Hogyan optimalizálhatja a Google Kereskedői Központot a maximális teljesítmény érdekében?

Termékadatai tisztává és megfelelővé tétele a Google Merchant Centerben csak a kezdet. Fontos, hogy elkerülje a fiók vagy a termék elutasítását, de a növekedésnek nem itt kell megállnia. Az igazi lendület akkor jön el, amikor elkezdi használni azokat az extra eszközöket, betekintéseket és kiegészítőket, amelyek segítenek termékeinek kiemelkedni, kattintásokat vonzani és vásárlókat konvertálni.

Ez az útmutató végigvezeti Önt az optimalizálási szakaszon: az automatikus frissítések és bővítmények használatától kezdve a weboldal élményének javításáig és a Kereskedőközpont jelentéseinek maximális kihasználásáig.

‍

‍Abizalom és a láthatóság erősítésea vásárlási hirdetésekben

‍

Termékértékelések hozzáadása

Az online értékelések segítenek a bizalom kiépítésében, a nagyobb eladások elérésében, és kiemelik termékeit a Google Shopping találatok közül. A termékértékelések hozzáadása növelheti az átkattintási arányt (CTR), mivel a vásárlók nagyobb valószínűséggel választják azokat a termékeket, amelyekről már van visszajelzés valódi vásárlóktól.

A termékértékelések az Ön által értékesített termékekre összpontosítanak, és minden termék saját pontszámot kaphat, amely 1-5 csillagként jelenik meg, a vásárlói vélemények teljes számával együtt. Ezek az értékelések közvetlenül a listáin jelennek meg, mind a Google Shopping hirdetésekben, mind az ingyenes listákban.

Hogyan? Ismerje meg, hogyan működnek az értékelések, és hogyan állíthatja be őket a ebben a részletes Kereskedői Központ útmutatóban.

Promóciók engedélyezése

Az olyan funkciók, mint az árcsökkentő megjegyzések, az értékesítési címkék és a kereskedői promóciók kiemelik a Shopping hirdetésekben szereplő ajánlatokat, javítva a CTR-t és az e-kereskedelem általános teljesítményét.

Hogyan? Nézze meg ezt az útmutatót a Google legjobb gyakorlataihoz és iránymutatásaihoz hogy megjegyzései és promóciói helyesen jelenjenek meg.‍

Helyi leltárhirdetések aktiválása

Ha a fizikai üzletében kapható termékeket szeretné népszerűsíteni, helyi készlet hirdetések nagyszerű módja a közeli elérhetőség népszerűsítésének. A ~48 km-en belüli vásárlók egy "a közelben van készleten" jelvényt látnak, ami az üzletben történő látogatásra ösztönöz.

Hogyan? A Kereskedőközpontban menjen a "Beállítások > Kiegészítők" menüpontra, és kapcsolja be a Helyi leltárhirdetések és/vagy az Ingyenes helyi hirdetések bővítményt.

Keresse meg a Top Quality Store jelvényt

Amint a Merchant Center fiókja élesedik, és a termékek jóváhagyásra kerülnek, Ön automatikusan bekerül a Top Quality Store programba. Nincs szükség manuális beállításra; a Google a háttérben nyomon követi a teljesítményét, és amint eléri a bizonyos küszöbértékeket, az előnyöket alkalmazza a listáira.

A program négy területen értékeli az Ön általános vásárlási élményét:

• Szállítási tapasztalatok (szállítási idő, költségek, megbízhatóság)
• Visszatérítési tapasztalatok (a visszatérítés egyszerűsége és méltányossága)
• Böngészési élmény (webhely használhatósága, navigáció)
• Vásárlási élmény (a pénztárgép egyértelműsége és biztonsága)
  

‍

Minden területet alacsony, közepes, jó, nagyszerű vagy kivételes pontszámmal értékelnek. A Top Quality Store jelvény elnyeréséhez minden kategóriában "Kivételes" értékelést kell elérnie. Ez a jelvény növelheti hitelességét és láthatóságát a Shopping eredményekben, bár egyelőre csak bizonyos országokban érhető el.

‍

Bővítse a hatókörét bővítményekkel és ingyenes listákkal

Miután az adatfolyam stabil és jóváhagyott, a Kereskedői központ bővítményei további eszközöket biztosítanak az elérés, az átkattintási arány és a termékek relevanciájának növelésére.

