Er CSS stadig relevant i 2025? Et bureau finder ud af det

Når det handler om at skalere betalt søgning til e-handel, er der få, der kender området bedre end Andrew Lolkgrundlæggeren af savvyrevenue- et bureau, der fokuserer på at skalere og styre betalt søgning for detailhandel, B2C og D2C e-handel i hele Europa.

Sammen med deres kunde satte de sig for at teste effekten af at skifte til Producthero CSS i højsæsonen og for at besvare et centralt spørgsmål for e-handelsmarketingfolk: Er CSS (Comparison Shopping Service) stadig relevant i 2025?

Resultater:

• Lavere omkostninger: Opnået 10% reduktion i CPC (Cost Per Click)
• Forbedret performance: Øgede konverteringer med 5 % og forbedrede ROAS (Return on Ad Spend) med 10 %.

Testperiode: Sommer 2024

Mål

Skift fra Google til en CSS i højsæsonen, og undersøg, om det stadig er relevant at bruge en CSS i 2025.

Baggrund

I løbet af sommeren 2024, savvyrevenue fokuseret på at optimere ydeevnen hos en svensk forhandler af svømmeudstyr i højsæsonen.

Kundens mål var at forbedre de vigtigste præstationsmålinger, herunder ROAS og CPC, og samtidig sikre kampagnekontinuitet i denne afgørende salgsperiode. For at opnå dette implementerede savvyrevenue en Google Comparison Shopping Service Partner (Google CSS Partner) til forhandlerens Google Shopping , så de kunne skabe mere effektive resultater og bevare deres konkurrencemæssige fordele.

Udfordring og tilgang

Den største udfordring i dette tilfælde var den manglende adgang til det oprindelige Merchant Center under Google CSS, hvilket forhindrede direkte interaktion med de data, der var gemt der. Da det var højsæson, kunne væsentlige ændringer i opsætningen desuden forstyrre igangværende kampagner og have en negativ indvirkning på ydeevnen.

For at overvinde denne udfordring besluttede savvyrevenue at bruge Producthero CSS til at sikre en gnidningsløs migration og samtidig optimere kampagnens ydeevne. Tilgangen omfattede:

1. Oprettelse af et nyt Merchant Center under Producthero CSShvilket gjorde det muligt for dem at omgå begrænsningerne ved at miste adgangen til det gamle Merchant Center under Google CSS.

2. Upload af nye produktlister og replikering af de eksisterende kampagner for at sikre konsistens og muliggøre en direkte sammenligning mellem de gamle og nye opsætninger.

3. Opretholdelse af identiske kampagner og brug af Producthero CSS til at vurdere effekten af CPC-rabatten på Google Shopping uden at risikere forstyrrelser i højsæsonen.

Denne strategi gjorde det muligt for savvyrevenue at teste effektiviteten af at bruge en CSS som Producthero, samtidig med at den oprindelige kampagneopsætning blev bevaret og risikoen minimeret.

Resultater

Ved udgangen af juli var 90 % af udgifterne allokeret til CSS . Skiftet til Producthero CSS resulterede i en bemærkelsesværdig forbedring af kampagneresultaterne:

• Højere konverteringer: Konverteringerne steg med 5 %, og ROAS blev forbedret med 10 % i forhold til den tidligere opsætning med den tidligere CSS .
• Lavere CPC: Cost Per Click blev reduceret med 10 % takket være CSS .

Disse resultater blev opnået udelukkende ved at skifte til Producthero Premium CSSuden yderligere brug af Productheros Products AI eller Labelizer . Dette beviser, at samarbejde med en Google CSS som Producthero kan føre til betydelige fordele, herunder lavere CPC'er, flere konverteringer og forbedret ROAS. Læs mere her om, hvordan samarbejde med en Google CSS kan maksimere dit budgivningspotentiale.