Sådan sælger du planter og blomster online - bedste praksis

Forståelse af sæsonbestemt efterspørgsel

‍

At sælge planter og blomster betyder at navigere i sæsonbestemte op- og nedture. Efterspørgslen skifter i løbet af året, og en stærk Google Ads-strategi bør tilpasses disse tendenser for at maksimere synlighed og salg.

• Forår og sommer: Stor efterspørgsel efter udendørs planter, blomster til landskabspleje og grøntsagsplanter, når gartnerne forbereder sig på vækstsæsonen.
• Valentinsdag og mors dag: Øget interesse for buketter og potteplanter til gaver.
• Vinterferie: Populariteten stiger for julestjerner, festlige midterstykker og ferieindretning.

Da spidsbelastningsperioder ofte er korte og intense, er det meget vigtigt at arbejde med historiske data. Når man forstår, hvordan kundernes adfærd svinger baseret på tidligere tendenser, kan man forberede lager- og reklamestrategier i overensstemmelse hermed. Vejrmønstre spiller også en vigtig rolle. For eksempel kan en tidlig varm periode få gartnere til at købe udendørs planter hurtigere end forventet, mens en lang vinter kan forsinke købene. Udnyttelse af historiske data sammen med vejrmønstre kan give dig en konkurrencefordel og sikre, at du er forberedt på skiftende efterspørgsel.

‍

Optimering af din Google Ads-strategi

Justering af performance tracking til sæsonbestemte spidsbelastninger

Når sæsonens højdepunkter nærmer sig, skal du finjustere dine Google Ads-indstillinger for at få maksimal effekt. En vigtig justering er at forkorte vinduet til sporing af performance. I stedet for standarddatoen på 30 dage kan du prøve en kortere periode (f.eks. syv dage) for at få et klarere billede af de produkter, der trender.

Hvis du bruger Producthero-platformen, skal du opdatere dit dashboard med præstationsdata i overensstemmelse hermed. Når du opsætter Producthero Labelizerskal du vælge en tidsramme på 7 dage for at sikre, at produkterne mærkes ud fra deres seneste resultater.

Tilpasning af bud og budgetter til spidsbelastninger

Konkurrencen blandt annoncører intensiveres i højsæsonen. For at være synlig, når kunderne søger aktivt, skal du midlertidigt øge de daglige budgetter og bud. Tildel ekstra budget til højtydende produkter, og overvåg resultaterne ofte for at optimere udgifterne.

Boost-kampagner til målrettede kampagner

Gruppering af produkter i tematiske kampagner hjælper med at målrette kampagner effektivt. Samlinger som "Spring Bloom Collection" eller "Valentine's Flowers" giver mulighed for bedre budgetallokering. Ved at køre boost-kampagner for populære planter som f.eks. tulipaner i det tidlige forår sikrer man, at de ikke konkurrerer direkte med stedsegrønne produkter, hvilket forbedrer synligheden og investeringsafkastet.

Hvis du bruger Producthero Labelizer til at segmentere produkter baseret på performance, så tjek denne artikel om, hvordan du opretter en boost-kampagne sammen med din Labelizer .

‍

Få dine produktlister til at skille sig ud

Optimering af dine annoncers titler

Google Shopping bruger produkttitler og -beskrivelser til at matche lister med søgeforespørgsler. Jo mere detaljerede og relevante dine titler er, jo bedre er dine chancer for at blive vist i søgeresultaterne. Værktøjer som Producthero Title Optimizer eller Products AI kan hjælpe med at fremskynde processen og samtidig opretholde konsistens og effektivitet.

• For blomster: Nævn type, farve og størrelse. I stedet for en vag titel som Forårsbuket, så brug en mere beskrivende titel som Forårsbuket - 20 blandede tulipaner i vase - friske afskårne blomster fra haven.

• For planter: Angiv art, pottestørrelse, lysbehov og egnethed til indendørs/udendørs brug. Eksempel: Slangeplante (Sansevieria) - 6" potte - Indendørs stueplante med svagt lys. Ved at inkludere både det almindelige og det botaniske navn kan man tiltrække et bredere publikum, og ved at angive plejeinstruktioner kan man berolige købere, der ikke er vant til at pleje planter.

