Google Merchant Center higiéniai ellenőrzőlista: Tartsa termékadagját tisztán és szabályosan

A jó Kereskedőközpont beállítása a sikeres vásárlási kampányok kiindulópontja. Ha fiókja nincs teljesen optimalizálva, azt kockáztatja, hogy a megjelenéseket, a forgalmat és az eladásokat elveszíti a versenytársakkal szemben, akiknek rendben vannak az adataik.

Mindennek középpontjában a termékadagolás áll. Ez az, ami összeköti a készletét a Google Ads-szal, pontosak maradnak a listái, és biztosítja, hogy a kampányai problémamentesen fussanak. Ebben a cikkben egy gyakorlatias Kereskedői központ higiéniai ellenőrzőlistát mutatunk be, amely segít Önnek abban, hogy fiókja egészséges maradjon, elkerülje a gyakori problémákat, és jobb eredményeket érjen el.

‍

1. Alapbeállítás: Az adatforrás helyes beállítása‍

‍

Mielőtt belevetné magát a fejlett optimalizálásba, megbízható alapokra van szüksége.

A Kereskedői Központban található termékadatforrás az Ön digitális vásárlási ablaka, ahol az összes termékinformáció (címek, árak, készletszintek, képek stb.) tárolódik, és amely kapcsolódik a Google Ads-hoz. Ha adatai teljesek és pontosak, "ablaka" tiszta és hívogatóan néz ki, segítve a vásárlókat abban, hogy megtalálják és megbízzanak termékeiben. Ha azonban rendezetlenek, elavultak vagy hiányoznak belőlük adatok, akkor azt kockáztatja, hogy elfordulnak az emberek, vagy egyáltalán nem is látják.

‍

Napi frissítés

Az adatforrás beállításaiban győződjön meg róla, hogy az elsődleges adatfolyam naponta frissül. Ezáltal pontosak maradnak az olyan fontos adatok, mint a készlet, az árak és az új termékek. Ha a táp frissül, elkerülheti az olyan problémákat, mint a nem megfelelő árak, a hirdetésekben még mindig megjelenő, készleten nem lévő termékek vagy a törött termékoldalak. A napi frissítéseket könnyű beállítani, és hosszú távon sok bajtól kímélheti meg magát.

‍

Helyes időzóna beállítások

Alapértelmezés szerint az új Kereskedőközpont-fiókok Los Angeles-i időre (PT) vannak beállítva. Ha más régióban hirdet, ez az eltérés késleltetheti a tápfrissítéseket. Például egy PT 1:00 órai frissítés Amszterdamban 9:00 órakor fut, így az elavult termékadatok órákig élnek. Állítsa be fiókja időzónáját az Ön által kiszolgált piacra, hogy a frissítések ütemezetten történjenek.

‍

Marketing módszerek kapcsolata

Amikor olyan bővítményeket aktivál, mint az ingyenes listák vagy a dinamikus remarketing, ezek nem kapcsolódnak automatikusan a feedjéhez. Menjen az Elsődleges feed beállítások > Marketingmódszerek menüpontba , hogy biztosítsa az összes aktív elhelyezés összekapcsolását. Ellenkező esetben termékei nem jelennek meg ezekben a programokban, még akkor sem, ha a fiókjában engedélyezve vannak.

‍

2. A termékadatok védelme

‍

Az alapokon túlmenően meg kell védenie a termék láthatóságát és teljesítménytörténetét.

‍

Termékvédelem

Az elsődleges takarmánya olyan problémákba ütközhet, amelyek az aktív termékek hirtelen csökkenését okozhatják. A kevesebb termék kevesebb láthatóságot jelent a Shopping hirdetésekben, de a nagyobb kockázat az értékes teljesítménytörténet elvesztése, mivel a Kereskedői Központ a teljesítményt tételazonosító szinten követi.. Amint egy termékhez azonosítót rendelnek, a Google ezt használja (a célországgal és a nyelvvel együtt) a termék azonosítására és teljesítménytörténetének rögzítésére. Ha probléma merül fel, és egy termék eltűnik, majd később újra megjelenik, a rendszer újként kezeli, és ezzel törli az összes korábbi teljesítményadatot.

Ezt úgy lehet a legjobban megelőzni, ha engedélyezzük a termékvédelem. Ha hirtelen nagyszámú termék kerül ki a tápból, a Kereskedőközpont zárolja a frissítést, amíg Ön manuálisan jóvá nem hagyja azt. Ez a biztonsági háló megvédi a termékelőzményeit, és megakadályozza az értékes adatok elvesztését.

