Tjekliste for hygiejne i Google Merchant Center: Hold dit produktfeed rent og i overensstemmelse med reglerne

En god Merchant Center-opsætning er udgangspunktet for at køre vellykkede Shopping-kampagner. Hvis din konto ikke er fuldt optimeret, risikerer du at miste visninger, trafik og salg til konkurrenter, der har styr på deres data.

I centrum af det hele er dit produktfeed. Det er det, der forbinder din beholdning med Google Ads, holder dine lister nøjagtige og sørger for, at dine kampagner kører uden problemer. I denne artikel gennemgår vi en praktisk tjekliste for hygiejne i Merchant Center, som hjælper dig med at holde din konto sund, undgå almindelige problemer og gøre dig klar til bedre resultater.

‍

1. Grundlæggende opsætning: Få styr på din datakilde‍

‍

Før du kaster dig ud i avancerede optimeringer, har du brug for et pålideligt fundament.

Din produktdatakilde i Merchant Center er dit digitale indkøbsvindue, hvor alle dine produktoplysninger (titler, priser, lagerbeholdning, billeder osv.) er gemt og forbundet med Google Ads. Hvis dine data er komplette og nøjagtige, ser dit "vindue" rent og indbydende ud og hjælper kunderne med at finde og stole på dine produkter. Men hvis det er rodet, forældet eller mangler detaljer, risikerer du at afvise folk eller slet ikke at blive set.

‍

Daglig opdatering

I indstillingerne for din datakilde skal du sørge for, at dit primære feed opdateres dagligt. Det holder vigtige detaljer som lagerbeholdning, priser og nye produkter nøjagtige. Når dit feed er opdateret, undgår du problemer som f.eks. uoverensstemmende priser, udsolgte produkter, der stadig vises i annoncer, eller ødelagte produktsider. Daglige opdateringer er nemme at sætte op og kan spare dig for mange problemer i det lange løb.

‍

Korrekte indstillinger for tidszone

Nye Merchant Center-konti er som standard indstillet til Los Angeles-tid (PT). Hvis du annoncerer i en anden region, kan denne uoverensstemmelse forsinke dine feedopdateringer. For eksempel kører en opdatering kl. 1:00 PT kl. 9:00 i Amsterdam, hvilket efterlader forældede produktdata i timevis. Indstil din kontos tidszone til det marked, du betjener, så opdateringer sker efter planen.

‍

Forbindelse til markedsføringsmetoder

Når du aktiverer tilføjelser som gratis opslag eller dynamisk remarketing, er de ikke automatisk forbundet med dit feed. Gå til Indstillinger for primært feed > Markedsføringsmetoder for at sikre, at alle aktive placeringer er forbundet. Ellers vil dine produkter ikke blive vist i disse programmer, selvom de er aktiveret på din konto.

‍

2. Beskyttelse af produktdata

‍

Ud over det grundlæggende er du nødt til at beskytte dit produkts synlighed og præstationshistorik.

‍

Produktbeskyttelse

Dit primære feed kan løbe ind i problemer, der kan forårsage et pludseligt fald i aktive produkter. Færre produkter betyder mindre synlighed i Shopping-annoncer, men den største risiko er at miste værdifuld præstationshistorik, da Merchant Center sporer performance på vare-ID-niveau. Når et ID er tildelt et produkt, bruger Google det (sammen med målland og -sprog) til at identificere produktet og registrere dets præstationshistorik. Hvis der opstår et problem, og en vare forsvinder og senere dukker op igen, behandles den som ny, hvilket sletter alle historiske performance-data.

Den bedste måde at forhindre dette på er ved at aktivere produktbeskyttelse. Hvis et stort antal produkter pludselig fjernes fra dit feed, vil Merchant Center låse opdateringen, indtil du manuelt godkender den. Dette sikkerhedsnet beskytter din produkthistorik og forhindrer, at du mister værdifulde data.

