Hvordan Performance Max Display-placeringer skader din performance (og dit brand)

Mange annoncører undgår at køre Display-kampagner på grund af bekymringer over kliksvindel, utilsigtede klik og websteder af lav kvalitet. Men problemet stikker meget dybere. Performance Max (PMax) og remarketingkampagner bruger de samme Display-placeringer, hvilket betyder, at dit brand kan blive vist på irrelevante, dårlige eller endda skadelige websites, uden at du er klar over det. I denne artikel undersøger vi, hvordan disse placeringer kan skade dit brands omdømme og budget, og hvordan du kan tage kontrollen og sikre, at dine annoncer vises de rigtige steder.

‍

Hvorfor dette er et større problem end spildt budget

‍

I årevis har annoncører været bekymrede for, hvordan Google Display Network (GDN) dræner deres budget ved at placere annoncer på tvivlsomme websteder. Men den virkelige fare går ofte ubemærket hen: risikoen for dit brands omdømme. Når dine annoncer vises på lavkvalitets- eller kontroversielle websites, handler det ikke kun om dårlig performance; det handler om at linke dit brand til indhold, der ikke afspejler dine værdier.

• Dit brand kan optræde på vildledende, lavkvalitets eller kontroversielle hjemmesider
• Du risikerer at forbinde dit brand med indhold, der ikke stemmer overens med dine værdier.  
• Dine kunder kan miste tilliden, hvis de ser dine annoncer i en forkert sammenhæng.

Og det værste? Annoncører ved ofte ikke engang, hvor deres annoncer bliver placeret. Google begrænser gennemsigtigheden af PMax-placeringer, så medmindre du graver i dine rapporter, bruger du måske ubevidst hundreder (eller endda tusinder) på placeringer, der skader dit brand i stedet for at hjælpe det.

‍

Hvorfor sker der kliksvindel på Google Display Network?  

‍

Googles AdSense-program, der blev introduceret i 2003, gjorde det muligt for hjemmesideejere at tjene penge ved at vise Google-annoncer på deres hjemmesider. Det var meningen, at det skulle give annoncørerne større rækkevidde og udgiverne en indtægtsstrøm, men det skabte også mulighed for svindel.

Sådan udnytter dårlige aktører systemet:

• De skaber hjemmesider af lav kvalitet fyldt med reklamer
• Bots eller falske brugere klikker på disse annoncer.
• Disse sider lancerer konstant nye sider, når gamle bliver markeret

Hvad betyder det for dig? Svindlere indkasserer annonceindtægter, mens du betaler for klik fra falsk trafik. Endnu værre er det, at dine annoncer kan ende på disse spammede hjemmesider med lav værdi, uden at du ved det.

‍

Hvordan havner dit brand på disse sider af lav kvalitet?

‍

En almindelig misforståelse er, at remarketingkampagner er sikre, fordi de er rettet mod tidligere besøgende på hjemmesiden. Desværre er det ikke altid tilfældet. Bedrageriske hjemmesider kan manipulere systemet ved at infiltrere din målgruppeliste. Se her hvordan:

1. Bots søger efter nøgleord med høj værdi og klikker på dine Google Search-annoncer, hvilket får Google til at tro, at de er rigtige besøgende.
2. Disse bots føjes derefter til din målgruppeliste som tidligere besøgende på hjemmesiden.
3. De besøger deres egne spamsider, klikker på dine Display-annoncer og får dig til at betale for trafik, der er fuldstændig ubrugelig. Ikke alene spilder du penge, men dit brand ender med at blive forbundet med sider, du aldrig ville vælge at annoncere på.

Det giver en dobbelt risiko: tab af budget og skade på brandet.

‍

Den skjulte brandrisiko ved Performance Max

‍

Med Googles seneste API-opdatering kan annoncører se visningsdata for PMax-placeringer. Selv om det stadig ikke giver fuld gennemsigtighed om klik eller CPC'er, afslører det et større problem:

• PMax-annoncer vises på tværs af YouTube, Gmail, Shopping og Display Network.  
• En stor del af annonceudgifterne går til sider, der allerede er markeret som værende af lav kvalitet.
• Uden udelukkelser vil PMax-kampagner fortsætte med at køre annoncer på disse placeringer, uanset risikoen for dit brand.

For brands, der bekymrer sig om, hvor deres annoncer vises, er det et stort problem.

