Analyse des performances des campagnes Shopping de Vestiaire Collective en Allemagne
À propos de Vestiaire Collective
Premier marché mondial en ligne transformant l'industrie de la mode vers un avenir durable en donnant à la communauté les moyens de promouvoir la mode circulaire. Secteur d'activité : Vente au détail de vêtements et de mode. Taille de l'entreprise : 700+ employés
Approche
- Réalisation d'un test pour comparer les campagnes d'achat Google CSS et Producthero CSS en utilisant deux nouveaux marchands pour un test propre.
- Scale avec Producthero CSS vers d'autres pays de l'UE
Objectifs
- Baisse du CPC
- Des gains de volume plus importants à budget égal
- Maximiser l'efficacité du budget
Résultats
Vestiaire Collective a obtenu une amélioration notable des performances avec Producthero CSS pour leurs campagnes de shopping en Allemagne, avec une diminution de 17% du CPC.
Objectif de l'étude de cas
Nous avons lancé deux campagnes en Allemagne avec le même inventaire (produits), les mêmes stratégies d'enchères, les mêmes budgets et les mêmes actifs sur deux plateformes CSS différentes (Google et Producthero) et nous avons suivi les performances sur une période d'un mois".
"Le passage du CSS Google à un service de comparaison de prix tiersCSS, dans notre cas Producthero, a été un processus relativement facile. Notre objectif principal était d'optimiser les coûts du trafic en obtenant des taux de CPC plus bas, en réalisant plus de volume avec un investissement équivalent, ou en combinant stratégiquement les deux.
Thomas Ferreira, Senior SEM Manager, Vestiaire Collective.
Prochaines étapes pour le Vestiaire Collective
Sur la base de ces résultats positifs, Vestiaire Collective a décidé de poursuivre avec
Producthero et étendre leurs campagnes d'achat dans tous les pays éligibles de CSS au cours de la période à venir. Ce mouvement stratégique s'aligne sur l'engagement de VC d'optimiser les performances des campagnes pour atteindre la rentabilité sur tous les marchés.
*En utilisant Producthero en tant que service de comparaison de prix (CSS), les détaillants peuvent placer des annonces Shopping et des listes de produits gratuites sur Google au nom des commerçants des pays suivants au sein de l'UE : FR, AT, BE, CH, CZ, DE, DK, ES, FI, GR, IT, NL, PL, PT, RO, SE, UK, HU, IE, NO et SK.
Après cinq semaines de test, les campagnes utilisant Producthero CSS ont enregistré une baisse substantielle de 17 % du CPC par rapport aux campagnes Google CSS.
La campagne Producthero a également été en mesure de s'étendre plus efficacement en raison d'un pouvoir d'achat plus élevé, ce qui nous a permis de constater une augmentation de l'échelle tout en utilisant la même stratégie d'enchères et le même budget.
Nous avons constaté une amélioration du ROAS qui est le résultat direct de la diminution du CPC (Coût par clic). Grâce à Producthero, nous avons pu augmenter notre échelle deux semaines après le lancement de la campagne. Le gain de CPC était évident pendant la période de test".