‍

Manuel produktredigering

Merchant Center giver dig mulighed for at redigere produkter direkte i produkteditoren, og disse manuelle redigeringer vil altid tilsidesætte både dine primære og supplerende feeds.

Selv om det kan være nyttigt til hurtige løsninger, skaber manuelle redigeringer ofte større problemer. De kan blokere feed-værdier og føre til uoverensstemmelser, hvor produkttitler, priser eller andre detaljer i Merchant Center ikke længere stemmer overens med dataene i dit feed. En anden ulempe er, at manuelle redigeringer ikke kan fortrydes i stor stil. For at fortryde dem skal du filtrere efter redigerede produkter på fanen Produkter og tilbageføre hver enkelt ændring.

Af disse grunde er det bedst at bruge manuelle redigeringer sparsomt og stole på din feed-opsætning, når det er muligt.

‍

Regler for attributter

Attributregler giver dig mulighed for at administrere og redigere produktdata i bulk, hvilket gør dem særligt nyttige, når du kombinerer flere supplerende kilder med din primære kilde. De bliver tilgængelige, når du aktiverer Avanceret administration af datakilder add-on.

Når der linkes til en supplerende kilde, genererer Merchant Center automatisk en standardattributregel. Denne regel følger et hierarki: Den tjekker en kilde for en værdi, og hvis den mangler, går den tilbage til den næste kilde og så videre. Dette sikrer, at dine Shopping-annoncer altid bruger de mest nøjagtige og foretrukne data.

‍

Lad os for eksempel sige, at du bruger både Title Optimizer og Products AI på de samme vare-id'er. Hvis du ønsker, at de manuelt optimerede titler fra Title Optimizer izer skal have prioritet, kan du indstille den supplerende kilde som den øverste kilde. Hvis Optimizer ikke leverer en titel til et produkt, trækker Merchant Center derefter fra Products AI. Og hvis ingen af kilderne har en værdi, er det dit oprindelige feed, der er standard.

‍

3. Overvågning og løsning af problemer i Merchant Center

‍

Når dit feed er live, gennemgår Merchant Center løbende dine produkter for at sikre, at politikken overholdes. Denne gennemgangsproces kan udløse advarsler og i mere alvorlige tilfælde føre til afvisning af kontoen. Google StoreBot-crawlerens Google StoreBots crawler scanner dine landingssider med varierende hyppighed, afhængigt af flere faktorer. Der er ingen fast tidsplan: Større, hyppigt opdaterede sider kan blive crawlet flere gange om dagen, mens mindre eller mindre aktive sider måske kun bliver tjekket med et par ugers mellemrum.

Det er meget vigtigt at overholde reglerne. Jo flere godkendte produkter du har, jo større er din synlighed i Shopping-annoncer, hvilket betyder bedre resultater og øget markedsandel.

‍

Gennemgå fanen "Behov for opmærksomhed"

Fanen Needs Attention i Merchant Center fremhæver produkter med advarsler eller afvisninger og hjælper dig med at prioritere rettelser hurtigt. Du kan komme til denne fane ved at klikke på Needs attention i den øverste menu på siden "Products".

Google inddeler problemer i fire kategorier:

• Øjeblikkelig suspension af konto
• Suspendering af konto
• Forudgående afvisning af varer
• Misbilligelse af individuelt emne

Ved at gennemgå dem regelmæssigt kan du opdage problemer tidligt, holde dine produkter i live og din konto i god form.

Sådan prioriterer du rettelser
Øverst på Needs Attention-siden ser du tre oversigtskort, der viser de mest kritiske problemer, og hvor mange produkter der er påvirket. Kortene dækker både problemer på kontoniveau og produktniveau, så du ved, hvor du skal fokusere først.
Herunder ser du en detaljeret produktliste med titler, vare-id'er og problemtyper. Du kan filtrere efter klikpotentiale, godkendelsesstatus, problemtype eller endda oprette brugerdefinerede filtre, hvilket gør det nemmere at fokusere på de rettelser, der har størst effekt.