‍

Kézi termékszerkesztés

A Merchant Center lehetővé teszi a termékek szerkesztését közvetlenül a termékszerkesztőben, és ezek a kézi szerkesztések mindig felülírják az elsődleges és a kiegészítő tápokat.

Bár ez hasznos lehet a gyors javításokhoz, a kézi szerkesztés gyakran nagyobb problémákat okoz. Blokkolhatják a tápértékeket, és olyan eltérésekhez vezethetnek, amelyeknél a Kereskedőközpontban szereplő termékcímek, árak vagy egyéb részletek már nem egyeznek meg a tápban szereplő adatokkal. Egy másik hátránya, hogy a kézi szerkesztéseket nem lehet tömegesen visszaállítani. Visszafordításukhoz a szerkesztett termékekre kell szűrnie a Termékek lapon, és minden egyes módosítást külön-külön vissza kell vonnia.

Ezen okok miatt a legjobb, ha ritkán használ kézi szerkesztést, és amikor csak lehetséges, a tápbeállításokra támaszkodik.

‍

Attribútum szabályok

Attribútum szabályok lehetővé teszik a termékadatok tömeges kezelését és szerkesztését, ami különösen hasznos, ha több kiegészítő forrást kombinál az elsődleges forrással. Akkor válnak elérhetővé, ha engedélyezi a Speciális adatforrás-kezelés bővítményt.

Egy kiegészítő forrás összekapcsolásakor a Kereskedőközpont automatikusan létrehoz egy alapértelmezett attribútumszabályt. Ez a szabály egy hierarchiát követ: egy forrásnál ellenőrzi az értéket, és ha az hiányzik, akkor a következő forráshoz fordul, és így tovább. Ez biztosítja, hogy a Shopping hirdetések mindig a legpontosabb és legelőnyösebb adatokat használják.

‍

Például, mondjuk, hogy mindkettőt használja a Title Optimizer és a Products AI eszközt ugyanazokra az elemazonosítókra. Ha azt szeretné, hogy a Title Optimizer manuálisan optimalizált címek élvezzenek elsőbbséget, beállíthatja, hogy kiegészítő forrás a legfőbb forrásként. Ha az Optimalizáló nem ad címet egy termékhez, akkor a Kereskedőközpont a Products AI fogja használni. Ha pedig egyik forrás sem tartalmaz értéket, akkor alapértelmezés szerint az eredeti tápját veszi.

‍

3. A Kereskedelmi Központban felmerülő problémák nyomon követése és javítása

‍

Amint az adatfolyam élesítve van, a Kereskedőközpont folyamatosan ellenőrzi termékeit, hogy biztosítsa a szabályzatok betartását. Ez a felülvizsgálati folyamat figyelmeztetéseket indíthat el, súlyosabb esetekben pedig a számla érvénytelenítéséhez vezethet. A Google StoreBot lánctalpas több tényezőtől függően változó gyakorisággal vizsgálja a céloldalait. Nincs rögzített ütemezés: a nagyobb, gyakran frissített oldalakat naponta többször is átfésülheti, míg a kisebb vagy kevésbé aktív oldalakat csak néhány hetente ellenőrizheti.

Nagyon fontos a megfelelés. Minél több jóváhagyott termékkel rendelkezik, annál nagyobb a láthatósága a Shopping hirdetésekben, ami erősebb teljesítményt és nagyobb piaci részesedést jelent.

‍

Tekintse át a "Figyelemre szorul" lapot

A Kereskedői központ Figyelemre van szükség lapja kiemeli a figyelmeztetéssel vagy elutasítással rendelkező termékeket, így segít a javítások gyors rangsorolásában. Ezt a lapot a "Termékek" oldal felső menüjének Figyelemre van szükség gombjára kattintva érheti el.

A Google négy kategóriába sorolja a problémákat:

• Azonnali fiókfelfüggesztés
• Számla felfüggesztése
• Előzetes tétel-helytelenítés
• Egyedi tételek elutasítása

Ezek rendszeres felülvizsgálatával időben észreveheti a problémákat, és így termékeit élesben, fiókját pedig jó állapotban tarthatja.

A javítások rangsorolása
A Figyelemre van szükség oldal tetején három összefoglaló kártya látható, amelyek a legkritikusabb problémákat és az érintett termékek számát mutatják. A kártyák mind a fiók-, mind a termékszintű problémákat lefedik, így tudja, mire kell először összpontosítania.
Alatta egy részletes terméklista látható a címekkel, tételazonosítókkal és problématípusokkal. Szűrhet kattintási lehetőség, jóváhagyási státusz, problématípus szerint, vagy akár egyéni szűrőket is létrehozhat, így könnyebben összpontosíthat a legnagyobb hatással járó javításokra.

