Rituals a repris le contrôle de ses campagnes Performance Max

Approche

• Producthero a été la première CSS à lancer et à tester les annonces Shopping.
• L'expertise de Producthero a été mise à profit pour développer la structure d'une campagne Google Shopping
• dispose d'une équipe SEA interne et collabore avec des consultants externes pour mettre en place des campagnes
• Elle a commencé à utiliser Producthero CSS dans un pays, mais après son succès, elle l'a étendu à tous les pays lorsque le COVID-19 a affecté les magasins hors ligne.

Objectifs

• Maximiser l'efficacité du budget
• Mieux contrôler les campagnes Performance Max
• Augmenter la présence et l'image de marque sur Google

Résultats

• Ensemble, Rituals et Producthero ont mis à l'échelle les annonces Shopping avec des enchères intelligentes et d'autres fonctions avancées. Grâce à l'outil d'optimisation des flux de produits de Producthero, Rituals a réalisé une augmentation à trois chiffres de son chiffre d'affaires en ligne, tout en respectant ses objectifs de dépenses.

28 septembre 2022

"En proposant des annonces Shopping via CSS, nous sommes en mesure d'offrir aux marchands une réduction sur leurs annonces Shopping par rapport à Google Shopping. En outre, cela nous permet d'offrir un logiciel supplémentaire aux experts SEA et PPC afin de maximiser leurs performances publicitaires"
Martijn Beumer, cofondateur et chef de produit, Producthero.

"En utilisant Producthero en tant que CSS et leurs outils supplémentaires, nous avons obtenu plus de contrôle sur nos campagnes SSC et Performance Max Cela nous a permis d'augmenter considérablement notre volume et notre visibilité sur le moteur de recherche GoogleYannic van Overbeeke
Yannic van Overbeeke, Senior SEM Team lead, Rituals.

Avant de travailler avec Producthero, Rituals utilisait déjà les annonces Shopping sur Google Shopping. Afin d'optimiser leurs dépenses publicitaires et d'augmenter leurs revenus, ils sont passés au partenaire Premium CSS de Google, Producthero. Dans un premier temps, ils ont mis en œuvre le programme CSS uniquement aux Pays-Bas, après quoi nous avons mesuré ensemble une baisse de 20 % de leurs coûts d'annonces Shopping. En outre, ils ont utilisé l'Optimizer de Producthero pour améliorer les titres de leurs annonces Shopping.

La pandémie de COVID ayant contraint leurs magasins à fermer, la pression exercée sur leurs boutiques en ligne pour qu'elles soient performantes s'est accrue. C'est alors qu'ils ont étendu les services de comparaison de prix à toute l'Europe et mis en œuvre les services logiciels de Producthero dans tous les pays, y compris aux États-Unis, afin d'améliorer encore les performances de leurs annonces d'achat.

Grâce à Producthero Optimizer, l'ensemble de l'équipe SEA de Rituals est en mesure d'améliorer les titres des produits. Auparavant, ils utilisaient des règles basées sur un outil de gestion des flux, mais cela nécessitait que les personnes et les agences aient un niveau élevé de connaissances sur la mise en œuvre afin d'éviter les erreurs dans les flux. Grâce à l'Optimiseur Producthero, ils bénéficient d'un processus d'intégration facile et sont en mesure de comprendre rapidement comment ils peuvent améliorer leurs titres. Cela leur permet également d'optimiser les titres pour les jours fériés.

"En combinant les efforts de nos équipes SEA et SEO, nous avons pu conquérir la première page de Google aux Pays-Bas autour de la fête des mères, sur des termes qui sont importants pour notre marque, comme 'Mother's day gift' (cadeau pour la fête des mères) et 'gift for mother's day' (cadeau pour la fête des mères). Le Shopping Inventory est devenu indispensable pour nous, car il contribue énormément à notre SERP et a un impact énorme sur les résultats de l'entreprise pendant les périodes de marché".
Yannic van Overbeeke, chef d'équipe SEM senior, Rituals.

Rituals ayant un nombre croissant de comptes, Yannic van Overbeeke a décidé d'être plus intelligent dans la gestion des campagnes avec son équipe. C'est pourquoi ils utilisent de nouveaux services comme Performance Max pour optimiser et automatiser les campagnes. En collaborant avec Producthero, ils conservent le niveau de contrôle sur leurs campagnes tout en étant plus intelligents et plus efficaces grâce aux nouveaux services publicitaires de Google tels que Performance Max

Cet article a été publié pour la première fois par Google sur leur page d'exemples de réussite CSS