A Labelizer végső útmutatója: Boosting Your Campaign Performance: Boosting Your Campaign Performance

Mi a Producthero Labelizer-stratégia?

‍

A Labelizer stratégiát a Producthero azért hozta létre, hogy a hirdetők könnyen szegmentálhassák a kampányokat, ami jobb kampányteljesítményt eredményez.

Több ezer hirdető elemzése után PPC szakembereink arra a következtetésre jutottak, hogy:

• A Shopping reklámköltségek több mint 50%-a az alulteljesítő termékekre megy el. Ezek az Ön Villains. Ellopják a költségvetését, és elvesztik azt a pénzt, amit a jobban teljesítő termékekre fordíthatna.
• A termékeknek csak 10%-a (vagy kevesebb) felelős az eladások 80%-áért. Ezek az Ön Heroes, a legjobban teljesítő termékek.
• Sok termékük elég jól teljesít, de alacsony volumenben. Ezek az Ön Sidekicks. Még mindig van mozgástér, hogy jobban teljesítsenek.
• A termékek több mint 60%-a alig kap megjelenést vagy kattintást. Ezek az Ön Zombies mivel "alszanak" és nem jelennek meg.

‍

Hogyan működik pontosan a Producthero Labelizer ?

‍

A Producthero Labelizer naponta elemzi termékeit, és teljesítményük alapján szegmentálja őket. A termékeket a fent említett címkék szerint kategorizálja. Azaz: Heroes, Sidekicks, Villains és Zombies.

Ezek a címkék a kiegészítő forráson keresztül összekapcsolhatók a Google-hirdetésekkel (ennek módját a cikk későbbi részében ismertetjük), lehetővé téve a kampányok szegmentálását és a költségvetés bölcsebb elosztását.

‍

Melyek a Producthero Labelizer fő hatásai az Ön kampányaira?

‍

• Csökkenti a reklámköltségeket azáltal, hogy csökkenti az alulteljesítő termékekVillains) költségvetését.
• A Zombies aktiválásával és a legjobban teljesítő termékekHeroes és Sidekicks) nagyobb megjelenítési területének biztosításával több bevételt generálhat.
• A hirdetési költségek hatékonyabban oszlanak meg a termékek között, ami a bevétel növekedéséhez vezet anélkül, hogy feltétlenül növelné a kampány költségvetését.

Mi a logika a címkék mögött?

‍

A Labelizer a Google Ads-fiókjából származó adatok és a Producthero platformon belül konfigurált beállítások elemzésével automatikusan hozzárendel egy címkét minden egyes termékéhez. Ezek a címkék két kulcsfontosságú tényező alapján jönnek létre, amelyeket a Producthero platformon testre szabhat:

1. Producthero kattintások (kötet): A beállított küszöbértéket meghaladó kattintásokkal rendelkező termékek Heroes vagy Villains minősülnek. A kevesebb kattintással rendelkező termékek Zombie vagy Sidekick válnak (lásd az alábbi ábrát).
2. Producthero Target ROAS (Profitability): Products exceeding the Producthero TROAS you have set are categorized as Heroes or Sidekicks, while products below the set TROAS will become a Zombie or a Villain. Important note: Producthero Target ROAS is not the same as your Google Ads Target ROAS.

A Producthero Labelizer stratégia fő előnye, hogy a termékek automatikusan változnak a négy címke között (és így a szegmentált kampányok között). Így egy termék lehet Villain, de amikor a ROAS javul, másnap már Hero lehet belőle.

Javasoljuk, hogy olvassa el ezt a cikket a következőkről szóló további részletekért hogyan kényszeríti a Producthero Labelizer a Google-t és a Performance Max hatékonyabbá.

‍

Kezdetben

‍

Ebben a cikkben részletesen elmagyarázzuk a lépéseket, amelyeket követnie kell a Labelizer stratégia beállításához a Producthero Platformon és a Google hirdetési fiókjában egyaránt.. Az alábbiakban azonban összefoglaljuk a legfontosabb lépéseket is:

1. lépés: Kiegészítő forrás és egyéni címke beállítása

A Producthero Labelizer címkék a kiegészítő forráson keresztül kapcsolódnak a Google hirdetési fiókjához. Ezért ennek beállításával kell kezdeni a Kereskedőközpontban. Nézze meg ezt a videót hogyan állíthatja be lépésről lépésre a Producthero kiegészítő forrást a Kereskedői központban..

Ezenkívül be kell állítania az Egyéni címkét is, hogy a Producthero Labelizer által generált címkék bekerüljenek a termékadatfolyamba. Megjegyzés: Ez kötelező ahhoz, hogy a Labelizer címkéket a Google Ads kampányaiban használhassa.

A Producthero stratégia beállítása során kiválaszthat egy üres egyéni címkét. Ehhez csak a "Hirdetési címke engedélyezése a feedben" gombra kell kattintania. Ezután válasszon ki egy üres egyéni címkét a legördülő menüből (ezt követően ugyanazt az egyéni címkét kell kiválasztania a Google Ads-ben), és kattintson a jelölőnégyzetre.

