A Labelizer végső útmutatója: Boosting Your Campaign Performance: Boosting Your Campaign Performance

Mi a Producthero Labelizer-stratégia?

‍

A Labelizer stratégiát a Producthero azért hozta létre, hogy a hirdetők könnyen szegmentálhassák a kampányokat, ami jobb kampányteljesítményt eredményez.

Több ezer hirdető elemzése után PPC szakembereink arra a következtetésre jutottak, hogy:

• A Shopping reklámköltségek több mint 50%-a az alulteljesítő termékekre megy el. Ezek az Ön Villains. Ellopják a költségvetését, és elvesztik azt a pénzt, amit a jobban teljesítő termékekre fordíthatna.
• A termékeknek csak 10%-a (vagy kevesebb) felelős az eladások 80%-áért. Ezek az Ön Heroes, a legjobban teljesítő termékek.
• Sok termékük elég jól teljesít, de alacsony volumenben. Ezek az Ön Sidekicks. Még mindig van mozgástér, hogy jobban teljesítsenek.
• A termékek több mint 60%-a alig kap megjelenést vagy kattintást. Ezek az Ön Zombies mivel "alszanak" és nem jelennek meg.

‍

Hogyan működik pontosan a Producthero Labelizer ?

‍

A Producthero Labelizer naponta elemzi termékeit, és teljesítményük alapján szegmentálja őket. A termékeket a fent említett címkék szerint kategorizálja. Azaz: Heroes, Sidekicks, Villains és Zombies.

Ezek a címkék a kiegészítő forráson keresztül összekapcsolhatók a Google-hirdetésekkel (ennek módját a cikk későbbi részében ismertetjük), lehetővé téve a kampányok szegmentálását és a költségvetés bölcsebb elosztását.

‍

Melyek a Producthero Labelizer fő hatásai az Ön kampányaira?

‍

• Csökkenti a reklámköltségeket azáltal, hogy csökkenti az alulteljesítő termékekVillains) költségvetését.
• A Zombies aktiválásával és a legjobban teljesítő termékekHeroes és Sidekicks) nagyobb megjelenítési területének biztosításával több bevételt generálhat.
• A hirdetési költségek hatékonyabban oszlanak meg a termékek között, ami a bevétel növekedéséhez vezet anélkül, hogy feltétlenül növelné a kampány költségvetését.

Mi a logika a címkék mögött?

‍

A Labelizer a Google Ads-fiókjából származó adatok és a Producthero platformon belül konfigurált beállítások elemzésével automatikusan hozzárendel egy címkét minden egyes termékéhez. Ezek a címkék két kulcsfontosságú tényező alapján jönnek létre, amelyeket a Producthero platformon testre szabhat:

1. Producthero kattintások (kötet): A beállított küszöbértéket meghaladó kattintásokkal rendelkező termékek Heroes vagy Villains minősülnek. A kevesebb kattintással rendelkező termékek Zombie vagy Sidekick válnak (lásd az alábbi ábrát).
2. Producthero cél-ROAS (jövedelmezőség): Azok a termékek, amelyek meghaladják az Ön által beállított Producthero cél-ROAS-értéket, a „ Heroes ” vagy „ Sidekicks ” kategóriába kerülnek, míg a beállított cél-ROAS-érték alatt maradó termékek a „ Zombie ” vagy „ Villain ” kategóriába kerülnek. Fontos megjegyzés: A Producthero cél-ROAS nem azonos a Google Ads cél-ROAS-értékével.

A Producthero Labelizer stratégia fő előnye, hogy a termékek automatikusan változnak a négy címke között (és így a szegmentált kampányok között). Így egy termék lehet Villain, de amikor a ROAS javul, másnap már Hero lehet belőle.

Javasoljuk, hogy olvassa el ezt a cikket a következőkről szóló további részletekért hogyan kényszeríti a Producthero Labelizer a Google-t és a Performance Max hatékonyabbá.

