Sådan optimerer du Google Merchant Center til maksimal ydeevne

At få dit produktfeed rent og kompatibelt i Google Merchant Center er kun begyndelsen. Det er vigtigt at undgå konto- eller produktafvisninger, men det er ikke her, din vækst skal stoppe. Det virkelige boost kommer, når du begynder at bruge de ekstra værktøjer, indsigter og add-ons, der hjælper dine produkter med at skille sig ud, tiltrække klik og konvertere kunder.

Denne guide fører dig gennem optimeringsfasen: fra brug af automatiske opdateringer og tilføjelser til forbedring af din hjemmesideoplevelse og udnyttelse af Merchant Centers rapporter.

‍

‍Styrktilliden og synligheden i Shopping-annoncer

‍

Tilføj produktanmeldelser

Onlineanmeldelser hjælper med at opbygge tillid, skabe mere salg og få dine produkter til at skille sig ud i Google Shopping . Tilføjelse af produktanmeldelser kan øge din klikfrekvens (CTR), fordi kunderne er mere tilbøjelige til at vælge varer, der allerede har feedback fra rigtige købere.

Produktvurderinger fokuserer på de varer, du sælger, og hvert produkt kan få sin egen score, der vises som 1 til 5 stjerner, sammen med det samlede antal kundeanmeldelser. Disse vurderinger vises direkte på dine lister, både i Google Shopping og gratis lister.

Hvordan? Lær, hvordan anmeldelser fungerer, og hvordan du sætter dem op i denne detaljerede Merchant Center-guide.

Aktiver kampagner

Funktioner som prisfaldskommentarer, udsalgsmærker og forhandlerkampagner fremhæver tilbud i Shopping-annoncer, hvilket forbedrer CTR og den samlede e-handelspræstation.

Hvordan? Tjek denne denne guide til Googles bedste praksis og retningslinjer for at sikre, at dine annoteringer og kampagner vises korrekt‍.

Aktivér annoncer for lokal beholdning

Hvis du vil promovere de produkter, der er tilgængelige i din fysiske butik, lokale lagerannoncer en god måde at promovere tilgængelighed i nærheden. Kunder inden for ~48 km ser et "på lager i nærheden"-badge, hvilket motiverer til besøg i butikken.

Hvordan gør man det? I Merchant Center skal du gå til "Settings > Add-ons" og slå Local Inventory Ads og/eller Free Local Listings til.

Gør dig fortjent til Top Quality Store-badget

Så snart din Merchant Center-konto er live, og produkterne er godkendt, er du automatisk tilmeldt Top Quality Store-programmet. Der kræves ingen manuel opsætning; Google sporer din præstation i baggrunden, og når du opfylder visse tærskler, anvendes fordelene på dine lister.

Programmet evaluerer din samlede shoppingoplevelse på tværs af fire områder:

• Forsendelseserfaring (leveringstider, omkostninger, pålidelighed)
• Returneringsoplevelse (nem og retfærdig returnering)
• Browsing-oplevelse (brugervenlighed, navigation)
• Købsoplevelse (overskuelighed og sikkerhed ved kassen)
  

‍

Hvert område scores som lav, rimelig, god, stor eller enestående. For at få Top Quality Store-badget skal du have "Exceptional" i alle kategorier. Dette badge kan øge din troværdighed og synlighed i Shopping-resultaterne, men indtil videre er det kun tilgængeligt i udvalgte lande.

‍

Udvid rækkevidden med add-ons og gratis opslag

Når dit feed er stabilt og godkendt, giver Merchant Center-tilføjelser dig flere værktøjer til at øge rækkevidden, klikraten og produktrelevansen.

Brug supplerende feeds og attributregler

Den avancerede tilføjelse til datakildehåndtering giver adgang til supplerende feeds og attributregler, hvilket giver dig mere kontrol over dine produktdata og giver dig mulighed for at flette og prioritere flere datakilder.

Denne funktion er påkrævet, hvis du bruger Productheros Title Optimizer eller Products AI til at forbedre dine produkttitler og produktdata.

Slå dynamisk remarketing til

Geninddrag besøgende, der har set på dine produkter, men ikke købt. Med tilføjelsen dynamisk remarketing-tilføjelse i Merchant Center kan du opbygge målgrupper baseret på brugeradfærd og vise dem annoncer med præcis de varer, de har set.

Det skal du sørge for:

• Tjek din tag-aktivitet i Google Ads > Værktøjer > Data Manager for at sikre, at de rigtige tag-parametre udløses på dit website:

• Hvis du ser en lav matchrate, skal du sikre dig, at produkt-id'erne på dit website matcher dem i dit feed. Ellers kan Google ikke forbinde punkterne, og den vil ikke vise de rigtige produkter i dine dynamiske annoncer.
  