• Brug al den tilgængelige plads: Google viser kun de første 70 tegn af din titel i søgeresultaterne, så sæt de vigtigste detaljer foran. Men glem ikke resten: Google tager stadig hele titlen på 150 tegn i betragtning, når de rangordner din annonce.

Optimering af dit produktfeed

Et velstruktureret produktfeed er vigtigt for at forbedre søgerelevansen og kundeoplevelsen.

• For at maksimere synligheden skal du sørge for at tildele den korrekte Google-produktkategori (f.eks. Hus og have > Planter eller Gaver > Blomster) og sikre, at der er et klart og relevant produkttypehierarki på plads. Du kan se hele Googles produkttaksonomi for at få hjælp til at vælge den mest præcise kategori. Præcis kategorisering forbedrer annoncemålretningen og brugeroplevelsen ved at gøre produkterne mere relevante for søgeforespørgsler.

• Medtag vigtige produktegenskaber som farve, størrelse, materiale (for potter eller planter) og forsendelsesvægt og -mål. Det er især vigtigt for tunge eller sarte planter, der kræver omhyggelig håndtering. Præcise forsendelsesoplysninger sikrer, at kunderne ved, hvad de kan forvente, især når de køber levende planter, der kræver særlig emballage.

• Forbedr dine produktbeskrivelser ved at inkludere vigtige detaljer som plejeinstruktioner, blomstringssæsoner og unikke egenskaber. Fremhævelse af fordele som luftrensning eller nem vedligeholdelse kan gøre dine lister mere tiltrækkende, især for nybegyndere, der kan have brug for ekstra vejledning, når de skal vælge planter.

Konkurrencedygtige priser og kampagner

Priser spiller en vigtig rolle i Google Shopping, især for produkter, der er bredt tilgængelige på tværs af flere forhandlere (dvs. dem, der deler det samme EAN). I disse tilfælde kan kunderne nemt sammenligne priser på et øjeblik, og betydeligt højere priser kan føre til færre klik (læs mere om, hvordan priskonkurrenceevne påvirker shoppingkampagnens resultater i denne artikel).

Men det betyder ikke, at du altid skal være den billigste løsning. Mange kunder er villige til at betale lidt mere for fordele som hurtigere levering, bedre service eller produkter af højere kvalitet. Nøglen er at forstå, hvordan din prissætning placerer dig på markedet.

• For at forblive konkurrencedygtig skal du regelmæssigt overvåge, hvordan dine priser er i forhold til andre. Værktøjer som Producthero Price Benchmark giver et klart dashboard, der viser både præstationsdata og prisbenchmarks. Det hjælper dig med at vurdere, om dine produkter er prissat over, under eller på markedsbenchmarks, mens du sporer deres præstationsmålinger.

• Tidsbegrænsede rabatter, som f.eks. særlige tilbud til mors dag eller sommerudsalg på havearbejde, kan hjælpe med at tiltrække opmærksomhed til dine lister. Google fremhæver måske dine kampagnepriser i søgeresultaterne, hvilket gør de nedsatte produkter mere synlige (læs mere om salgsprisangivelser i denne artikel). Du kan også overveje at tilbyde pakkeløsninger for at øge salget. For eksempel kan en " Køb 3, få 1 gratis" -kampagne på frøplanter opmuntre til større køb.

‍

Øg trafikken i butikken med annoncer for lokalbeholdning

Ikke alle kunder ønsker at vente på levering, især ikke dem, der er på udkig efter gaver i sidste øjeblik, eller som foretrækker at vælge planter personligt. Lokale lagerannoncer (LIA'er) kan bygge bro mellem online- og offline-shopping ved at vise potentielle kunder, hvad der er på lager i din butik, når de søger efter planter eller blomster online. For at få mest muligt ud af LIA'er skal du sørge for, at din butiks lagerbeholdning opdateres regelmæssigt, og dobbelttjekke, at dine åbningstider og placeringsoplysninger er korrekte i Google My Business for at undgå forvirring.

‍

Konklusionen er, at annoncering af planter og blomster på Google Shopping handler om at forstå kundernes adfærd, reagere på sæsonbestemte tendenser og finjustere din strategi for at opnå maksimal synlighed. Ved at holde produktlisterne detaljerede, justere buddene i højsæsonen og tilbyde konkurrencedygtige priser og kampagner kan du tiltrække flere købere og øge salget.