‍

Kezdetben

‍

Ebben a cikkben részletesen elmagyarázzuk a lépéseket, amelyeket követnie kell a Labelizer stratégia beállításához a Producthero Platformon és a Google hirdetési fiókjában egyaránt.. Az alábbiakban azonban összefoglaljuk a legfontosabb lépéseket is:

1. lépés: Kiegészítő forrás és egyéni címke beállítása

A Producthero Labelizer címkék a kiegészítő forráson keresztül kapcsolódnak a Google hirdetési fiókjához. Ezért ennek beállításával kell kezdeni a Kereskedőközpontban. Nézze meg ezt a videót hogyan állíthatja be lépésről lépésre a Producthero kiegészítő forrást a Kereskedői központban..

Ezenkívül be kell állítania az Egyéni címkét is, hogy a Producthero Labelizer által generált címkék bekerüljenek a termékadatfolyamba. Megjegyzés: Ez kötelező ahhoz, hogy a Labelizer címkéket a Google Ads kampányaiban használhassa.

A Producthero stratégia beállítása során kiválaszthat egy üres egyéni címkét. Ehhez csak a "Hirdetési címke engedélyezése a feedben" gombra kell kattintania. Ezután válasszon ki egy üres egyéni címkét a legördülő menüből (ezt követően ugyanazt az egyéni címkét kell kiválasztania a Google Ads-ben), és kattintson a jelölőnégyzetre.

2. lépés: A stratégia megerősítése vagy módosítása

A Producthero Platform "Hirdetés" fülén (lásd az alábbi képet) kattintson a " Labelizer stratégia beállítása" gombra, hogy az eszközt a céljaihoz igazítsa. Látni fogja, hogy már van egy előre meghatározott stratégia, amely a legjobb gyakorlatainkon alapul. Azonban saját stratégiát is beállíthat. További útmutatásért tekintse meg ezt a videót Hogyan állítsa be a Producthero teljesítményalapú eszközét.

Ha úgy dönt, hogy saját stratégiát állít fel, akkor be kell állítania azt a 3 mérőszámot, amelyek meghatározzák a termékek címkéinek eloszlását.

A legfontosabb beállítások konfigurálása:

1. Producthero cél-ROAS (TROAS):
   Ahogy korábban már említettük, fontos szem előtt tartani, hogy a Producthero cél-ROAS nem azonos a Google Ads-ben beállított cél-ROAS-szal; a Producthero cél-ROAS (TROAS) csupán egy referencia a termékek címkézéséhez. Ajánlott eljárás: Állítsd be a Producthero cél-ROAS-t 25%-kal alacsonyabbra, mint a tényleges ROAS-od.

• Miért? Képzelje el, hogy új mobiltelefont vásárol. Lehet, hogy ma az interneten tájékozódik, de a vásárlásról csak jövő héten dönt. Ezt a késedelmet nevezzük konverziós késleltetésnek. Ha a „ Labelizer ” kizárólag a rövid távú eredményekre koncentrál (figyelmen kívül hagyva ezt a késedelmet), akkor lehetséges, hogy abbahagyja azoknak a termékeknek a promócióját, amelyek rövid távon veszteségesnek tűnnek, de idővel valójában jól fogynak. A TROAS csökkentésével biztosíthatja, hogy a rendszer továbbra is megjelölje és népszerűsítse a hosszú távú potenciállal rendelkező termékeket, ahelyett, hogy figyelmen kívül hagyná őket.

‍

2. Kattintások száma:
   Ez a beállítás határozza meg, hogy egy terméknek hány kattintásra van szüksége a kiválasztott időtartam alatt ahhoz, hogy konverziót érjen el. Tipp: Állítsd be ezt a küszöbértéket valamivel alacsonyabbra, mint az átlagos konverzióhoz szükséges kattintások száma (ez a mutató a Producthero Platformon belül a PH kattintásszám beállításakor látható), hogy ne maradjanak ki értékes termékek.