• Brug en browserudvidelse som Simple Data Layer Viewer til at tjekke, hvilke værdier der sendes i dit datalag. Sammenlign disse værdier med de parametre, der er indstillet i dit Google Ads-tag. Hvis der er noget galt, kan du justere opsætningen ved hjælp af Google Tag Manager for at sikre, at produkt-id'erne matcher dit feed.

‍Udnytgratis lister

Gratis fortegnelser Udvid dit produkts rækkevidde på tværs af Google Søgning, Billeder, Lens, YouTube, Gemini, fanen Shopping og produktmodulet på dinvirksomhedsprofil. Da disse opslag er ubetalte, er der ingen auktion involveret, og du kan ikke byde på en højere placering. Alligevel kan du forbedre din synlighed ved at følge Googles bedste praksis:

• Anvend bedste praksis for SEO på dit websted for at øge synligheden og skabe en bedre shoppingoplevelse.
• Link din virksomhedsprofil til Merchant Center.
• Deltag i Google Customer Reviews eller en betroet anmeldelsespartner for at få sælgervurderinger.
• Hold feed-data (pris, lager) i overensstemmelse med dit websted.

‍

Sørg for, at programmet er aktiveret, at dine produkter er inkluderet i feedet, og at din konto følger alle Shopping-politikker. Det er også vigtigt at holde dine data rene og detaljerede ved at udfylde så mange produktattributter som muligt.

‍

Forbedre indkøbsoplevelsen

Det, der sker efter klikket, er lige så vigtigt som selve annoncen.

Optimer landingssiderne

Hurtige, gennemsigtige landingssider øger salget og reducerer antallet af afvisninger. Sørg for det:

• Siderne indlæses hurtigt og viser det annoncerede produkt tydeligt.
  
• Priserne er nøjagtige og gennemsigtige.
  
• Ingen unødvendige omdirigeringer maskerer indhold.
  
• Feed-data (pris, lager, varianter) matcher landingssiden nøjagtigt.

‍

Efterfølgende Googles krav hjælper dig med at opbygge tillid hos kunderne, reducere antallet af afvisninger og forbedre den samlede performance af dine Shopping-kampagner.

Boost Core Web Vitals

Forbedring af din centrale web-værdier kan have indflydelse på din Shopping-performance. Et site, der indlæses hurtigt, reagerer øjeblikkeligt og forbliver stabilt under indlæsningen, forbedrer engagement og konverteringer.

Google evaluerer brugeroplevelsen ved hjælp af tre nøgleparametre:

• LCP (Largest Contentful Paint): hvor hurtigt dit indhold indlæses.
• CLS (Cumulative Layout Shift): hvor stabil din side er, mens den indlæses
• INP (Interaction to Next Paint): hvor hurtigt dit site reagerer på brugerhandlinger

‍

Du kan tjekke disse målinger ved hjælp af værktøjer som PageSpeed-indsigter og Google Fyrtårn. I Google Search Console er Core Web Vitals giver rapporten dig en liste over sidegrupper, der skal arbejdes med.

Start med et simpelt tjek ved hjælp af PageSpeed Insights eller Core Web Vitals-sektionen i Search Console. Fokuser på de rettelser, der gør den største forskel, f.eks. hurtigere indlæsning af billeder, stabile layouts og nedskæring af tunge scripts. Hold øje med fremskridtene, og forbind forbedringerne med ting, der betyder noget, som f.eks. flere produktvisninger eller højere konverteringsrater.

‍

Øg synligheden med strukturerede data

Strukturerede data hjælper Google med at forstå dine produkter og vise dem i rigere formater på tværs af søgning, billeder og linser.

For kunderne betyder det, at de kan se nyttige detaljer som vurderinger, priser eller lagerbeholdninger direkte i søgeresultaterne. For dig betyder det mere synlighed, større engagement og mere kvalificeret trafik.

‍

‍Tilføjmarkering af produktskema

Ved at tilføje produktmarkup (Schema.org) til dine sider, kan dine varer kvalificere sig til rich snippets. Disse uddrag kan vises:

• Produktanmeldelser og stjernebedømmelser
• Priser og lagerstatus
• Ekstra elementer som leveringsinformation eller kampagner

De gør også dine produkter kvalificerede til premium-placeringer, såsom Shopping-videnspanelet, "populære produkter" og andre forbedrede forhandlerlister.‍.

‍

Hvis du sælger produkter med variationer (størrelser, farver, materialer), skal du fortælle Google, hvordan de hænger sammen ved at bruge ProductGroup-skemaet. Nøgleegenskaberne omfatter:

• variesBy: definerer, hvilke attributter der er forskellige (størrelse, farve, materiale).
• hasVariant: forbinder hovedproduktet med dets individuelle varianter.
• productGroupID: Tildeler et fælles ID på tværs af relaterede varianter.

