A/B Test – Products AI prouve sa puissance avec +66 % de clics et +14 % de CTR

Le défi : améliorer le CTR et les performances.

L'objectif principal d'Elevate était de faire du chat en alignant plus étroitement les titres des produits sur les termes de recherche des utilisateurs, afin d'améliorer les performances.

Approche : Test A/B

Pour évaluer l'efficacité des optimisations de Products AI , Elevate a réalisé un test A/B. L'objectif principal était de mesurer l'impact des titres de produits optimisés par l'IA sur les articles de mode, une catégorie où les préférences des clients sont fortement influencées par la pertinence des recherches et les tendances.

Pour garantir l'exactitude de ce test, ils ont sélectionné sur des produits comparables en termes de type, de gamme de prix et de performances historiques. Les produits ont été divisés en deux groupes :

• Un groupe test (50% des produits de mode)
• Un groupe de contrôle (les 50 % restants)

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Les deux groupes ont été équilibrés sur la base d'indicateurs de performance clés, notamment les clics, les impressions et le CTR. En outre, Elevate a pris en compte la tarification des produits et le nombre de produits mis en vente pendant les périodes de pointe.

Le test a été structuré de manière à isoler l'impact des attributs optimisés par l'IA sur le groupe testé, tout en conservant le groupe de contrôle intact à des fins de comparaison, ce qui garantit une comparaison claire et fiable.

Mise en œuvre

Après avoir sélectionné tous les produits qu'ils souhaitaient optimiser, ils ont ajusté les différents paramètres d'optimisation, notamment :

• Modèle : Vêtements
• Langue : Néerlandais
• Créativité de l'IA : Le contrôle de la créativité a été fixé à un niveau moyen afin d'équilibrer l'originalité et la pertinence.
• Invitation personnalisée : L'IA a été configurée pour incorporer autant de mots-clés tendance que possible dans les titres des produits, en s'alignant sur les comportements de recherche actuels.

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La configuration comprenait une catégorisation claire, des paramètres de créativité et l'utilisation d'étiquettes personnalisées pour différencier les groupes de test et de contrôle.

Une étiquette personnalisée a été appliquée au groupe de test afin de s'assurer que seuls ces produits étaient optimisés, ce qui a permis un suivi précis des résultats.

Résultats

Le test A/B s'est déroulé du 1er décembre au 10 janvier. Au cours de cette période, les résultats suivants ont été obtenus :

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Le test A/B a comparé les performances de deux groupes de produits dans Google Shopping

1. Groupe d'essai (attributs optimisés) : Produits dont les attributs ont été améliorés.
2. Groupe de contrôle (attributs par défaut) : Produits dotés d'attributs standard.

Aperçu des performances :

1. Engagement :
   • L'augmentation significative du nombre de clics dans le groupe test (+66 %) met en évidence l'impact positif de l'optimisation des attributs des produits sur l'engagement des clients.
2. Visibilité :
   • Le groupe test a obtenu 45 % d'impressions en plus, ce qui suggère que les attributs optimisés ont amélioré la compétitivité des produits dans les ventes aux enchères, peut-être grâce à des scores de pertinence plus élevés.
3. Distribution des produits :
   • La répartition presque égale des produits (49,4 % pour le test contre 50,6 % pour le contrôle) garantit que le test a été mené de manière équitable, sans que les résultats ne penchent en faveur d'un groupe.

Prochaines étapes

Après avoir examiné les résultats, Elevate a défini les prochaines étapes pour améliorer encore les campagnes d'Aaiko. Elevate a élaboré un plan en trois étapes pour assurer une croissance continue :

1. Nouveaux tests : après cette première série d'optimisations, Elevate souhaite étendre les tests à d'autres groupes de produits afin d'évaluer l'évolutivité du processus d'optimisation.
2. Relance des produits Zombie : se concentrer sur les produits sous-performants (zombies) en appliquant des techniques d'optimisation similaires basées sur l'IA afin d'augmenter leur visibilité et leurs ventes.
3. Optimisation desHero : Maximisez le potentiel des produits les plus performants en affinant leurs titres et leurs mots-clés afin de conserver leur avantage concurrentiel.

Dans la phase suivante, Elevate prévoit également d'optimiser le groupe de contrôle à l'aide de l'IA afin d'élargir la visibilité globale d'Aaiko dans les SERP. Pour les lancements de nouveaux produits, les mêmes invites et paramètres peuvent être réutilisés pour garantir une optimisation immédiate, en parfaite adéquation avec la marque d'Aaiko en tant qu'entreprise à la pointe de la mode.