Vos campagnes Shopping sont-elles prêtes pour le pic ?

Le pic de 2021 : à quoi peut-on s'attendre ?

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L'année dernière, la vente au détail en ligne a connu son plus grand pic de saison, avec une croissance de 50 % des ventes numériques mondiales.
Cette année, le pic de vente au détail pour les fêtes de fin d'année en Europe devrait continuer à croître, avec une augmentation de 11,3 % pour le seul commerce électronique.

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Le départ : La journée des célibataires

Nous commençons par la Journée des célibataires (11 novembre). Il y a là une opportunité à saisir : Lors de la Journée des célibataires, le volume de recherche de produits représente 83 % de celui du Vendredi noir, tandis que les CPC sont inférieurs de 20 % (selon Google).

2. Le pic : Le vendredi noir

Ne considérez pas le vendredi noir comme un jour, mais comme un mois.

3. La queue : Fin de saison

_{Ne fermez pas trop tôt. Après le Black Friday}, il y a encore une période de forte demande avec des CPC plus bas :

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Vos campagnes d'achat sont-elles prêtes ?

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1. Assurez-vous que tous vos magasins/pays fonctionnent avec un partenaire CSS

Il n'y a pas d'autre moment de l'année où la remise de 20 % sur les enchères CPC est plus appréciée que pendant les fêtes de fin d'année. Si vous n'avez pas encore basculé tous vos clients/boutiques/pays, vous êtes très désavantagé par rapport à vos concurrents. S'il y a des boutiques ou des pays qui ne fonctionnent pas encore sur Producthero CSSsoumettez-les dès maintenant. La connexion d'un pays de boutique supplémentaire ne coûte que 19 € par mois, ce qui est rapidement rentabilisé. Après la soumission, le Merchant Center peut être commuté dans un délai d'un jour ouvrable.

2. Utiliser Smart Shopping en combinaison avec Producthero Labelizer

Nos recherches ont montré que dans presque tous les cas les campagnes de Smart Shopping sont plus performantes que les campagnes de shopping classiques. Fixez des objectifs de ROAS qui répondent à vos objectifs commerciaux tout en vous apportant un volume suffisant.

Cependant, nous avons constaté que l'algorithme des achats intelligents a ses inefficacitésBeaucoup de produits sont "endormis" et environ la moitié de vos dépenses sont consacrées à des produits qui ne sont pas assez performants. Il est temps de commencer à utiliser le raffinement de la campagne Smart Shopping de Producthero Labelizer.

3. Vérifiez vos budgets et utilisez ce tableau de bord gratuit du Studio de données sur l'épuisement du budget.

En analysant le pic de 2020, nous avons constaté que de nombreux annonceurs ont été surpris par la demande et ont réalisé par la suite qu'ils ne disposaient pas de budgets suffisants. Dans ce cas, les campagnes de shopping n'ont pas duré toute la journée. Cette situation peut être évitée en prenant les bonnes précautions et en surveillant les budgets pendant le pic.

Liste de contrôle du budget pour le pic :

• Allouer des budgets pour la période de pointe, capables de répondre et de croître en fonction de la demande pendant la saison de vente au détail.
• Analysez les données de votre compte pour identifier les lacunes dans les parts de clics lors des pics précédents, et évaluez votre budget d'investissement pour capter le trafic manqué.
• Examinez la colonne Search lost IS (budget), qui indique le pourcentage de publicités non diffusées en raison d'un budget insuffisant au cours des 14 derniers jours.
• Mettez en place des alertes budgétaires automatisées afin d'être averti lorsque vous manquez de trafic pendant les périodes de forte affluence.
• Évitez les campagnes limitées par le budget. Si votre campagne est limitée par le budget, elle s'éteindra prématurément. Par conséquent, vous risquez de manquer de trafic et de conversions.

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Ce tableau de bord de l'épuisement du budget dans Google data Studio vous aidera à vérifier le pourcentage du budget de la campagne par jour/heure afin de vous assurer que vos campagnes ne sont pas à court de budget.

Quand utiliser le tableau de bord de l'épuisement du budget?

• Adapté tout au long de la période de pointe - mais particulièrement important les jours clés pour votre entreprise (jours de pointe, ventes, etc.) où il est essentiel de générer le plus de revenus possible.
• Le matin : vérifier quelles campagnes ont dépassé leur budget hier
• Tout au long de la journée: surveiller le rythme et signaler les campagnes qui sont sur le point de s'épuiser.