Egy blog szupererőkkel

Ebben az útmutatóban lépésről lépésre elmagyarázzuk, mi is az a termékadat-forrás, és hogyan lehet ilyet létrehozni.

Számos kiskereskedelmi hirdető aggódik a gazdasági visszaesés hatásai és a fogyasztók vásárlási hajlandóságának csökkenése miatt. A gazdasági visszaesések azonban gyakran segítették a szervezeteket abban, hogy kiemelkedjenek a versenytársaik közül. Éppen ezért célom az, hogy Önnek – mint marketingvezetőnek vagy üzleti vezetőnek – segítséget nyújtsak a döntéshozatalban és a tervezésben arra az esetre, ha a gazdasági helyzet romlana.

Az egyik legfontosabb kérdés, amelyre a teljesítményalapú marketingesek választ keresnek, az, hogy hogyan lehet megtalálni az ideális hirdetési kiadások megtérülési arányát (ROAS). A ROAS-cél az ajánlattételi stratégia része. Az ajánlattételi stratégia a relevancia és a piac mellett az egyik olyan három elem közül, amely befolyásolja a „ Performance Max ” kampányokban megjelenő vásárlási hirdetéseinek teljesítményét. Ahogyan azt elképzelheti, az ideális ROAS iparágtól, terméktől, céloktól és stratégiától függően eltérő. Ebben a cikkben további információkat szeretnénk nyújtani Önnek, hogy segítsünk megtalálni a vásárlási kampányokhoz legmegfelelőbb ROAS-célt.

Nem meglepő, hogy a PPC-szektor változó helyzetéről és a Google forradalmian új kampánytípusáról, a „ Performance Max ”-ről volt szó a Hero Conf London 2022 rendezvényen.

A PPC-szakértők elégedettek a Google automatizált kampányaival, ugyanakkor úgy tűnik, hogy bizalmatlanul viszonyulnak a Google „Ajánlások” füléhez és az automatikusan alkalmazott ajánlásokhoz. Ez az egyik legérdekesebb megállapítás, amelyet a 2022-es PPC-felmérésből nyertünk. A hirdetőkkel folytatott beszélgetések során kiderült, hogy ez elsősorban abból a feltételezésből fakad, miszerint a Google ajánlásai sok esetben arra szolgálnak, hogy növeljék a hirdetők kiadásait.

A „ Performance Max ” (pMax) – azaz az „egyetlen kampány, amely mindet felülmúlja” – bevezetése a Google Ads egyik legforradalmibb változásának tekinthető az utóbbi időben. Ezzel kezdetét vette az az korszak, amelyben a Google teljes mértékben átvette az irányítást a hirdetések megjelenési helye és ideje felett. Hogyan érdemes Önnek – akár kereskedőként, akár ügynökségként – hozzáállnia ehhez az új hirdetési módszerhez?