Le CSS est-il toujours pertinent en 2025? Une agence en fait l’expérience

Lorsqu'il s'agit de développer la recherche payante pour le commerce électronique, peu de personnes connaissent mieux le domaine que Andrew Lolkfondateur de savvyrevenue- une agence spécialisée dans le développement et la gestion du référencement payant pour le commerce de détail, le B2C et le D2C eCommerce à travers l'Europe.

En collaboration avec leur client, ils ont entrepris de tester l'impact du passage au CSS de Producthero pendant la haute saison et de répondre à une question clé pour les spécialistes du marketing du commerce électronique : Le CSS (Comparison Shopping Service) est-il encore pertinent en 2025 ?

Résultats :

• Réduction des coûts : Réduction de 10 % du CPC (coût par clic)
• Amélioration des performances : Augmentation des conversions de 5 % et amélioration du ROAS (Return on Ad Spend) de 10 %.

Période d'essai : Été 2024

Objectif

Passez de Google à un fournisseur CSS pendant la haute saison, et vérifiez s'il est toujours pertinent d'utiliser un fournisseur CSS en 2025.

Contexte

Au cours de l'été 2024, savvyrevenue s'est concentrée sur l'optimisation des performances d'un détaillant suédois spécialisé dans les équipements de natation pendant la période de pointe des ventes.

Le client souhaitait améliorer les indicateurs de performance clés, notamment le ROAS et le CPC, tout en assurant la continuité de la campagne pendant cette période de vente cruciale. Pour y parvenir, savvyrevenue a mis en place un partenaire Google Comparison Shopping Service Partner (Google CSS Partner) pour les campagnes Google Shopping du détaillant, lui permettant ainsi d'obtenir des résultats plus efficaces et de conserver un avantage concurrentiel.

Défi et approche

Le principal défi dans ce cas était l'absence d'accès au Merchant Center d'origine sous Google CSS, ce qui empêchait toute interaction directe avec les données qui y étaient stockées. En outre, comme il s'agissait de la haute saison, toute modification importante de la configuration risquait de perturber les campagnes en cours et d'avoir un impact négatif sur les performances.

Pour relever ce défi, savvyrevenue a décidé de s'appuyer sur Producthero CSS pour assurer une migration en douceur tout en optimisant les performances de la campagne. L'approche comprenait :

1. Création d'un nouveau centre marchand sous Producthero CSSce qui leur a permis de contourner les limitations liées à la perte d'accès à l'ancien Merchant Center sous Google CSS

2. Téléchargement de nouvelles listes de produits et reproduction des campagnes existantes afin de garantir la cohérence et de permettre une comparaison directe entre l'ancienne et la nouvelle configuration.

3. Maintenir des campagnes identiques et utiliser Producthero CSS, pour évaluer l'impact de la réduction du CPC sur les campagnes Google Shopping , sans risquer de les perturber pendant la haute saison.

Cette stratégie a permis à savvyrevenue de tester l'efficacité de l'utilisation d'un partenaire CSS comme Producthero tout en préservant la configuration de la campagne originale et en minimisant les risques.

Résultats

À la fin du mois de juillet, 90 % des dépenses étaient allouées aux campagnes CSS Le passage à Producthero CSS 'est traduit par une amélioration notable des performances des campagnes :

• Des conversions plus élevées : Les conversions ont augmenté de 5 % et le ROAS de 10 % par rapport à la configuration précédente avec le partenaire CSS précédent.
• Réduction du CPC: Le coût par clic a été réduit de 10 % grâce à la réduction du CSS

Ces résultats ont été obtenus uniquement grâce au passage à Producthero Premium CSSde Producthero, sans aucune utilisation supplémentaire de l'outil Products AI de Producthero de Producthero ou de la stratégie Labelizer . Cela prouve que le partenariat avec un partenaire CSS de Google comme Producthero peut apporter des avantages significatifs, notamment des CPC plus bas, plus de conversions et un meilleur ROAS. Pour en savoir plus sur la façon dont la collaboration avec un partenaire CSS de Google peut maximiser votre potentiel d'enchères.