Défi : Réduire le nombre de produits à faible visibilité et de clicsZombies)

Avec sa large sélection de produits de salle de bain haut de gamme, Badkamerxxl opère sur un marché en ligne très concurrentiel où il peut être difficile de se démarquer. Malgré la variété et la qualité de ses offres, de nombreux produits de Badkamerxxl n'ont pas obtenu les résultats escomptés dans les campagnes Performance Max (pMax), avec peu d'impressions, de clics et de conversions.

Un grand nombre de ces produits "zombies" - qui n'attiraient pas les consommateurs ou les clics - avaient des titres et des descriptions mal optimisés, ce qui limitait leur visibilité dans les résultats de recherche. Cela empêchait Badkamerxxl de tirer pleinement parti de sa vaste gamme de produits. Pour résoudre ce problème, SDIM a cherché une solution pour transformer ces articles sous-performants en améliorant leur flux de produits, les rendant plus pertinents et attrayants pour les clients potentiels dans l'écosystème d'achat de Google.

Approche et mise en œuvre

L'équipe de SDIM, déjà expérimentée dans l'utilisation de Producthero pour plusieurs de ses clients et ayant déjà mis en œuvre avec succès la stratégie Labelizer pour Badkamerxxl. et ayant déjà mis en œuvre avec succès la stratégie Labelizer pour Badkamerxxl, a décidé d'aller plus loin et de mettre en œuvre la stratégie Labelizer .a décidé d'aller plus loin et de mettre en œuvre l'outil l'outil Products AI récemment lancé pour améliorer les titres de produits, les descriptions et d'autres attributs pertinents pour plus de 1 500 produits dans le flux de produits de Badkamerxxl. Ce processus d'optimisation s'est concentré sur l'affinage des éléments qui influencent la visibilité et la pertinence des produits dans les résultats de recherche. Les étapes comprenaient :

1. Sélection de produits au sein de Products AI: SDIM s'est concentré sur les produits dont les mesures d'engagement étaient faibles, dans le but de revitaliser les éléments peu performants en termes d'impressions, de clics et de conversions. Pour ce faire, elle a exploité les options de filtrage avancées de Products AI afin d'identifier et de classer par ordre de priorité ces produits peu performants.

2. Optimisation automatisée avec Products Products AI: En utilisant l'optimisation basée sur les invites de Products AI, SDIM a mis à jour les titres et les descriptions pour refléter les caractéristiques et les avantages des produits clés, ainsi que les mots-clés pertinents, en veillant à ce que chaque entrée de produit devienne plus facile à rechercher et plus attrayante pour les clients potentiels. Grâce aux modèles spécifiques à l'industrie de Products AI, le texte a été restructuré pour une meilleure lisibilité et pertinence, ce qui a permis d'améliorer la découvrabilité et de rendre les produits plus faciles à trouver pour les consommateurs qui effectuent des recherches dans des catégories connexes.

3. Amélioration de la visibilité et de l'engagement : en tirant parti de la puissance de l'IA grâce à Products AI, le flux de produits optimisé reflète désormais mieux l'intention de recherche des clients, ouvrant la voie à des articles auparavant peu performants pour gagner en visibilité dans les campagnes pMax.

Résultats

Après moins d'un mois, les résultats suivants ont été obtenus :

• +13,1% d'augmentation du nombre d'impressions
• +Augmentation de 7,4 % des clics

Actions futures

Pour continuer à tirer parti de ces résultats, SDIM et Badkamerxxl prévoient les actions suivantes :

• Donnez la priorité aux produits à fort impact : Concentrez-vous sur les articles clés et les marques les plus vendues ayant un fort potentiel d'augmentation de la visibilité et des revenus, ce qui est possible grâce au filtre "Marque" dans Products AI

• Stratégies spécifiques aux catégories : Mise en œuvre d'optimisations ciblées pour des catégories populaires telles que les systèmes de douche, les meubles de salle de bains et les robinets, en veillant à ce que les titres et les descriptions s'alignent sur les tendances de recherche actuelles.
• Contrôle et ajustement continus : Analyser régulièrement les performances des produits optimisés et affiner les messages d'incitation dans Products AI pour rester en phase avec les tendances du marché et les variations saisonnières de la demande.