Hvordan Very Ireland tog et allerede optimeret feed til det næste niveau og opnåede +11% CTR og +5% ROAS med Products AI

Udfordring: Forbedring af produkttitler og præcision i kategoriseringen

Very Irland er en af landets førende onlineforhandlere, der opererer under The Very Group. Med et varieret produktsortiment, der spænder over mode, el, bolig og sportstøj, opdaterer de løbende deres lager for at imødekomme kundernes efterspørgsel og skabe ny forretning. Men det er en stor udfordring at optimere produkttitler i stor skala, især når Googles produktkategorisering skal finjusteres på et meget detaljeret niveau.

For at tackle dette samarbejdede Very Ireland med Wolfgang Digitalhvis team anerkendte potentialet i Products AI-et af Productheros nyeste AI-drevne værktøjer - til at strømline optimering og kategorisering af produkttitler for at opnå større præcision.

I denne proces spiller Googles produkttaksonomi en afgørende rolle. Dette strukturerede system klassificerer produkter i hierarkiske kategorier, hvilket har direkte indflydelse på annoncepræstationen. Præcis kategorisering forbedrer annoncemålretningen og brugeroplevelsen ved at gøre produkterne mere relevante for søgeforespørgsler.

Men den virkelige game-changer i Shopping Ads er produkttitlen. Den påvirker synligheden i søgningen, relevansen i forhold til forespørgsler og endda konkurrenceevnen i auktionen. Det gjorde udfordringen dobbelt:

1. Hvordan kan produkttitler forbedres yderligere, samtidig med at Googles kategorisering forfines til det mest detaljerede niveau?
2. Hvordan man præcist måler den sande effekt af Productheros AI på performance

Med disse spørgsmål i baghovedet søgte Wolfgang Digital-teamet efter løsninger, der kunne bringe produktoptimeringen op på næste niveau.

Tilgang og implementering

"På Wolfgang Digitalligger det i vores DNA at teste. Alle beslutninger understøttes af data, så vi strukturerede et kontrolleret eksperiment for at isolere effekten af Productheros AI-værktøj."

Testopsætning

For nøjagtigt at kunne måle den reelle effekt af Products AI satte Wolfgang Digitals team et fair og kontrolleret eksperiment op. De lancerede to identiske Google Shopping med de samme produkter, den samme opsætning og den samme startdato:

• Kampagne 1: Brugte eksisterende produkttitler og Googles produktkategorisering, administreret gennem en tredjeparts CSS .
• Kampagne 2: Brugte AI-genererede produkttitler via Producthero CSS omskrev 1.471 titler, samtidig med at Googles produktklassificering blev finpudset på et mere detaljeret niveau.

For at sikre en fair sammenligning holdt de opsætningen enkel: CSS vs. CSS. Denne tilgang eliminerede eventuelle CPC-forskelle, hvilket gjorde det til en ægte test af AI-drevne forbedringer.

De valgte også at køre eksperimentet på Shopping-kampagner i stedet for Performance Max Hvorfor det? Fordi Shopping-kampagner afsætter 100 % af budgettet til Shopping-annoncer, mens Performance Max fordeler udgifterne på flere kanaler. Det holdt dataene rene og pålidelige.

Eksperimentet løb over fire måneder med fokus på kategorien Home. For at presse Productheros AI til det yderste brugte de skabelonen "Hard Goods" med AI Creativity sat til High, hvilket udfordrede AI'en til at omskrive og optimere produkttitler for at opnå maksimal effekt.

Resultater

• +11% stigning i CTR
• +5% stigning i ROAS
• 1.471 produkter blev optimeret.

Selvom begge kampagner blev lanceret samtidig med identiske opsætninger, var der en afgørende forskel: Google Merchant Center bevarer historiske produktdata. Den ene kampagne kørte via en CSS og nød godt af eksisterende data i Merchant Center, mens den anden brugte CSS og startede helt fra bunden uden nogen historisk fordel.

I teorien burde CSS have haft en klar fordel. Men AI'en havde andre planer.

MÅNEDCTR (Sammenligning med tredjeparts CSS)1. måned3% lavere2. måned3% højere3. måned3% højere4. måned11% højere

"Hvad der er endnu mere imponerende er, at produkttitlerne allerede var veloptimerede, før testen startede. Alligevel lykkedes det AI at øge ydeevnen yderligere." - Otavio Dias, specialist i PPC og analyse, Wolfgang Digital.

I takt med at CTR steg, fulgte annoncerelevansen med. I den fjerde måned, hvor indflydelsen fra historiske data sandsynligvis blev mindre vigtig, oplevede kampagnen med Producthero CSS et løft på 11 % i CTR. Det resulterede i en stigning på 18 % i annonceudgifterne.

På trods af det højere forbrug blev ROAS forbedret med 5 %, hvilket viser, at annoncernes øgede relevans havde en positiv indvirkning på den samlede performance. En højere CTR signalerer til Google, at annoncerne er mere relevante, hvilket i sidste ende kan føre til større forretningsvækst.

Fremtidige handlinger

I betragtning af den betydelige effekt af Productheros AI-værktøj fokuserer Wolfgang Digital-teamet nu på at skalere optimeringen på tværs af et endnu større udvalg af produkter i Verys omfattende katalog. Målet er at maksimere både effektivitet og performance på tværs af alle kategorier for at sikre fortsat vækst og succes.