Kiegészítő tápok és attribútumszabályok használata

A fejlett adatforrás-kezelő bővítmény hozzáférést biztosít a kiegészítő adatfolyamokhoz és attribútumszabályokhoz, így nagyobb ellenőrzést biztosít a termékadatok felett, és lehetővé teszi több adatforrás egyesítését és rangsorolását.

Ez a funkció akkor szükséges, ha a Producthero Title Optimizer vagy a Products AI használja a termékcímek és termékadatok javítására.

Kapcsolja be a dinamikus remarketinget

Hívja vissza azokat a látogatókat, akik megnézték a termékeit, de nem vásároltak. A dinamikus remarketing kiegészítővel a Merchant Centerben a felhasználói viselkedés alapján célcsoportokat hozhat létre, és pontosan azokat a termékeket tartalmazó hirdetéseket jeleníthet meg nekik, amelyeket megnéztek.

Ehhez győződjön meg róla, hogy:

• Ellenőrizze a címkék aktivitását a Google Ads > Eszközök > Adatkezelő menüpontban, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a megfelelő címkeszabályozási paramétereket aktiválja a webhelyén:

• Ha alacsony találati arányt tapasztal, győződjön meg arról, hogy a webhelyén található termékazonosítók megegyeznek a feedben találhatóakkal. Ellenkező esetben a Google nem fogja tudni összekapcsolni a pontokat, és nem fogja a megfelelő termékeket megjeleníteni a dinamikus hirdetésekben.
  
• Használjon egy böngészőbővítményt, például a Simple Data Layer Viewer-t, hogy ellenőrizze, milyen értékeket küld az adatrétegben. Hasonlítsa össze ezeket az értékeket a Google Ads tagben beállított paraméterekkel. Ha valami nem stimmel, a Google Tag Manager segítségével módosíthatja a beállítást, hogy a termékazonosítók megfeleljenek a tápjának.

‍Aszabad listák kihasználása

Ingyenes listák a Google kereső, a Képek, a Lencse, a YouTube, a Gemini, a Vásárlás fül és az Ön üzletiprofiljának termékmodulja segítségével növelheti termékeinek elérését.Mivel ezek a listák nem fizetősek, nincs aukció, és nem lehet licitálni egy magasabb helyért. Ennek ellenére a Google legjobb gyakorlatainak betartásával javíthatja láthatóságát:

• Alkalmazza a legjobb SEO-gyakorlatokat webhelyén, hogy növelje a láthatóságot és jobb vásárlási élményt teremtsen.
• Kapcsolja üzleti profilját a Merchant Centerhez.
• Csatlakozzon a Google Ügyfélértékelésekhez vagy egy megbízható értékelő partnerhez az eladói értékelésekért.
• Tartsa a tápadatokat (ár, készlet) összhangban a webhelyével.

‍

Győződjön meg róla, hogy a program engedélyezve van, termékei szerepelnek a feedben, és fiókja követi a Shopping irányelveket. Az is fontos, hogy adatai tiszták és részletesek maradjanak, a lehető legtöbb termékjellemző kitöltésével.

‍

A vásárlási élmény javítása

Az, ami a kattintás után történik, ugyanolyan fontos, mint maga a hirdetés.

Céloldalak optimalizálása

A gyors, átlátható céloldalak növelik az értékesítést és csökkentik a visszautasításokat. Biztosítsa:

• Az oldalak gyorsan betöltődnek, és világosan mutatják a hirdetett terméket.
  
• Az árképzés pontos és átlátható.
  
• Nincs szükségtelen átirányítás a tartalom elrejtése.
  
• Az adatok (ár, készlet, változatok) pontosan megfelelnek a céloldalnak.

‍

Követve A Google követelményei segít a vásárlókkal való bizalom kiépítésében, a visszautasítások csökkentésében és a Shopping-kampányok általános teljesítményének javításában.

Boost Core Web Vitals

Az Ön Core Web Vitals hatással lehet a Shopping teljesítményére. A gyorsan betöltődő, azonnal reagáló és betöltés közben stabilan működő webhely javítja az elkötelezettséget és a konverziókat.

