Áresés, eladási ár megjegyzések és promóciók a Google Shopping hirdetésekben

E hirdetési funkciók mellett a Google jelenleg az Egyesült Államokban és Kanadában teszteli a Price History Insights szolgáltatást. Ez a funkció a Chrome vásárlási eszközeinek része, és hasznos kontextust nyújt a vásárlóknak arról, hogy egy termék ára hogyan változott az idők során. A Chrome árkövetésről többet megtudhat a Chrome-ban. itt.

Ebben a blogbejegyzésben részletezzük, hogy mi az áresés, az eladási ár megjegyzések és a Promóciók, hogyan befolyásolhatják a teljesítményt, és milyen követelményeket támaszt a Google ezek engedélyezéséhez.

‍

Az áresés, az eladási ár és az akciók megértése a vásárlási hirdetésekben

‍

Az áresés, az eladási ár és az akciók a Google Shopping hirdetéseken belül különálló funkciók, amelyek mindegyike más-más típusú ajánlat vagy megtakarítás kiemelésére szolgál:

• Árcsökkenési megjegyzések: Ezek automatikusan alkalmazott jelzések, amelyeket a Google akkor ad hozzá, ha egy termék ára jelentősen csökken a korábban stabil árhoz képest. Manuálisan nem lehet őket engedélyezni: A Google nyomon követi az árazási előzményeket, és ha alkalmas, egy zöld "Áresés" feliratot jelenít meg a "Volt" ár mellett. Ezek a megjegyzések növelhetik az átkattintási arányt (CTR) és csökkenthetik a kosárelhagyást, mivel a vásárlók hajlamosabbak cselekedni az időérzékeny ajánlatnak tűnő ajánlatok esetén.

• Adásvételi ár megjegyzések: Ezek akkor jelennek meg, ha a termékadatba a normál ár mellett egy sale_price-t is beírsz. Ha jogosultak, a Google az eredeti árat áthúzással jeleníti meg , gyakran egy "Eladó" jelvény vagy címke mellett, hogy hangsúlyozza a kedvezményt. A megtakarításnak ez az egyértelmű megjelenése bizalmat épít és megragadja a figyelmet, segít növelni az átkattintási arányt (CTR) és elősegíti a konverziókat, mivel megmutatja a vásárlóknak, hogy pontosan mennyit takarítanak meg.

• Kereskedői promóciók: Ez a funkció lehetővé teszi, hogy a Kereskedőközpont Promóciók programján keresztül különleges ajánlatokat, például promóciós kódokat, %-os kedvezményeket, ingyenes szállítást vagy ajándékokat adjon a Bevásárlási hirdetésekhez. Ha egy promóció aktív, egy "Speciális ajánlat" link vagy üzenet (pl. "5 € kedvezmény 100 €+") jelenik meg közvetlenül a hirdetésben. Az árleszállításokkal vagy kiárusításokkal ellentétben az akciókhoz gyakran kód vagy feltétel szükséges, így a hirdetésed extra láthatóságot és értéket biztosít, amely kiemelkedik a vásárlók számára.

‍

A Google jogosultsági követelményei és iránymutatásai

‍

Minden egyes funkciónak (áresés, eladási ár és kereskedői promóciók) saját, a Google által meghatározott jogosultsági feltételei vannak. Ezeknek a követelményeknek a megértése fontos annak biztosításához, hogy termékei megfeleljenek ezeknek a jelvényeknek, és megfelelően jelenjenek meg a Shopping-hirdetésekben.

1. Áresés jelvények

A Google automatikusan alkalmazza az árcsökkenési jelvényeket, amikor jelentős csökkenést észlel egy korábban stabil termék árához képest. Bár ezeket a jelvényeket manuálisan nem lehet engedélyezni, bizonyos irányelvek betartásával növelhető annak valószínűsége, hogy megjelennek a Shopping hirdetésekben.

1.1 Hogyan kell beállítani őket

Ahhoz, hogy termékei jogosultak legyenek az árcsökkenési jelvényre, frissítenie kell az új, alacsonyabb árat a terméktovábbításban és a weboldalán. A Google rendszerei ezután észlelik az árváltozást, és értékelik, hogy az megfelel-e a jogosultsági feltételeknek.

1.2 Mit kell figyelembe venni a támogathatóság szempontjából

• Jelentős árcsökkenés: Az árnak jelentős mértékben, általában 20%-kal vagy annál nagyobb mértékben kell csökkennie ahhoz, hogy jelentősnek lehessen tekinteni.
  
• Stabil historikus árképzés: Az eredeti (magasabb) árnak az elmúlt 200 napban legalább 30 napig stabilnak kell lennie. Ha az árazása túl gyakran ingadozik, a Google nem biztos, hogy az új árat jogos csökkenésként ismeri el.
  
• Ellenőrizze a jogosultságot: A Kereskedőközpontban szűrheti a terméklistát "Áresés jelvény" szerint: Igen", hogy lássa, mely termékek jogosultak erre.

Ne feledje, hogy ha egy termék több megjegyzésre is jogosult (pl. árcsökkenés, akció vagy promóció), a Google egyszerre csak egy jelvényt fog megjeleníteni, annak alapján, hogy a Google előrejelzése szerint melyik fog a legjobban teljesíteni. Emellett a jogosultság nem garantálja a láthatóságot. Még ha egy termék megfelel is a követelményeknek, a jelvény nem biztos, hogy minden hirdetésben megjelenik.

2. Eladási ár megjegyzések

Ahhoz, hogy a Google jogosult legyen a Shopping-hirdetésekben az eladási ár megjegyzéseket megjeleníteni, a termékadatokban és a weboldalon is meghatározott feltételeknek kell teljesülniük.

