Performance Max vs Standard Shopping-opdatering - Prioritet ændret, og Ad Rank vinder

Nyhedsbrevet opdateres den 17. oktober 2024:

Kampagnens prioriteter

Performance Max plejede at have overprioritet i forhold til de traditionelle indstillinger for høj, mellem og lav prioritet for Standard Shopping-kampagner. Uber-prioriteten gjaldt allerede for Smart Shopping, da den blev introduceret i 2018. Den faktiske Ad Rank for en produktannonce, der kom ind i Shopping Ads-auktionen, blev bestemt af kampagnens indstillinger med den højeste prioritet, der var berettiget til at deltage. Det var meget ligetil.

Før smart shopping blev introduceret, brugte avancerede annoncører kampagneprioriteringer til at implementere vandfaldsstrategien for at få mere kontrol og indsigt hvilket førte til bedre resultater fra deres Standard Shopping-kampagner.

Konkurrerer på baggrund af Ad Rank

Google har besluttet at lade Performance Max og Standard Shopping konkurrere med hinanden baseret på annoncerangering. For at forstå indvirkningen skal vi først se på, hvordan den faktiske annoncerangering for et produkt i shoppingannoncer bestemmes af Google.

Auktionen for shopping-annoncer

Sådan forventer vi, at Shopping Ads-auktionen i Google Ads fungerer: [ikke officielt bekræftet af Google].

1. Den søgende skriver en forespørgsel på Google.
2. Google leder efter annoncører med produkter, der er kvalificerede til at blive vist for søgeforespørgslen.
3. Google gennemgår kampagnerne (prioriteringer af Performance Max og Shopping Ads-kampagner) for at finde produkter, der er kvalificerede, baseret på budget, annoncerangering (Cost Per Click-bud og forventet Click Through Rate) og målretningsindstillinger.
4. Baseret på resultatet af auktionen bliver de vindende produkter præsenteret for den søgende i Shopping Ads-boksen på Google.

Kampagneprioriteringerne gælder stadig for Standard Shopping, men Google har besluttet at lade Performance Max konkurrere med alle dine Standard Shopping-kampagner, der er rettet mod de samme produkter, baseret på Ad Rank.

Så når et produkt både findes i din Standard Shopping-opsætning og i Performance Max . Kampagnetypen med den højeste Ad Rank (CPC-bud) vil deltage i auktionen om en position i Shopping-annoncevinduet.

Så hvad kan du forvente?

• Du kan få yderligere samlet konverteringsvolumen fra begge kampagnetyper.
• Dine omkostninger vil højst sandsynligt stige (muligvis uden øget konverteringsvolumen).
• Uanset hvad, når du kører både Standard Shopping- og Performance Max , vil du have mindre kontrol over dit budget og dine resultater for Shopping-annoncer.
• Personlig tanke: Introduktionen lige før højsæsonen tyder på, at Google forventer en stigning i annonceudgifterne.

Hvad vi har set indtil nu

Vi har overvåget disse ændringer på et højt niveau frem til 10. november 2024, og indtil videre har vi ikke set nogen væsentlige ændringer i klikvolumen. Da udrulningen, som Google nævnte, sker gradvist, vil vi fortsætte med at overvåge, dykke dybere ned i dataene og holde dig opdateret.

Denne graf er baseret på over 700 Google Ads-konti.

Opdatering januar 2025: I dag har vi lavet en ny analyse, og vi kom frem til de samme resultater.