A Google a felhasználói élményt három kulcsfontosságú mérőszámon keresztül értékeli:

• LCP (Largest Contentful Paint): milyen gyorsan töltődik be a tartalom.
• CLS (Cumulative Layout Shift): mennyire stabil az oldal betöltés közben.
• INP (Interaction to Next Paint): milyen gyorsan reagál a webhely a felhasználó műveleteire.

‍

Ezeket a mérőszámokat olyan eszközökkel ellenőrizheti, mint például a PageSpeed Insights és a Google Lighthouse. A Google Search Console-ban a Core Web Vitals jelentés egy listát ad azokról az oldalcsoportokról, amelyeknek munkára van szükségük.

Kezdje egy egyszerű ellenőrzéssel a PageSpeed Insights vagy a Search Console Core Web Vitals részének használatával. Koncentráljon azokra a javításokra, amelyek a legnagyobb különbséget jelentik, például a képek betöltésének felgyorsítására, az elrendezések stabilan tartására és a nehéz szkriptek csökkentésére. Tartsa szemmel a fejlődést, és kapcsolja össze a fejlesztéseket a fontos dolgokkal, például a több termékmegjelenítéssel vagy a magasabb konverziós rátával.

‍

Növelje a láthatóságot strukturált adatokkal

Strukturált adatok segít a Google-nek megérteni a termékeket, és gazdagabb formátumban megjeleníteni azokat a keresőben, a képeken és a lencsékben.

A vásárlók számára ez azt jelenti, hogy a keresési eredményekben olyan hasznos részleteket láthatnak, mint a minősítések, árak vagy készletszintek. Az Ön számára ez nagyobb láthatóságot, nagyobb elkötelezettséget és minősített forgalmat jelent.

‍

‍Termék séma jelölés hozzáadása

Termékjelölés hozzáadásával (Schema.org) az oldalaihoz, az elemei megfelelhetnek a rich snippeteknek. Ezek a snippetek megjeleníthetik:

• Termékértékelések és csillagok
• Árképzés és készletállapot
• Extra elemek, mint például szállítási információk vagy promóciók

Emellett termékei jogosultak prémium elhelyezésre, például a Shopping tudáspanelben, a "népszerű termékek" és más bővített kereskedői listákon.‍

‍

Ha olyan termékeket árul, amelyek variációkkal rendelkeznek (méretek, színek, anyagok), mondja el a Google-nak, hogy ezek hogyan kapcsolódnak egymáshoz a ProductGroup séma használatával. A legfontosabb tulajdonságok a következők:

• variesBy: meghatározza, hogy mely attribútumok különböznek (méret, szín, anyag).
• hasVariant: összekapcsolja a fő terméket az egyes változatokkal.
• productGroupID: közös azonosítót rendel a kapcsolódó változatokhoz.

A változatok ilyen módon történő szervezése lehetővé teszi, hogy a Google közvetlenül a találatokban jelenítse meg az olyan lehetőségeket, mint a méret vagy a színminták, megkönnyítve ezzel a vásárlók számára a választást.

‍

Jelentések és betekintések hasznosítása

Az optimalizálás nem teljes a teljesítmény nyomon követése nélkül. A Google Merchant Center beépített jelentéseket és betekintést kínál, amelyek segítenek a lehetőségek felismerésében, a kampányok javításában és a versenytársakkal szembeni helyzetének megértésében (Google Merchant Center > Analytics).

A GA4 csatlakoztatása a Merchant Centerhez

Link GA4 ingatlanát a Merchant Centerhez a hirdetés és a webhely adatainak összekapcsolásához. Ez a link megmutatja:

• Mely csatornákon keresztül érkezik a legtöbb látogató az Ön termékeire
• Hogyan viselkednek a felhasználók, miután az Ön webhelyére érkeztek
• Hol lehetne javítani a termékoldalakon, az árképzésen vagy az ajánlatokon?

‍

Ez a beállítás segít elemezni a termék teljesítményét mind a hirdetések, mind a helyszíni viselkedés alapján, így több kontextust biztosít az okosabb döntések meghozatalához.