3. Dátumtartomány:

• 30 nap (általában ajánlott): A legtöbb vállalkozás az elmúlt 30 nap adatait használja referenciaként.

• 60 nap (hosszú konverziós utak): (Például, ha valaki kanapét vagy laptopot vásárol, több hetet is eltölthet a lehetőségek összehasonlításával, a vélemények elolvasásával és az értékesítésre való várakozással, mielőtt véglegesen vásárolna). Állítsa be ezt a dátumtartomány melletti ceruza ikonra kattintva.
• 7 vagy 14 nap (kivétel): Például ha valami elromlott a konverziókövetésnél vagy a szezonális változásoknál. Például közvetlenül a tél után, amikor a pulóverek eladásáról a nyári ruházati cikkekre való összpontosításra térhet át.

3. lépés: Válasszon egy megközelítést

Most, hogy beállította a stratégiáját a Producthero Platformon, ki kell választania a követni kívánt megközelítést. A Labelizer stratégia beállításakor különböző megközelítéseket mérlegelhet, az alaptól a haladóig, attól függően, hogy mire összpontosít: nyereségre, bevételre vagy mindkettőre, és mindig figyelembe véve a rendelkezésre álló teljesítményadatok mennyiségét.

Javasoljuk, hogy olvassa el ezt a cikket, hogy megtudja, melyik megközelítés működik a legjobban az Ön vállalkozása számára: A Labelizer : 5 bevált termékszegmentációs stratégia a bevételek és a nyereségesség növeléséhez.

4. lépés: Hozzon létre vagy alakítsa át a kampányát

Ahelyett, hogy a semmiből hozna létre egy kampányt, meglévő kampányát is átalakíthatja Labelizer . Így a teljesítményadatai érintetlenül maradnak, és elkerülhető a Google Ads tanulási fázisának újrakezdése.

Ez a videó (Hogyan hozzon létre teljesítménymax kampányokat, miközben automatikusan szegmentálja termékeit) lépésről lépésre bemutatja, hogyan kell ezt megtenni, valamint azt is, hogyan kell a semmiből létrehozni egy kampányt.

‍

Labelizer legjobb gyakorlatok

‍

Majdnem kész vagy! A véglegesítés előtt azonban javasoljuk, hogy fusson végig ezen az ellenőrző listán, hogy a legtöbbet hozhassa ki a szegmentált kampányaiból:

‍

1. Kikapcsoltad az eszközöket?

A Labelizer stratégia használatakor általában az eszközök kikapcsolását javasoljuk. A csak feedet tartalmazó kampányok eszközökkel történő futtatása azt eredményezheti, hogy a hirdetések olyan helyeken jelennek meg, ahol az emberek kevésbé valószínű, hogy rákattintanak, például a Google Maps vagy a Gmail. Bár az eszközökkel bővítheti a hirdetések elérését, ez a költségvetést a vásárlási hirdetésekről vonhatja el.

Nézze meg ezt a cikket, hogy lássa hogyan válthatod át meglévő, eszközöket tartalmazó Performance Max kampányaidat kizárólag termékekre..

‍

2. Ugyanazt a Google Ads Target ROAS-t állította be az összes Labelizer , miközben különböző költségvetéseket rendelt hozzájuk ?

A Labelizer stratégia használata során a Google Adsben az összes Shopping kampányhoz ugyanazt a cél ROAS-t (TROAS) állítja be, így biztosítható, hogy a termékek optimálisan áramoljanak a négy címkeHeroes, Sidekicks, Villains, Zombies) között a teljesítményük alapján.

A Google Adsben az összes Labelizer számára ugyanazt a cél-ROAS-t állítja be, hogy a Google algoritmusa minden terméket egyformán kezeljen, amikor a cél-ROAS elérésére törekszik. Ez azt jelenti, hogy akár jólHeroSidekick), akár rosszulVillainZombie) teljesít egy termék, mindegyik ugyanazt a ROAS célt igyekszik elérni.