Ved at organisere varianter på denne måde kan Google vise valgmuligheder, som f.eks. størrelse eller farveprøver, direkte i resultaterne, hvilket gør det nemmere for kunderne at vælge.

‍

Udnyt rapporter og indsigter

Optimering er ikke komplet uden sporing af performance. Google Merchant Center tilbyder indbyggede rapporter og indsigter, der hjælper dig med at få øje på muligheder, forbedre kampagner og forstå, hvor du står i forhold til konkurrenterne (Google Merchant Center > Analytics).

Forbind GA4 til Merchant Center

Link din GA4-ejendom til Merchant Center for at kombinere annonce- og webstedsdata. Dette link viser dig:

• Hvilke kanaler driver mest trafik til dine produkter
• Hvordan brugerne opfører sig, når de lander på dit site
• Hvor du kan forbedre produktsider, priser eller bud

‍

Denne opsætning hjælper dig med at analysere produktperformance gennem både annoncer og on-site-adfærd, hvilket giver dig mere kontekst til at træffe smartere beslutninger.

Sammenlign gratis lister med betalt shopping

Merchant Center giver dig mulighed for at sammenligne resultaterne af gratis opslag med betalte Shopping-annoncer. Da gratis opslag er afhængige af organisk rangering (ikke bud), er produktdata af høj kvalitet nøglen til synlighed.

‍

Tip: Værktøjer som Products AI kan hjælpe dig med at tilføje relevante søgeord med stor volumen til titler og beskrivelser, hvilket øger den organiske eksponering uden ekstra udgifter.

Overvåg prisbenchmarks

Priserne har direkte indflydelse på både Google Shopping og på, hvordan kunderne beslutter, hvad de vil købe. For at hjælpe dig med at forblive konkurrencedygtig giver Merchant Center prisbenchmarks, der viser, hvordan dine priser sammenlignes med andre sælgere, der tilbyder det samme produkt.

Disse benchmarks beregnes på GTIN-niveau og vægtes efter klik. Med andre ord tager Google ikke bare en gennemsnitspris, men tager højde for, hvor ofte der bliver klikket på hver pris, hvilket giver dig et mere realistisk billede af, hvad kunderne ser og reagerer på.

Data om prisbenchmark kan hjælpe dig med at træffe smartere beslutninger om din strategi:

• Forbliv konkurrencedygtig: Hvis din pris konsekvent er højere end benchmark, kan du overveje at justere den for at tiltrække flere klik og forbedre annoncens placering.
• Kontrollér udgifterne: For produkter, der ligger over benchmark og ikke konverterer godt, kan du begrænse deres synlighed eller budget.
• Retfærdiggør en merpris: Hvis du tilbyder ekstra værdi (f.eks. hurtig levering, udvidet garanti eller eksklusive pakker), skal du sørge for at fremhæve disse punkter, så kunderne forstår, hvorfor dit produkt er mere værd.

‍

Tip: Producthero Price Benchmark giver dig mulighed for at tilføje benchmarkoplysninger som en brugerdefineret etiket i Google Ads. Det gør det nemt at segmentere produkter baseret på priser: øge synligheden for varer under benchmarket eller reducere udgifterne for dem, der ligger over.

‍Sporindsigt i auktioner

Auktionsdata viser, hvilke konkurrenter der vises sammen med dig i Shopping-resultaterne. Overvågning af visninger og CPC-tendenser kan afsløre, hvornår konkurrenterne vinder terræn, eller hvornår dine kampagner klarer sig bedre end deres.

Disse indsigter kan hjælpe dig med at justere din strategi. Du kan beslutte at tilpasse dine bud, flytte dit budget eller fokusere på forskellige produkter for at forblive konkurrencedygtig og få mest muligt ud af dine annonceudgifter. Hvis en konkurrent f.eks. begynder at få flere visninger, vil du måske bemærke et fald i dine egne visninger eller en stigning i dine omkostninger pr. klik.

At holde øje med auktionsdynamikken hjælper dig med at være på forkant med ændringer i landskabet.

‍

Konklusion

Google Merchant Center giver dig adgang til funktioner, der kan hjælpe dig med at skille dig ud i Shopping-annoncer, forbedre din synlighed i gratis lister og holde dig foran dine konkurrenter.

Hver del af din opsætning kan påvirke ydeevnen: fra raffinering af produktdata med attributregler og supplerende feeds til brug af indsigter som prisbenchmarks og auktionsrapporter. Funktioner som strukturerede data, automatiske vareopdateringer og værktøjer som Products AI kan øge din samlede performance betydeligt.

‍