2. lépés: A stratégia megerősítése vagy módosítása

A Producthero Platform "Hirdetés" fülén (lásd az alábbi képet) kattintson a " Labelizer stratégia beállítása" gombra, hogy az eszközt a céljaihoz igazítsa. Látni fogja, hogy már van egy előre meghatározott stratégia, amely a legjobb gyakorlatainkon alapul. Azonban saját stratégiát is beállíthat. További útmutatásért tekintse meg ezt a videót Hogyan állítsa be a Producthero teljesítményalapú eszközét.

Ha úgy dönt, hogy saját stratégiát állít fel, akkor be kell állítania azt a 3 mérőszámot, amelyek meghatározzák a termékek címkéinek eloszlását.

A legfontosabb beállítások konfigurálása:

1. Producthero target ROAS (TROAS):
   As we already mentioned before, it’s important to keep in mind that Producthero Target ROAS is not the same as the target ROAS you set in Google Ads; Producthero Target ROAS (TROAS) it’s just a reference for how products are labelled. Best practice: Set your Producthero target ROAS 25% lower than your actual ROAS.

• Why? Imagine you’re buying a new mobile phone. You might research online today but only decide to make the purchase next week. This delay is called conversion lag. If Labelizer only focuses on short-term results (ignoring this delay), it might stop promoting products that seem unprofitable in the short term but actually sell well over time. By lowering the TROAS, you ensure that the system keeps labelling and promoting products with long-term potential instead of overlooking them.

‍

2. Number of clicks:
   This setting defines how many clicks a product needs in the selected date range to get a conversion. Tip: Set this threshold slightly lower than your average number of clicks needed to get a conversion (a metric you can see while adjusting the PH number of clicks within the Producthero Platform) to avoid missing out on valuable products.

3. Dátumtartomány:

• 30 nap (általában ajánlott): A legtöbb vállalkozás az elmúlt 30 nap adatait használja referenciaként.

• 60 nap (hosszú konverziós utak): (Például, ha valaki kanapét vagy laptopot vásárol, több hetet is eltölthet a lehetőségek összehasonlításával, a vélemények elolvasásával és az értékesítésre való várakozással, mielőtt véglegesen vásárolna). Állítsa be ezt a dátumtartomány melletti ceruza ikonra kattintva.
• 7 vagy 14 nap (kivétel): Például ha valami elromlott a konverziókövetésnél vagy a szezonális változásoknál. Például közvetlenül a tél után, amikor a pulóverek eladásáról a nyári ruházati cikkekre való összpontosításra térhet át.

3. lépés: Válasszon egy megközelítést

Most, hogy beállította a stratégiáját a Producthero Platformon, ki kell választania a követni kívánt megközelítést. A Labelizer stratégia beállításakor különböző megközelítéseket mérlegelhet, az alaptól a haladóig, attól függően, hogy mire összpontosít: nyereségre, bevételre vagy mindkettőre, és mindig figyelembe véve a rendelkezésre álló teljesítményadatok mennyiségét.

Javasoljuk, hogy olvassa el ezt a cikket, hogy megtudja, melyik megközelítés működik a legjobban az Ön vállalkozása számára: A Labelizer : 5 bevált termékszegmentációs stratégia a bevételek és a nyereségesség növeléséhez.

4. lépés: Hozzon létre vagy alakítsa át a kampányát

Ahelyett, hogy a semmiből hozna létre egy kampányt, meglévő kampányát is átalakíthatja Labelizer . Így a teljesítményadatai érintetlenül maradnak, és elkerülhető a Google Ads tanulási fázisának újrakezdése.

Ez a videó (Hogyan hozzon létre teljesítménymax kampányokat, miközben automatikusan szegmentálja termékeit) lépésről lépésre bemutatja, hogyan kell ezt megtenni, valamint azt is, hogyan kell a semmiből létrehozni egy kampányt.

‍

Labelizer legjobb gyakorlatok

‍

Majdnem kész vagy! A véglegesítés előtt azonban javasoljuk, hogy fusson végig ezen az ellenőrző listán, hogy a legtöbbet hozhassa ki a szegmentált kampányaiból:

‍

1. Kikapcsoltad az eszközöket?

A Labelizer stratégia használatakor általában az eszközök kikapcsolását javasoljuk. A csak feedet tartalmazó kampányok eszközökkel történő futtatása azt eredményezheti, hogy a hirdetések olyan helyeken jelennek meg, ahol az emberek kevésbé valószínű, hogy rákattintanak, például a Google Maps vagy a Gmail. Bár az eszközökkel bővítheti a hirdetések elérését, ez a költségvetést a vásárlási hirdetésekről vonhatja el.

Nézze meg ezt a cikket, hogy lássa hogyan válthatod át meglévő, eszközöket tartalmazó Performance Max kampányaidat kizárólag termékekre..

‍

2. Ugyanazt a Google Ads Target ROAS-t állította be az összes Labelizer , miközben különböző költségvetéseket rendelt hozzájuk ?

