Hvordan Cotonshoppen øgede ydeevnen ved hjælp af ProductheroAI-drevne optimeringer
Om Cotonshoppen
Cotonshoppen er en dansk webshop, der har specialiseret sig i et bredt udvalg af produkter til hunde.
Om Obsidian Digital
Obsidian Digital er et performance marketing og kreativt bureau, der hjælper e-handel, B2B og offentlige institutioner med strategi og eksekvering gennem forskellige marketingkanaler, herunder Google.
Udfordring: Øg trafikken på hjemmesiden
Cotonshoppen stod over for den udfordring at øge trafikken på hjemmesiden for at øge brandets synlighed og kundernes engagement og samtidig overholde et fast reklamebudget. Virksomheden søgte innovative måder at skabe organisk vækst og maksimere rækkevidden uden at pådrage sig yderligere omkostninger.
Fremgangsmåde af Obsidian Digital
Efter et første forsøg på at øge trafikken på hjemmesiden ved at sænke præstationsmålene og øge reklamebudgettet, levede resultaterne ikke op til forventningerne. Derfor henvendte Obsidian Digital sig til Products AIdet nyeste værktøj fra Producthero, for at optimere produktindhold og forbedre dets kvalitet ved at udnytte kraften i kunstig intelligens.
Implementering
Obsidian Digital-teamet havde allerede brugt Producthero-værktøjer til at støtte deres kunder, herunder Cotonshoppen. Tidligere på sommeren 2024, Cotonshoppen en stigning på 25,97 % i konverteringsværdien efter at have skiftet til Producthero CSS og implementeret Producthero Labelizer .
Med lanceringen af Products AI september 2024 så Obsidian Digital en mulighed for at hæve Cotonshoppens kampagneperformance yderligere.
"Værktøjets enkelhed har været en stor hjælp, da det gør det nemt at optimere produkttitler hurtigt og effektivt. Det gør et fremragende stykke arbejde med at forstå den prompt, vi skabte, og inkluderer automatisk vigtige detaljer som størrelse og farve, samtidig med at det holder sig inden for tegngrænserne og opfylder Google Ads-retningslinjerne. Det var nemt at indstille sproget til dansk til dette projekt, og de avancerede filtreringsmuligheder - især filteret "Produkttype" - har været meget nyttige til at indsnævre de produkter, vi ønsker at fokusere på. Alt i alt gør værktøjets brugervenlighed og smarte funktioner det til et praktisk og stærkt valg til at forbedre annoncepræstationen." Milos Kovacevic og Mihajlo TramosljikaPPC-konsulenter hos Obsidian Digital.
Obsidian Digital brugte en skræddersyet prompt til optimering af Cotonshoppens produktfeed:
"Vi er nødt til at optimere produkttitlerne baseret på det eksisterende arbejde uden at slette noget af det nuværende indhold.
Attributterne "størrelse" og "farve" skal medtages, når det er muligt, og titlerne skal indeholde segmenter med bindestreg, hvor det er relevant.
Titlerne skal tilpasses Google Ads for at tiltrække opmærksomhed og øge klikraten.
Det er vigtigt at undgå at gentage det samme ord eller forskellige variationer af det, hvor det er muligt.
Derudover skal titlerne oversættes til dansk, hvis det er nødvendigt. De skal være korte, præcise og informative for at præsentere produktet bedst muligt i Google Ads. Titlen må ikke fylde mere end 150 tegn."
Resultater
En måned efter implementeringen af optimeringerne blev følgende resultater opnået:
- +10,7% stigning i antallet af visninger
- +14,6% stigning i antallet af klik
- +4,4% stigning i CTR
Fremtidige handlinger
Efter de hidtidige resultater vil et af Cotonshoppens næste strategiske skridt - vejledt af Obsidian Digital - være at fokusere på produkter med titler, der i øjeblikket betegnes som "dårlige" eller "gennemsnitlige".
Ved at forbedre disse titler sigter de mod at gøre produkterne mere synlige og relevante i søgeresultaterne, hvilket burde føre til højere klikrater og bedre chancer for konvertering.
"Products AI er en fantastisk mulighed for at arbejde mere individuelt med produkter og samtidig spare en masse tid. Fordelen er også, at det giver mulighed for en mere unik tilgang til sæsonvarer. Det skaber en effektiv arbejdsgang og er noget, vi samarbejder om på Cotonshoppen og Obsidian. Processen fungerer godt, og der kan foretages løbende justeringer ved hjælp af prompts, hvilket skaber noget unikt på produktniveau, som er svært at opnå med traditionelle foderværktøjer."