Ugyanazon TROAS beállítása minden kampányhoz biztosítja, hogy a Google az összes terméktípuson belül a hozamok maximalizálására összpontosíthasson, miközben lehetővé teszi, hogy az egyes termékek a tényleges teljesítményük alapján mozogjanak a különböző címkék között.

A legfontosabb különbség abban rejlik, hogy hogyan osztja el a költségvetését. Bár a ROAS-célkitűzés ugyanaz marad, ha kisebb költségvetést rendel az alacsony teljesítményű termékekhez, akkor a Google-t arra ösztönzi, hogy pontosabban jelenítse meg a hirdetéseket, és a kiváló minőségű, magas konverziós kulcsszavakra összpontosítson, így a licitálás pontosabbá és eredményorientáltabbá válik.

‍

3. Figyelembe vette a jelenlegi pMax kampányai teljesítményadatainak mennyiségét a kampánymegközelítés kiválasztásakor?

A követni kívánt megközelítés kiválasztásakor alapvető fontosságú, hogy figyelembe vegye a számláján keresztül áramló adatok mennyiségét.

Például két különböző kampány létrehozásához először is azt javasoljuk, hogy az elmúlt 30 napban legalább 30 konverzióval és legalább 50 termékkel rendelkezzen . Ellenkező esetben nem biztos, hogy hatékony vagy eredményes külön kampányt létrehozni csak néhány termékre. Nézze meg a többi ajánlást megközelítésenként a ebben a cikkben.

Megjegyzés: Ha nem rendelkezik korábbi vásárlási hirdetési adatokkal, azt javasoljuk, hogy először kezdjen egy (az összes terméket tartalmazó) kampánnyal, és futtassa azt, amíg jelentős mennyiségű konverzióval nem rendelkezik. Így a futó kampány elkezdi gyűjteni a teljesítményadatokat, hogy később címkéket rendelhessen hozzá, és szegmentálhassa a kampányait.

‍

Labelizer GYIK

‍

• Minden héten ki kell igazítanom a Labelizer stratégiát?

Miután beállította és optimalizálta Labelizer stratégiáját, folyamatosan működtetheti azt. Például, ha a Villains (nem konvertáló termékek) külön kampányban vannak, a rendszer automatikusan kevesebbet fog licitálni rájuk. Ezt nem szeretné minden héten megváltoztatni, mivel a kampányok hatékony futtatásához szüksége van az adatokra. Továbbá, ahogy már említettük, a termékek automatikusan mozognak a címkék között a teljesítményüktől függően.

‍

• Mikor kell megváltoztatnom a Producthero Target ROAS-t?

Nem javasoljuk, hogy folyamatosan változtasson a Labelizer stratégiáján, mivel ez egy folyamatosan működő stratégia, amely stabil adatokra támaszkodik a kampányok hatékony futtatásához. A következő helyzetekben azonban javasoljuk a Producthero TROAS beállítását:

• Miután módosította a Google Ads cél ROAS és/vagy a költségvetését a Shopping Ads / pMax kampányokban.
• Miután az átlagos ROAS tapasztalja a Google Ads bármilyen változását.
• Az Ön piacának fő- vagy gyenge szezonjaiban vagy a választékában bekövetkező jelentős változások során.
• Ha a Google Ads fiókjában bármilyen problémát észlel a konverziókövetéssel kapcsolatban.

‍

• A korábbi kampányaimat továbbra is futtatnom kell a különálló kampányok mellett?

Bár a régi kampányok megtartása biztonságosabb megoldásnak tűnhet, megakadályozhatja, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a költségvetéséből. A kettő egyidejű futtatása eredménytelenséghez vezethet.