Ingyenes listák vs fizetett Vásárlás összehasonlítása

A Merchant Center lehetővé teszi az ingyenes hirdetések és a fizetett Shopping hirdetések teljesítményének összehasonlítását. Mivel az ingyenes listák az organikus rangsoroláson alapulnak (nem a liciteken), a kiváló minőségű termékadatok kulcsfontosságúak a láthatóság szempontjából.

‍

Tipp: Az olyan eszközök, mint a Products AI segítségével releváns, nagy forgalmú kulcsszavakat adhat a címekhez és a leírásokhoz, így extra kiadások nélkül növelheti az organikus megjelenést.

Az árak referenciaértékek figyelemmel kísérése

Az árképzés közvetlen hatással van mind a Google Shopping aukcióra, mind arra, hogy a vásárlók hogyan döntenek a vásárlásról. A Merchant Center segítségével Ön versenyképes maradhat, és az árösszehasonlító referenciaértékeket biztosít, amelyek megmutatják, hogy az Ön árai hogyan viszonyulnak az azonos terméket kínáló többi eladóhoz.

Ezeket a referenciaértékeket GTIN-szinten számítják ki, és a kattintások alapján súlyozzák. Más szóval a Google nem csak egy átlagárat vesz, hanem figyelembe veszi, hogy az egyes árakra milyen gyakran kattintanak, így reálisabb képet kaphat arról, hogy a vásárlók mit látnak és mire reagálnak.

Az ár-összehasonlító adatok segíthetnek abban, hogy okosabb döntéseket hozzon a stratégiájával kapcsolatban:

• Maradjon versenyképes: Ha az Ön ára folyamatosan magasabb, mint a referenciaérték, fontolja meg az ár módosítását, hogy több kattintást vonzzon és javítsa a hirdetési rangsort.
• Ellenőrzött kiadások: Azoknak a termékeknek, amelyek a referenciaérték felett helyezkednek el, és nem konvertálnak jól, korlátozhatja a láthatóságukat vagy a költségvetésüket.
• Indokolja a felárat: Ha extra értéket kínál (pl. gyors szállítás, kiterjesztett garancia vagy exkluzív csomagok), mindenképpen emelje ki ezeket a pontokat, hogy a vásárlók megértsék, miért ér többet a termék.

‍

Tipp: Producthero Price Benchmark eszközzel egyéni címkeként adhat hozzá benchmark információkat a Google Ads-ben. Ez megkönnyíti a termékek árképzés alapján történő szegmentálását: a benchmark alatti termékek láthatóságának növelése, illetve a felette lévő termékek esetében a költés visszafogása.

‍Trackaukciós betekintések

Az aukciós adatok megmutatják, hogy mely versenytársak jelennek meg Ön mellett a Shopping eredményekben. A benyomásmegoszlás és a CPC-trendek nyomon követése megmutathatja, hogy a versenytársak mikor nyernek teret, vagy hogy az Ön kampányai mikor teljesítenek jobban, mint az övék.

Ezek a meglátások segíthetnek Önnek stratégiája kiigazításában. Lehet, hogy úgy dönt, hogy módosítja a liciteket, átcsoportosítja a költségvetést, vagy más termékekre összpontosít, hogy versenyképes maradjon, és a lehető legtöbbet hozza ki a reklámköltéséből. Ha például egy versenytárs kezd nagyobb részesedést szerezni a megjelenésekből, előfordulhat, hogy csökken a saját megjelenései száma, vagy nő a kattintásonkénti költsége.

Az aukciók dinamikájának figyelemmel kísérése segít Önnek, hogy a változások előtt járjon.

‍

Következtetés

A Google Kereskedői Központ hozzáférést biztosít olyan funkciókhoz, amelyek segítségével kiemelkedhet a Bevásárló hirdetésekben, javíthatja láthatóságát az ingyenes listákban, és versenytársai előtt maradhat.

A beállítások minden része befolyásolhatja a teljesítményt: a termékadatok attribútumszabályokkal és kiegészítő tápokkal történő finomításától kezdve az olyan információk felhasználásáig, mint az ár-összehasonlító értékek és az aukciós jelentések. Az olyan funkciók, mint a strukturált adatok, az automatikus tételfrissítések és az olyan eszközök, mint a Products AI jelentősen növelhetik az általános teljesítményt.

‍