Comment Tuinmeubelshop a augmenté le CTR de 23% et le ROAS de 17% avec les outils Producthero

Défi : augmenter le CTR et la visibilité pendant la haute saison

Tuinmeubelshop est un détaillant à croissance rapide avec une forte présence omnicanale. Chaque printemps, lorsque la saison des activités de plein air démarre, l'entreprise connaît un pic important du volume de recherche et une forte concurrence dans les annonces Google Shopping

Cependant, les titres de produits standard (générés automatiquement par leur plateforme de commerce électronique) étaient de mauvaise qualité et n'étaient pas correctement alignés sur le comportement de recherche. Par conséquent, de nombreux produits n'étaient pas affichés, ce qui entraînait une baisse de la visibilité et du taux de clics (CTR).

En outre, la segmentation des campagnes en fonction de la rentabilité ou de la marge était une tâche très fastidieuse pour l'équipe marketing de Tuinmeubelshop, ce qui limitait l'évolutivité des campagnes Standard Shopping et Performance Max au cours d'une saison cruciale.

Approche et mise en œuvre : Amélioration de la visibilité et de l'efficacité des campagnes avec Producthero Title Optimizer & Labelizer Strategy

1. Optimiser les titres

Utilisation de l'Title Optimizer Producthero, Tuinmeubelshop a automatisé la réécriture de milliers de titres de produits, en les alignant plus étroitement sur les requêtes de recherche à fort impact. En suivant les suggestions de l'outil piloté par l'IA, les attributs des produits tels que le matériau ("teakhout" ou "bois de teck" en anglais), la taille ("4-persoons loungeset" ou "4-people lounge set" en anglais) et la couleur ("antraciet" ou "anthracite" en anglais) ont été facilement inclus dans les titres des produits. Cela a non seulement amélioré la pertinence pour l'algorithme de Google, mais a également rendu les listes de produits plus attrayantes pour les clients potentiels.

"Grâce aux titres optimisés, nous avons immédiatement constaté un CTR plus élevé. Nos produits sont apparus plus fréquemment en tête des résultats de Google Shopping ." Maurits Luchtenburg, Performance Marketer, Tuinmeubelshop

2. Labelizer

Après avoir optimisé les titres des produits, l'équipe marketing de Tuinmeubelshop a utilisé le logiciel Labelizer Strategy pour créer rapidement des segments automatisés basés sur la marge, l'état des stocks, la saisonnalité ou la performance.

Cela a permis de mettre en place des campagnes beaucoup plus efficaces, avec des stratégies d'enchères personnalisées pour les utilisateurs les plus performants et les moins performants.

"Avant d'utiliser Labelizer, nous avions l'habitude de filtrer et d'étiqueter manuellement dans Google Sheets. Maintenant, nous le faisons en temps réel avec des étiquettes intelligentes qui se mettent à jour automatiquement en fonction de la performance des produits dans Google Ads."

Résultats : Un CTR plus élevé, un ROAS plus important et une gestion plus intelligente des campagnes.

Grâce à des titres de produits optimisés et à des campagnes automatiquement segmentées, Tuinmeubelshop, avec l'aide de Fosbya obtenu une augmentation de 23 % du CTR sur les annonces Google Shopping . L'amélioration des stratégies d'enchères a entraîné une augmentation de 17 % du ROAS, tandis que l'automatisation a permis de réduire de 40 % le temps consacré à la gestion des campagnes.

Ces changements ont également permis d'améliorer la visibilité sur des termes de recherche génériques à fort volume tels que "loungeset antraciet" ("ensemble de salon anthracite" en anglais) et "tuinbank hout" ("banc de jardin en bois" en anglais), renforçant ainsi leur présence pendant la haute saison.

Pourquoi Tuinmeubelshop recommande Producthero

Pour Tuinmeubelshop, Producthero s'est avéré être plus qu'un simple ensemble d'outils, et il est devenu un partenaire fiable dans l'amélioration de leurs performances Google Shopping

• Grâce à l'optimisation évolutive, l'équipe marketing a pu configurer l'installation une seule fois et améliorer automatiquement des milliers de listes de produits, ce qui lui a permis de gagner du temps et d'économiser des efforts.

• L'interface conviviale a permis aux spécialistes du marketing et aux responsables du commerce électronique de collaborer facilement sans avoir besoin de connaissances techniques approfondies.

• Grâce à l'intégration transparente avec Google Merchant Center, aucune mise en œuvre complexe ou technique n'a été nécessaire.

• Enfin, grâce à la stratégie Labelizer , Tuinmeubelshop a obtenu un contrôle rapide et exploitable de ses données Shopping, ce qui l'a aidé à segmenter et à gérer ses campagnes de manière plus efficace.

‍

‍