Comment Eijerkamp a préparé les produits "Hero" pour la haute saison à l'aide de Products AI

Défi : Améliorer considérablement la qualité de l'alimentation des produits à temps pour la haute saison.

Eijerkamp a dû faire face à d'importants défis en raison de la mauvaise qualité de son flux de produits existant. Les titres et les descriptions étaient incomplets et de nombreux attributs clés manquaient. La haute saison approchant à grands pas, il est devenu évident que l'amélioration du flux de produits était une priorité absolue pour maximiser le potentiel d'augmentation des clics et des conversions.

Approche et mise en œuvre

Eijerkamp étant une entreprise omnicanale, l'équipe d'Adwise a dû décider d'optimiser les produits en fonction de leur performance en ligne ou hors ligne. Leur objectif étant d'augmenter la part des ventes en ligne d'Eijerkamp, ils ont décidé de commencer par les produits "Hero" (ceux qui sont connus pour leurs performances exceptionnelles).

Pour identifier ces produits "Hero", l'équipe a utilisé les options de filtrage avancées de Products AI. Plus précisément, elle s'est appuyée sur le filtre "Étiquette" (voir l'image ci-dessous).

Après avoir filtré et sélectionné les produits à optimiser en masse, l'équipe est passée à l'étape suivante : affiner les paramètres d'optimisation. Plus précisément, elle a procédé aux ajustements suivants :

• Modèle de titre "Hard Goods
• Langue néerlandaise
• Niveau intermédiaire de créativité en matière d'IA

En outre, ils ont inclus cette invite personnalisée :

"Inclure le groupe de style du produit dans le titre.

Séparer chaque attribut par un trait de plume

Ne pas dépasser 150 caractères

Ne pas dépasser le type de produit avec plus de 5 couches".

Résultats

En optimisant certains produits avec Products AI, Eijerkamp a obtenu une augmentation significative des impressions et des clics, améliorant ainsi la visibilité de ses annonces Shopping en un peu plus d'un mois :

• +Augmentation de 35,6 % du nombre d'impressions
• +Augmentation de 28,5% des clics

1 137 produits ont été optimisés lors de ce premier cycle.

Actions futures

Actuellement, seuls 10 % de l'alimentation complète ont été optimisés. La prochaine étape consistera à optimiser également les produits restants. Dans l'idéal, ils adapteront les titres des produits pour qu'ils correspondent mieux à des publics cibles spécifiques. Étant donné que tous les produits d'Eijerkampne conviennent pas à tous les clients, l'équipe d'Adwise prévoit de mettre en avant différents aspects de chaque produit dans les titres afin d'attirer les bons publics.