‍

Spor produktstatus over tid
Merchant Center giver dig mulighed for at se tendenser i produktstatus i op til 90 dage. Ved at filtrere efter datointerval, land eller datakilde kan du hurtigt identificere mønstre og løse problemer med pludselige fald i performance.

4. Automatiske opdateringer

‍

‍Automatiske vareopdateringer i Merchant Center hjælper med at løse uoverensstemmelser mellem dit feed og din hjemmeside, især omkring pris og tilgængelighed. Det er en nyttig sikkerhed for at holde annoncer nøjagtige, men det fungerer kun, hvis visse betingelser er på plads. For at opdateringerne skal virke, skal du sørge for:

• Googlebot kan gennemgå dine produktsider
• Dine sider indeholder strukturerede data ved hjælp af Schema.org for: Pris, tilgængelighed og tilstand (valgfrit)

Hvis disse data mangler, er ødelagte eller forældede, kan du blive udsat for produktafvisninger på grund af uoverensstemmende oplysninger, et fald i antallet af visninger eller endda midlertidig nedetid for dine annoncer.

‍

Almindelige faldgruber
Vi ser ofte, at automatiske prisopdateringer kan forårsage unødvendige produkt- eller endda kontoafvisninger. Dette sker normalt, når Google ikke kan læse prisen eller tilgængeligheden korrekt fra dine produktsider. Et hyppigt problem opstår med produktsider, der viser flere varianter (f.eks. forskellige farver, størrelser eller konfigurationer) under den samme URL.

‍

Google er afhængig af strukturerede data (Schema.org-markup) og synligt indhold for at matche det, der er i dit feed, med det, der vises på siden. Hvis dataene ikke tydeligt peger på den nøjagtige variant i dit feed, kan der opstå uoverensstemmelser. Hvis dit feed f.eks. viser en rød T-shirt i størrelse M, men siden som standard viser en sort i størrelse L, kan Googlebot opfange de forkerte oplysninger. Uden specifikke strukturerede data kan Google enten anvende den forkerte opdatering eller markere varen for et mismatch.

‍

For at undgå dette:

• Tildel hver produktvariant en unik URL (ved hjælp af forespørgselsparametre eller forskellige URL-stier).
  
• Sørg for, at de strukturerede data afspejler den nøjagtige variant i dit feed, herunder pris, størrelse og tilgængelighed.
  
• Brug værktøjer som Googles Rich Results Test til at verificere, hvad Googlebot opdager.

‍

5. Revision: Vær på forkant med problemerne

‍

Hvis du annoncerer gennem en Google CSS som Producthero, kan du anmode om en feed-revision eller en Merchant Center Excellence-rapport ved hjælp af dette link.

Disse rapporter identificerer potentielle problemer og muligheder i din opsætning og giver dig praktisk indsigt i, hvordan du kan forbedre produkternes synlighed og øge relevansen i Shopping-annoncer. Nogle gange kan selv små justeringer have stor indflydelse på, hvor ofte dine produkter vises, og hvor godt de klarer sig.

‍

Boost dine shopping-annoncer med Producthero

‍

Succes med Shopping Ads afhænger også af en sund og præcis opsætning af Merchant Center.

‍

Producthero hjælper dig med at være på forkant ved at yde ekspertsupport til Merchant Center-problemer, herunder direkte eskalering til Google, når der opstår problemer. Du får også en CPC-fordel på 20 % gennem Googles CSS , hvilket giver dig en fordel i forhold til annoncører, der bruger Google CSS , og hjælper dig med at forblive konkurrencedygtig i forhold til dem, der allerede arbejder med en CSS . Derudover får du også adgang til vores intuitive feed-optimeringsværktøj der giver dig mulighed for at forbedre titler, beskrivelser og attributter i stor skala, så du sikrer, at dit feed ikke bare overholder reglerne, men også er konkurrencedygtigt.

‍