Hvordan Eijerkamp forberedte 'Hero-produkter til højsæsonen ved hjælp Products AI

Udfordring: Forbedre produktfoderkvaliteten markant i tide til højsæsonen

Eijerkamp stod over for betydelige udfordringer på grund af den dårlige kvalitet af deres eksisterende produktfeed. Titler og beskrivelser var ufuldstændige, og der manglede adskillige nøgleattributter. Da den afgørende højsæson nærmede sig med hastige skridt, blev det tydeligt, at det var en topprioritet at forbedre produktfeedet for at maksimere potentialet for øgede klik og konverteringer.

Tilgang og implementering

Da Eijerkamp er en omnichannel-virksomhed, skulle Adwise beslutte, om de ville optimere produkter baseret på online- eller offline-performance. Da deres mål var at øge Eijerkampandel af onlinesalget, besluttede de at starte med "Hero"-produkter (dem, der er kendt for at klare sig exceptionelt godt).

For at identificere disse "Hero"-produkter brugte teamet Products AIs avancerede filtreringsmuligheder. De brugte især filteret "Label" (se billedet nedenfor).

Efter at have filtreret og udvalgt produkterne til masseoptimering gik teamet videre til næste trin: at finjustere optimeringsindstillingerne. Specifikt anvendte de følgende justeringer:

• 'Hårde varer' Titelskabelon
• Hollandsk sprog
• Mellemliggende niveau af AI-kreativitet

Derudover inkluderede de denne tilpassede opfordring:

"Inkluder produktets stilgruppe i titlen.

Adskil hver attribut med et rør

Må ikke overstige mere end 150 tegn

Overskrid ikke produkttypen med mere end 5 lag."

Resultater

Ved at optimere visse produkter med Products AI opnåede Eijerkamp en betydelig stigning i visninger og klik, hvilket i sidste ende forbedrede synligheden af deres Shopping-annoncer på lidt over en måned:

• +35,6% stigning i antallet af visninger
• +28,5% stigning i antallet af klik

1.137 produkter blev optimeret i denne første runde.

Fremtidige handlinger

I øjeblikket er kun 10 % af det samlede foder optimeret. Næste skridt er også at optimere de resterende produkter. Ideelt set vil de skræddersy produkttitlerne, så de passer bedre til specifikke målgrupper. Da ikke alle Eijerkampprodukter er egnede til alle kunder, planlægger Adwise at fremhæve forskellige aspekter af hvert produkt i titlerne for at appellere til de rigtige målgrupper.