Udfordring: Reducer mængden af produkter med lav synlighed og klikZombies

Med sit brede udvalg af førsteklasses badeværelsesprodukter opererer Badkamerxxl på et meget konkurrencepræget onlinemarked, hvor det kan være svært at skille sig ud. På trods af udbuddets mangfoldighed og kvalitet klarede mange af Badkamerxxls produkter sig dårligt i Performance Max (pMax)-kampagner, hvor de fik få visninger, klik og konverteringer.

Et betydeligt antal af disse "zombie-produkter" - varer, der ikke engagerede forbrugerne eller tiltrak klik - havde dårligt optimerede titler og beskrivelser, hvilket begrænsede deres synlighed i søgeresultaterne. Det forhindrede Badkamerxxl i at udnytte sit omfattende produktsortiment fuldt ud. For at løse dette problem søgte SDIM en løsning til at transformere disse underpræsterende varer ved at forbedre deres produktfeed og gøre dem mere relevante og attraktive for potentielle kunder i Googles shopping-økosystem.

Tilgang og implementering

SDIM-teamet, der allerede har erfaring med at bruge Producthero til mange af deres kunder og efter tidligere at have implementeret Labelizer med succes for Badkamerxxlbesluttede at tage et skridt videre og implementere det nyligt lancerede Products AI til at forbedre produkttitler, beskrivelser og andre relevante attributter på tværs af mere end 1.500 produkter i Badkamerxxls produktfeed. Denne optimeringsproces fokuserede på at forfine elementer, der påvirker produktets synlighed og relevans i søgeresultaterne. Trinene omfattede:

1. Produktvalg i Products AI: SDIM fokuserede på produkter med lave engagementsmålinger og forsøgte at revitalisere produkter, der ikke klarede sig godt nok med hensyn til visninger, klik og konverteringer. For at opnå dette udnyttede de de avancerede filtreringsmuligheder i Products AI til at identificere og prioritere disse underpræsterende produkter.

2. Automatiseret optimering med Products AI AI: Ved at bruge Products AIs promptbaserede optimering opdaterede SDIM titler og beskrivelser, så de afspejlede vigtige produktegenskaber, fordele og relevante søgeord, hvilket sikrede, at hver produktindgang blev mere søgevenlig og tiltrækkende for potentielle kunder. Takket være de branchespecifikke skabeloner i Products AI blev teksten omstruktureret med henblik på bedre læsbarhed og relevans, hvilket øgede søgbarheden og gjorde produkterne lettere at finde for forbrugere, der søgte inden for relaterede kategorier.

3. Forbedret synlighed og engagement: Ved at udnytte kraften i AI gennem Products AI afspejler det optimerede produktfeed nu bedre kundernes søgeintentioner, hvilket baner vejen for, at tidligere underpræsterende varer kan blive synlige i pMax-kampagner.

Resultater

Efter mindre end en måned blev følgende resultater opnået:

• +13,1% stigning i antallet af visninger
• +7,4% stigning i antallet af klik

Fremtidige handlinger

For at bygge videre på disse resultater planlægger SDIM og Badkamerxxl følgende fremtidige tiltag:

• Prioriter produkter med stor gennemslagskraft: Fokuser på nøgleprodukter og bedst sælgende brands med stort potentiale for at øge synligheden og omsætningen, hvilket er muligt takket være "Brand"-filteret i Products AI

• Kategorispecifikke strategier: Implementering af målrettede optimeringer for populære kategorier som brusesystemer, badeværelsesmøbler og vandhaner for at sikre, at titler og beskrivelser stemmer overens med aktuelle søgetrends.
• Løbende overvågning og justering: Regelmæssig analyse af optimerede produkters ydeevne og finpudsning af prompts i Products AI for at holde sig på linje med markedstendenser og sæsonbestemte skift i efterspørgslen.