Comment Cotonshoppen a augmenté ses performances en utilisant les optimisations pilotées par l'IA de Producthero

Défi : Augmenter le trafic sur le site web

Cotonshoppen a dû relever le défi d'augmenter le trafic sur son site web afin de renforcer la visibilité de sa marque et l'engagement de ses clients, tout en respectant un budget publicitaire fixe. L'entreprise a cherché des moyens innovants pour stimuler la croissance organique et maximiser la portée sans encourir de coûts supplémentaires.

Approche par Obsidian Digital

Après une première tentative pour augmenter le trafic sur le site web en réduisant les objectifs de performance et en augmentant le budget publicitaire, les résultats n'ont pas été à la hauteur des attentes. Obsidian Digital s'est alors tourné vers Products AIle dernier outil de Producthero, pour optimiser le contenu des produits et améliorer leur qualité en exploitant la puissance de l'IA.

Mise en œuvre

L'équipe d'Obsidian Digital utilisait déjà les outils de Producthero pour aider ses clients, notamment Cotonshoppen. Au début de l'été 2024, Cotonshoppen avait constaté une augmentation de 25,97 % de la valeur de conversion après être passé à Producthero CSS et avoir mis en œuvre la stratégie Producthero Labelizer .

Avec le lancement de Products AI en septembre 2024, Obsidian Digital a saisi l'opportunité d'améliorer encore les performances de la campagne de Cotonshoppen.

"La simplicité de l'outil a été d'une grande aide, facilitant l'optimisation rapide et efficace des titres de produits. Il fait un excellent travail de compréhension de l'invite que nous avons créée, en incluant automatiquement des détails clés tels que la taille et la couleur tout en restant dans les limites de caractères et en respectant les directives de Google Ads. Le réglage de la langue en danois pour ce projet a été facile, et les options de filtrage avancées, en particulier le filtre "Type de produit", ont été très utiles pour réduire le nombre de produits sur lesquels nous voulions nous concentrer. Dans l'ensemble, la facilité d'utilisation de l'outil et ses fonctions intelligentes en font un choix pratique et puissant pour améliorer la performance des publicités. Milos Kovacevic et Mihajlo TramosljikaConsultants PPC chez Obsidian Digital.

Obsidian Digital a utilisé une invite personnalisée pour optimiser les flux de produits de Cotonshoppen :

"Nous devons optimiser les titres des produits sur la base du travail existant sans supprimer le contenu actuel.

Les attributs "taille" et "couleur" doivent être inclus dans la mesure du possible, et les titres doivent comporter des segments avec trait d'union le cas échéant.

Les titres doivent être adaptés aux annonces Google afin d'attirer l'attention et d'augmenter le taux de clics.

Il est essentiel d'éviter, dans la mesure du possible, de répéter le même mot ou ses différentes variantes.

En outre, les titres doivent être traduits en danois si nécessaire. Ils doivent rester courts, précis et informatifs afin de présenter au mieux le produit dans Google Ads. Le titre ne doit pas dépasser 150 caractères".

Résultats

Un mois après la mise en œuvre des optimisations, les résultats suivants ont été obtenus :

• +10,7% d'augmentation des impressions
• +Augmentation de 14,6 % des clics
• +Augmentation de 4,4 % du CTR

Actions futures

Après les résultats obtenus jusqu'à présent, l'une des prochaines étapes stratégiques de Cotonshoppen - guidée par Obsidian Digital - consistera à se concentrer sur les produits dont les titres sont actuellement qualifiés de "médiocres" ou de "moyens".

En améliorant ces titres, ils visent à rendre les produits plus faciles à découvrir et plus pertinents dans les résultats de recherche, ce qui devrait se traduire par des taux de clics plus élevés et de meilleures chances de conversion.