Augmentation de 21,3 % du nombre de clics pour les annonces Shopping de Brunagrâce à l'optimisation du flux de produits par l'IA

Défi : augmenter la visibilité et le taux de clics des annonces de shopping de Bruna

Quand Wesley Geurtsenchef d'équipe PPC chez NeoSEM, a entendu parler du lancement de Products AI-le nouvel outil de Producthero conçu pour optimiser le contenu des flux de produits tout en permettant de contrôler les résultats de l'IA, il était impatient de tester son efficacité pour améliorer les annonces de shopping de Brunaen tirant parti de la puissance de l'IA.

Approche par NeoSEM

Après avoir exploré les fonctionnalités simples et puissantes de Products AI, l'équipe de NeoSEM a décidé de se concentrer initialement sur une catégorie de produits spécifique pour Bruna: les livres sur le corps et l'esprit.

Ce test stratégique visait à mesurer l'impact de l'optimisation des flux de produits sur les taux de clics et la visibilité, en particulier pendant la haute saison.

Mise en œuvre

Pour se concentrer sur la catégorie des livres sur le corps et l'esprit, ils ont utilisé les options de filtrage avancées de Products AI

Après avoir filtré les produits, ils ont sélectionné ceux qu'ils souhaitaient optimiser en masse et ont ajusté les différents paramètres d'optimisation, notamment le modèle de titre, la langue et le niveau de créativité de l'IA. Pour cette campagne, ils ont utilisé le modèle axé sur le titre du livre.

À l'approche de la haute saison, ils ont optimisé environ 5 000 produits le 12 septembre 2024. Après avoir examiné et approuvé le contenu optimisé, ils ont ajouté le flux supplémentaire dans le Merchant Center. Les performances des produits ont été contrôlées à l'aide d'un rapport Looker Studio, la configuration de la campagne d'origine restant inchangée.

Résultats

L'optimisation du contenu des produits de Brunadans la catégorie "livres sur le corps et l'esprit" a entraîné une augmentation significative du nombre d'impressions et de clics, améliorant ainsi la visibilité des annonces Shopping de Brunaen moins d'un mois :

• +13,8% d'augmentation du nombre d'impressions
• +Augmentation du nombre de clics de 21,3
• +5,9% CTR

Actions futures

Après avoir constaté les bons résultats obtenus jusqu'à présent, la prochaine étape consistera à continuer à exploiter Products AI pour optimiser d'autres catégories de produits. Il s'agira de redonner vie aux articles peu performants, ces produits "Zombie" dont les clics ou les conversions sont minimes, et de les transformer en Heroes.