rækkevidde på flere kanaler med 20 % flere visninger, 15 % højere CTR og uden ekstra budget: Hvordan NeoSEM udnyttede Producthero & Channable til Giga Meubel
Giga Meubel har samarbejdet med NeoSEM siden 2016. Hos Giga Meubel tror de på kraften i luksus til en overkommelig pris. Deres mission er at forvandle ethvert hus til et stilfuldt og komfortabelt hjem. Giga Meubel er overbevist om, at smukt interiørdesign bør være tilgængeligt for alle, uanset budget. Derfor tilbyder de en omfattende kollektion af holdbare møbler, tilbehør og dekorationer af høj kvalitet til konkurrencedygtige priser. I årenes løb er Giga Meubel vokset til en af de største møbelforhandlere i Holland.
NeoSEM er et resultatorienteret digitalt marketingbureau med et stærkt fokus på e-handel. Vi hjælper onlinebutikker med at skalere ved at udnytte data, kreativitet og performance marketing-strategier. Uanset om du sigter efter mere trafik, højere konverteringsrater eller øget omsætning. Vi opbygger og udfører den strategi, der får dig derhen.
Udfordring: Øge effektiviteten af multikanal-kampagner og øge salget
Giga Meubel havde til formål at øge både deres online- og butikssalg ved at nå ud til kunderne, uanset hvor de handler: fra Google Shopping til sociale kanaler og markedspladser. For at opnå dette indgik det hollandske møbelfirma et samarbejde med NeoSEM for at forbedre effektiviteten af deres reklameudgifter og øge synligheden af deres kampagner på tværs af kanaler.
Tilgang og implementering: Kombineret brug af Producthero og Channable-løsninger
- Skift fra Google CSS til Producthero CSS
NeoSEM, hvis team allerede havde brugt Producthero-værktøjer til flere andre kunder, stolede igen på Producthero CSS til at forbedre resultaterne af Giga Meubels Shopping-kampagner på Google og opnå yderligere budmargin. Dette nemme skift fra Googles CSS til Productheros CSS gjorde det muligt for dem at få en marginfordel på 20 % i Shopping-annonceauktioner, hvilket betyder stærkere kampagneperformance, mere synlighed og bedre resultater med det samme budget sammenlignet med annoncører, der bruger Googles CSS.
- Implementer Producthero Labelizer & Products AI til Shopping-kampagner på Google
Efter skiftet aktiverede de også Producthero Labelizer og Products AIhvilket muliggjorde smart segmentering og AI-drevne produktfeedoptimeringer, der passede bedre til brugernes intentioner og Shopping-kampagnemål på Google.
Den Labelizer gav dem mulighed for at segmentere produkter baseret på ydeevne og strategisk værdi, hvilket gjorde det nemmere at skræddersy budstrategier og prioritere varer med stor effekt.
På samme tid, Products AI hjalp dem med at optimere Giga Meubels produktfeed-indhold (herunder titler, beskrivelser, kategorier og mange flere attributter), mens de beholdt kontrollen over AI-output.
"Vi skiftede først til Producthero CSS for straks at drage fordel af lavere CPC'er/bedre synlighed og forbedret performance i Shopping-kampagner. Derefter importerede vi Labelizer til Channable, hvilket gav os mulighed for yderligere at berige og segmentere produktfeeds på en mere avanceret og struktureret måde." Wesley Geurtsen, leder af PPC hos NeoSEM
- Importer data til Channable for yderligere at berige produktfeeds til andre kanaler
Da de begyndte at se resultater af at skifte til Producthero CSS og segmentere produkter baseret på deres resultater med Labelizer , importerede NeoSEM de optimerede og segmenterede data til Channable til yderligere og mere avancerede optimeringer inden for forskellige kanaler.
Import af data til Channables feed management-værktøj gav dem mulighed for at anvende endnu mere avancerede feed-regler, strukturere dataene mere detaljeret og sikre, at kampagnelogikken var skræddersyet til forskellige platforme og målgrupper.
NeoSEM brugt hovedregler til at standardisere data for alle kanaler og derefter finjustere platformsspecifikke elementer individuelt. Denne tilgang sikrer ensartet kvalitet og sparer en betydelig mængde tid.