‍

Almindelige risikable placeringer at holde øje med

‍

Her er nogle typer placeringer, hvor du ikke ønsker, at dine annoncer skal vises:

• Mobilapps fører til utilsigtede klik

Visse mobilspil, især kabale-lignende apps, placerer annoncer på steder, hvor brugerne sandsynligvis vil trykke ved et uheld. Det puster engagementstallene op, men trafikken er fuldstændig værdiløs. Apps som Spider Solitaire eller Solitaire Collection er eksempler på, hvor dette er almindeligt.

• Børnespil viser reklamer, der ikke burde være der

Hvis du reklamerer for et premiumprodukt, så forestil dig at se din annonce placeret i et mobilspil for børn. Mange af disse apps kører Google Ads, og børn trykker ofte på alt på skærmen, hvilket fører til utilsigtede klik og spildt budget, mens dit brand vises i en irrelevant, uprofessionel sammenhæng.

• Hjemmesider, der ikke passer til din målgruppe

Selv om du har indstillet din kampagne til at ramme bestemte lande, kan dine annoncer blive vist på hjemmesider på andre sprog eller i irrelevante nicher, så du spilder dit budget og placerer dit brand i sammenhænge, der ikke passer til din virksomhed.

• Blogs af lav kvalitet og clickbait-nyhedssider

Mange sider eksisterer udelukkende for at generere annonceindtægter med minimalt eller intet egentligt indhold. Hvis du ikke manuelt udelukker disse typer sider, kan dit brand blive vist på sider, der ikke engagerer rigtige målgrupper.

‍

Hvor stort er dette problem?

‍

Vi analyserede data fra 801 Google Ads-konti under vores Manager-konto og så på placeringsdata fra de sidste 30 dage. Her er, hvad vi fandt:

• 596 konti kørte PMax-kampagner
• På tværs af disse konti sporede vi 532.515 unikke PMax-placeringer
• Disse placeringer genererede 315.073.188 visninger

Vi kategoriserede disse placeringer for at se, hvor annoncerne blev vist:

Over 51% af visningerne kom fra Search Partners, hvilket betyder, at annoncer placeres på websteder uden for annoncørernes kontrol. Mobilapps udgjorde yderligere 15 %, hvilket understreger problemet med utilsigtede klik.

‍

Hvad kan annoncører gøre?  

‍

Hvis du kører PMax-kampagner, bør du aktivt gennemgå dine annonceplaceringer. Se her, hvordan du kan tage kontrol:

Tjek dine PMax-placeringsrapporter‍.

Selv om Google Ads er begyndt at tilbyde mere gennemsigtighed med data på kanalniveau, kan disse indsigter være vanskelige at fortolke og handle på. Derfor har Producthero udviklet PMax Insightset værktøj, der gør det nemmere og mere enkelt at fortolke budgetallokering og performance på tværs af kanaler. Med intuitive billeder og klare data giver dette værktøj dig mulighed for hurtigt at se, om dine kampagner kører de rigtige steder, spotte underpræsterende områder og afdække nye optimeringsmuligheder for at øge din ROAS.

Identificer og udeluk anbringelser af lav kvalitet‍

Spilsider, mobilapps og tilfældige blogs giver sandsynligvis ikke værdifuld trafik. For at hjælpe annoncører med nemt at spotte og udelukke disse placeringer af lav kvalitet lancerer Producthero snart PMax-placeringeret værktøj, der genererer en rapport med en spamscore for hver placering. Det giver dig mulighed for hurtigt at identificere og udelukke de placeringer, der giver de dårligste resultater, eller som ikke passer til dit brand, din målgruppe eller dine præstationsmål.

Undgå spildte annoncekroner på irrelevante søgninger

Annoncørerbetaler ofte for klik med lav hensigt eller lav kvalitet, ikke kun fra forkerte placeringer, men også fra søgetermer, der ikke stemmer overens med deres brand eller har lav konverteringsværdi.

Producthero's kommende PMax-søgeord værktøj hjælper dig med hurtigt at identificere disse søgeord baseret på filtre som visninger, klik og konverteringer. Du kan derefter nemt kopiere og indsætte listen i Google Ads for at udelukke irrelevante termer fra dine PMax-kampagner.

‍

Googles automatiserede kampagneværktøjer gør det nemt at køre annoncer, men de gør det også nemt at miste kontrollen over, hvor dine annoncer bliver vist. At tage kontrol over dine placeringer handler ikke kun om at spare penge; det handler om at beskytte dit brand og sikre, at det vises i den rigtige sammenhæng. Ved at gennemgå dine PMax-placeringsrapporter, udelukke placeringer af lav kvalitet og forhindre spildt annonceforbrug på irrelevante søgninger, kan du undgå de skjulte risici ved Performance Max og sikre, at dine annoncer arbejder for dig og ikke imod dig.