2.1 Hogyan kell beállítani őket

A termékadatfolyamban adja meg a megfelelő adatfolyam-attribútumokat: ár (normál/alapár), sale_price (kedvezményes ár) és opcionálisan a sale_price_effective_date a kezdő- és végdátum ütemezéséhez. Ha nincs megadva dátumtartomány, az értékesítés akkor kezdődik, amint a Google feldolgozza a feedet.

2.2 Mit kell figyelembe venni a támogathatóság szempontjából

• Alapár története: Az alapárnak az elmúlt 200 napon belül legalább 30 napig kellett felszámításra kerülnie. Ezeknek a napoknak nem kell egymást követőnek lenniük, de legalább egy hónapnak kell lennie olyan időszaknak, amikor a vásárlók teljes áron vásárolhattak. Ez megakadályozza, hogy a kereskedők csak azért fújják fel az árakat, hogy hamis kedvezményeket mutassanak.
• Az értékesítés időtartamának korlátozása: Az értékesítés legfeljebb 30 napig tarthat. Ezen túl a Google az alacsonyabb árat tekintheti új standardnak, és nem jeleníti meg többé az "Eladó" megjegyzést. A címke aktívan tartásához forgassa az eladásokat úgy, hogy közben visszaállítja az eredeti árat.
• Érvényes alapár: A kedvezménynek 5% és 90% közé kell esnie. Ha a kedvezmény túl kicsi vagy túl nagy, a Google figyelmen kívül hagyhatja vagy megjelölheti a terméket.
• Mindkét árat jelenítse meg weboldalán: A termék céloldalán világosan fel kell tüntetni mind az alapárat, mind az eladási árat. Ha csak az eladási ár jelenik meg, vagy ha az árak nem egyeznek meg a feedben, a Google esetleg nem jeleníti meg a megjegyzést, vagy elutasítja a terméket "pontatlan ár" miatt.

Ne feledje, hogy még ha minden követelmény teljesül is, az eladási ár megjegyzés megjelenítése nem garantált. A Google különböző tényezők, például a hirdetési rangsor, a teljesítmény-előrejelzések és egyéb tényezők alapján dönti el, hogy mikor jeleníti meg.

3. Kereskedői promóciók

A funkció használatához be kell jelentkeznie a Kereskedői promóciók programba, és be kell tartania a Google beállítási és irányelvi szabályait.

3.1 Hogyan kell beállítani őket

Miután beiratkozott a Google Kereskedői promóciók programjába (a támogatott országokban elérhető), promóciókat hozhat létre, akár manuálisan is hozzáadhatja azokat a promóciókészítő eszközzel, egy promóciós promóció beküldésével promóciós adatforrás vagy promóciók feltöltése a Tartalom API-n keresztül. Minden esetben egyértelmű adatokat kell megadnia az ajánlatról, beleértve a promóció típusát, az alkalmazandó promóciós kódot, a kezdő és befejező dátumot, valamint azt, hogy mely termékekre vonatkozik.

3.2 Mit kell figyelembe venni a támogathatóság szempontjából :

• Egyértelmű és megfelelő promóciós részletek: A Google megköveteli, hogy a promóció címei egyértelműen magyarázzák az ajánlatot és az esetleges feltételeket. Kerülje az olyan homályos promóciókat, mint például a "Nagy akció", és kövesse a Google segédletében található iránymutatásokat .
• Érvényes ajánlat a weboldalon: A promóciónak pontosan úgy kell működnie, ahogy a weboldalon le van írva. Ha kuponkódot igényel, a kódnak megfelelően kell érvényesülnie a pénztárnál. Automatikus kedvezmények esetén a kedvezménynek meg kell jelennie a kosárban, amint a feltételek teljesülnek. Ha a promóció adatai nem felelnek meg, a Google elutasíthatja azt.
• Időben történő benyújtás és jóváhagyás: Mivel a Google minden promóciót manuálisan felülvizsgál, mielőtt az élesítésre kerül, ajánlatos a promóciókat néhány nappal a tervezett kezdési időpont előtt benyújtani. A Google minden promóciót a kezdési dátum alapján vizsgál felül, ezért a promóció kezdési időpontjának kissé korábbi beállítása segíthet abban, hogy a promóciót időben felülvizsgálják és jóváhagyják.

‍

Ha bármilyen probléma merül fel, ellenőrizze a Promóciók lapot a Kereskedői központban. Ez mutatja a promóció státuszát (jóváhagyott, függőben lévő vagy elutasított), és gyakran tartalmaz részleteket, amelyek megmagyarázzák, hogy miért ment valami rosszul. A Diagnosztika fül segítségével azonosíthatja a termékkel kapcsolatos hibákat is, amelyek megakadályozhatják a promóció megjelenését. Ha úgy tűnik, hogy minden rendben van, de a promóció mégsem jelenik meg, érdemes a Google ügyfélszolgálatához fordulni segítségért.

‍

Összefoglalva, az árcsökkenési jelvények, az eladási ár megjegyzések és a kereskedői promóciók használata a Google Shopping hirdetésekben hatékony módja annak, hogy termékei kiemelkedjenek, mivel segítenek kiemelni az ajánlatokat közvetlenül a keresési eredményekben, ami megragadhatja a vásárlók figyelmét, és több kattintáshoz és értékesítéshez vezethet. A legjobb eredmények elérése érdekében fontos, hogy tisztában legyen az egyes funkciók működésével, és áttekintse a Google követelményeit és irányelveit. Megfelelő beállítás esetén ezek az eszközök nagyszerű lehetőséget jelenthetnek a láthatóság növelésére, több vásárló bevonzására és az online eladások növelésére.