A kampányok zökkenőmentes szegmentálását az ebben a cikkben található alapvető megközelítések egyikének követésével kezdheti el: A Labelizer : 5 bevált termékszegmentálási stratégia a bevételek és a nyereségesség növeléséhez.

‍

• Mekkora költségvetést kell rendelnem az egyes címkékhez?

Megjegyzés: ez csak egy általános tanács. Vegye figyelembe, hogy ez iparáganként és céljaitól függően eltérő lehet.

• Villains: csökkentsd ezt a csoportot a reklámköltségek körülbelül 20%-ára. Nézze meg ezt a cikket, hogy megtudja, hogyan csökkentheti a Villains költségeit.
• Zombies: fel akarod ébreszteni ezeket a termékeket, de mivel még nem teljesítenek, nem akarsz túl nagy költségvetést rájuk fordítani. Javaslatunk az, hogy a reklámköltségvetésed körülbelül 20%-át fordítsd rájuk. Vegye figyelembe, hogy ha a bevétel növelésére törekszik, logikus lehet, hogy a költségvetés nagyobb százalékát fordítsa a Zombies , mint a Villains.
• Heroes: a reklámköltségvetés nagy részét ezekre a termékekre fordítsa, mivel ezek a legjobban teljesítő termékek.

A Producthero megkönnyíti a költségvetés kezelését a fánkdiagramokkal, amelyek megmutatják, hogyan oszlik meg a címkék között. Ha például azt látja, hogy a Villains címke még mindig a teljes költség 50%-át teszi ki, érdemes csökkenteni a költségvetését.

‍

• Be kell állítanom egy tartalék kampányt?

Annak érdekében, hogy minden terméket aktívan hirdessen, beállíthat egy tartalékkampányt. Ez magában foglalja azokat a termékeket, amelyek még nem kaptak címkét (például az újonnan hozzáadott termékeket, amelyek legfeljebb 24 órán belül kapnak címkét), és láthatóvá teszi őket a Google Shopping.

Ha szeretné kizárni a címkézett termékeket a tartalékkampányból, egyszerűen jelölje ki mind a négy címkét az eszközcsoportban, és manuálisan tiltsa le őket (lásd az alábbi képet). Ez biztosítja, hogy a tartalékkampány csak olyan termékek esetében induljon el, amelyekhez még nem rendeltek címkét, így teljes lefedettséget biztosít a címkézett termékekkel való átfedés nélkül.

Labelizer eredmények - Valós esetek

‍

Szeretné látni a Labelizer eredményeket? Nézze meg ezeket az esettanulmányokat:

• Hogyan szerezte meg Rituals az irányítást a Performance Max kampányai felett?
• A Hobbyshop automatikus termékszegmentálást használ a Performance Max számára
• Hogyan népszerűsíti a G-Star RAW a legjobb termékeit a Producthero Labelizer használatával?
• Hogyan javult jelentősen az Ivatherm Shopping-kampányainak teljesítménye Romániában a Producthero PRO használatának megkezdése után
• Hogyan növelte Badmeubelnet 61%-kal a Google Shopping hirdetésekből származó bevételeit a fürdőszobabútor termékkategóriában?
• Adwise 40%-kal növeli a ROAS-t a Producthero Labelizer használatával
• Hogyan növelte 225%-kal konverzióit a Fuelyourbody a Producthero CSS termékszegmentációval.

‍

További források:

‍

Az alábbiakban további forrásokat talál további információkkal és legjobb gyakorlatokkal, amelyek segítenek a legtöbbet kihozni a Labelizer stratégiából:

• Mi a teendő a termékszegmentációs címkék beállítása után?
• Hogyan állítson be Boost kampányokat a Labelizer stratégiája mellé?

Ezen kívül a Producthero Platformon belül a Labelizer szóló cikkek gyűjteményét is megtalálja.

Szeretné azonnal élvezni a Labelizer összes előnyét? Regisztráljon 30 napos ingyenes próbaverzióra!