‍

A termékek állapotának időbeli követése A
Merchant Center segítségével akár 90 napig is megtekintheti a termékek állapotának alakulását. Dátumtartomány, ország vagy adatforrás szerinti szűréssel gyorsan azonosíthatja a mintákat és orvosolhatja a hirtelen teljesítménycsökkenéseket.

4. Automatikus frissítések

‍

‍Automatikus elemfrissítések a Kereskedőközpontban segít megoldani a takarmány és a weboldal közötti eltéréseket, különösen az ár és a rendelkezésre állás tekintetében. Ez hasznos biztosíték a hirdetések pontosságának megőrzéséhez, de csak akkor működik, ha bizonyos feltételek teljesülnek. Ahhoz, hogy a frissítések működjenek, győződjön meg róla, hogy:

• A Googlebot feltérképezheti a termékoldalakat
• Az Ön oldalai strukturált adatokat tartalmaznak a Schema.org segítségével: Ár, elérhetőség és állapot (opcionális)

Ha ezek az adatok hiányoznak, hibásak vagy elavultak, akkor a nem megfelelő információk miatt termékelutasításokkal, a megjelenítések csökkenésével vagy akár a hirdetések ideiglenes leállásával is szembesülhet.

‍

Gyakori buktatók
Gyakran tapasztaljuk, hogy az automatikus árfrissítések felesleges termék- vagy akár számlaelutasításokat is okozhatnak. Ez általában akkor történik, ha a Google nem tudja megfelelően kiolvasni az árat vagy a rendelkezésre állást a termékoldalakról. Gyakori probléma az olyan termékoldalak esetében merül fel, amelyek több változatot (például különböző színeket, méreteket vagy konfigurációkat) mutatnak ugyanazon URL alatt.

‍

A Google a strukturált adatokra (Schema.org-jelölés) és a látható tartalomra támaszkodik, hogy az Ön adatfolyamában lévő adatokat egyeztesse az oldalon megjelenő adatokkal. Ha az adatok nem mutatnak egyértelműen a feedjében szereplő pontos változatra, előfordulhatnak eltérések. Ha például a feedje egy piros színű póló M-es méretben szerepel, de az oldal alapértelmezés szerint fekete L-es méretben jelenik meg, a Googlebot rossz információt vehet fel. Konkrét strukturált adatok nélkül a Google vagy rossz frissítést alkalmazhat, vagy megjelölheti az elemet eltérés miatt.

‍

Ennek elkerülése érdekében:

• Minden termékváltozathoz rendeljen egyedi URL-címet (lekérdezési paraméterek vagy különálló URL-útvonalak segítségével).
  
• Győződjön meg róla, hogy a strukturált adatok pontosan tükrözik a takarmányban szereplő változatot, beleértve az árat, a méretet és a rendelkezésre állást.
  
• Használjon olyan eszközöket, mint a Google Rich Results Test, hogy ellenőrizze, mit észlel a Googlebot.

‍

5. Ellenőrzés: Maradjon a problémák előtt

‍

Ha egy Google CSS , például a Producthero-n keresztül hirdet, kérhet egy feed-auditot vagy egy Merchant Center Excellence jelentést a következő módon. link.

Ezek a jelentések azonosítják a lehetséges problémákat és lehetőségeket a beállításokban, és gyakorlati betekintést nyújtanak a termékek láthatóságának javításához és a Shopping hirdetések relevanciájának növeléséhez. Néha már apró kiigazítások is nagy hatással lehetnek arra, hogy termékei milyen gyakran jelennek meg és milyen jól teljesítenek.

‍

Növelje vásárlási hirdetései teljesítményét a Producthero segítségével

‍

A vásárlási hirdetések sikere az egészséges, pontos Kereskedői központ beállításától is függ.

‍

A Producthero segít Önnek azáltal, hogy szakértői támogatást nyújt a Kereskedői Központ problémáihoz, beleértve a közvetlen eszkalációt a Google felé, ha problémák merülnek fel. A Google CSS keresztül 20%-os CPC-előnyben is részesülhet, ami előnyt jelent a Google CSS használó hirdetőkkel szemben, és segít versenyképesnek maradni azokkal szemben, akik már CSS dolgoznak. Mindezek mellett hozzáférést kap az intuitív takarmány-optimalizálási eszközünkhöz amellyel méretarányosan javíthatja a címeket, leírásokat és attribútumokat, így biztosítva, hogy a feedje nem csak megfelelő, de versenyképes is legyen.

‍