"Uden Channable ville det være ekstremt tidskrævende at administrere disse justeringer for flere kanaler som Facebook, TikTok og markedspladser." Wesley Geurtsen, leder af PPC hos NeoSEM
- Automatiser og forenkl produktlister til markedspladser
I Giga Meubels multikanalstrategi havde både generalistiske markedspladser som Bol, Amazon eller Kaufland og mere branchespecifikke platforme som fonQ, HomeDeco eller Home24 stor betydning for at nå deres målgruppe.
Derfor brugte de også Channables integration af markedspladser til at automatisere og forenkle produktlister, lageropdateringer og ordrehåndtering, samtidig med at de sparede tid og overholdt de forskellige platformes krav.
- Dynamisk billededitor til at skabe annoncevisualiseringer i stor skala
I betragtning af Giga Meubels tilstedeværelse på tværs af flere markedspladser og kanaler var strømlining af annonceoprettelse afgørende for effektiviteten, og Channables kreative modul spillede en nøglerolle i at opnå det.
"Funktioner som gennemsigtige baggrunde giver os mulighed for effektivt at producere kollektioner for nye produkter, udsalgsvarer eller endda specifikke indretningsstile. Ved at kombinere Producthero shoppingdata med kreative skabeloner i Channable kan vi fremhæve de bedst sælgende produkter med matchende livsstilsbilleder og målrettede tekstoverlejringer." Wesley Geurtsen, chef for PPC hos NeoSEM
Funktionen med billedregler i dette værktøj gjorde det muligt for dem at sikre præcision og effektivitet. Specifikt var dette de vigtigste regler, NeoSEM brugte til Giga Meubel:
- Brand-specifikke reklamer: De filtrerede deres produkter af eget mærke ved at udelukke alle andre mærker til skræddersyede brandingreklamer.
- Skabeloner til udsalg: Ved hjælp af en regel, der kontrollerer, om udsalgsprisen er lavere end basisprisen, anvendte de automatisk udsalgsbilledskabeloner på nedsatte varer.
- Nye ankomster: Ved at tjekke importdatoen i Channable blev produkter, der var tilføjet inden for de sidste to uger, dynamisk fremhævet med et "Ny"-banner.
- Livsstilsvisualiseringer: Produkterne blev grupperet og stylet i henhold til interiørtrends (f.eks. industriel, skandinavisk, moderne) for at skabe billeder, der giver genklang i specifikke kundepræferencer. Ved hjælp af performance-data fra Producthero i Channable fremhævede de de mest populære produkter inden for hver trend.
"Denne automatisering sparer ikke kun betydelig driftstid, men har også drevet performance: Siden implementeringen af Image Editor for Giga Meubel er CTR steget med 15 %, samtidig med at det manuelle arbejde er reduceret, så vi kan fokusere mere på strategisk optimering." Wesley Geurtsen, leder af PPC hos NeoSEM
Resultater
Efter at have skiftet til Producthero CSS oplevede Giga Meubelen stigning på næsten 20 % i visninger med det samme budget. Det gjorde det muligt for dem at nå ud til et bredere publikum og i sidste ende skabe større omsætning uden at øge deres udgifter.
Ved at bruge Channable sparede NeoSEM en masse manuelt arbejde ved at automatisere feed-opdateringer og kampagnestrukturer, så de kunne fokusere mere på strategi og vækst. Den kombinerede tilgang med bred rækkevidde gennem generelle markedspladser og præcis målretning på nicheplatforme maksimerede både synlighed og konverteringsmuligheder.
Feed-optimering førte til en betydelig stigning i visninger (især når det blev kombineret med Producthero CSS), så Giga Meubel kunne nå ud til flere potentielle kunder og understøtte den samlede omsætningsvækst. Ved at kombinere Channables multichannel feed management og kampagneautomatisering med Productheros performance-værktøjer og indsigt i Shopping-kampagner var NeoSEM i stand til at strømline driften på tværs af Google, sociale kanaler og markedspladser. Denne strategiske opsætning forbedrede effektiviteten på tværs af alle kanaler og øgede samtidig både synlighed og konverteringer på en skalerbar måde.
Derudover steg CTR med 15% takket være brugen af Channables billededitorsom forenklede oprettelsen af højtydende annoncebilleder i stor skala.
"Brugen af Producthero og Channable sammen har forbedret resultaterne for Giga Meubel betydeligt. Vi opnåede en stærk vækst i visninger og indtægter, samtidig med at vi sparede tid. Begge teams er hjælpsomme og gode at arbejde sammen med."