A Labelizer stratégia használata során a Google Adsben az összes Shopping kampányhoz ugyanazt a cél ROAS-t (TROAS) állítja be, így biztosítható, hogy a termékek optimálisan áramoljanak a négy címkeHeroes, Sidekicks, Villains, Zombies) között a teljesítményük alapján.

A Google Adsben az összes Labelizer számára ugyanazt a cél-ROAS-t állítja be, hogy a Google algoritmusa minden terméket egyformán kezeljen, amikor a cél-ROAS elérésére törekszik. Ez azt jelenti, hogy akár jólHeroSidekick), akár rosszulVillainZombie) teljesít egy termék, mindegyik ugyanazt a ROAS célt igyekszik elérni.

Ugyanazon TROAS beállítása minden kampányhoz biztosítja, hogy a Google az összes terméktípuson belül a hozamok maximalizálására összpontosíthasson, miközben lehetővé teszi, hogy az egyes termékek a tényleges teljesítményük alapján mozogjanak a különböző címkék között.

A legfontosabb különbség abban rejlik, hogy hogyan osztja el a költségvetését. Bár a ROAS-célkitűzés ugyanaz marad, ha kisebb költségvetést rendel az alacsony teljesítményű termékekhez, akkor a Google-t arra ösztönzi, hogy pontosabban jelenítse meg a hirdetéseket, és a kiváló minőségű, magas konverziós kulcsszavakra összpontosítson, így a licitálás pontosabbá és eredményorientáltabbá válik.

‍

3. Figyelembe vette a jelenlegi pMax kampányai teljesítményadatainak mennyiségét a kampánymegközelítés kiválasztásakor?

A követni kívánt megközelítés kiválasztásakor alapvető fontosságú, hogy figyelembe vegye a számláján keresztül áramló adatok mennyiségét.

Például két különböző kampány létrehozásához először is azt javasoljuk, hogy az elmúlt 30 napban legalább 30 konverzióval és legalább 50 termékkel rendelkezzen . Ellenkező esetben nem biztos, hogy hatékony vagy eredményes külön kampányt létrehozni csak néhány termékre. Nézze meg a többi ajánlást megközelítésenként a ebben a cikkben.

Megjegyzés: Ha nem rendelkezik korábbi vásárlási hirdetési adatokkal, azt javasoljuk, hogy először kezdjen egy (az összes terméket tartalmazó) kampánnyal, és futtassa azt, amíg jelentős mennyiségű konverzióval nem rendelkezik. Így a futó kampány elkezdi gyűjteni a teljesítményadatokat, hogy később címkéket rendelhessen hozzá, és szegmentálhassa a kampányait.

‍

Labelizer GYIK

‍

• Minden héten ki kell igazítanom a Labelizer stratégiát?

Miután beállította és optimalizálta Labelizer stratégiáját, folyamatosan működtetheti azt. Például, ha a Villains (nem konvertáló termékek) külön kampányban vannak, a rendszer automatikusan kevesebbet fog licitálni rájuk. Ezt nem szeretné minden héten megváltoztatni, mivel a kampányok hatékony futtatásához szüksége van az adatokra. Továbbá, ahogy már említettük, a termékek automatikusan mozognak a címkék között a teljesítményüktől függően.

‍

• Mikor kell megváltoztatnom a Producthero Target ROAS-t?

Nem javasoljuk, hogy folyamatosan változtasson a Labelizer stratégiáján, mivel ez egy folyamatosan működő stratégia, amely stabil adatokra támaszkodik a kampányok hatékony futtatásához. A következő helyzetekben azonban javasoljuk a Producthero TROAS beállítását:

• Miután módosította a Google Ads cél ROAS és/vagy a költségvetését a Shopping Ads / pMax kampányokban.
• Miután az átlagos ROAS tapasztalja a Google Ads bármilyen változását.
• Az Ön piacának fő- vagy gyenge szezonjaiban vagy a választékában bekövetkező jelentős változások során.
• Ha a Google Ads fiókjában bármilyen problémát észlel a konverziókövetéssel kapcsolatban.

‍

• A korábbi kampányaimat továbbra is futtatnom kell a különálló kampányok mellett?

‍

Bár a régi kampányok megtartása biztonságosabb megoldásnak tűnhet, megakadályozhatja, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a költségvetéséből. A kettő egyidejű futtatása eredménytelenséghez vezethet.

A kampányok zökkenőmentes szegmentálását az ebben a cikkben található alapvető megközelítések egyikének követésével kezdheti el: A Labelizer : 5 bevált termékszegmentálási stratégia a bevételek és a nyereségesség növeléséhez.

‍

• Mekkora költségvetést kell rendelnem az egyes címkékhez?

Megjegyzés: ez csak egy általános tanács. Vegye figyelembe, hogy ez iparáganként és céljaitól függően eltérő lehet.

• Villains: csökkentsd ezt a csoportot a reklámköltségek körülbelül 20%-ára. Nézze meg ezt a cikket, hogy megtudja, hogyan csökkentheti a Villains költségeit.
• Zombies: fel akarod ébreszteni ezeket a termékeket, de mivel még nem teljesítenek, nem akarsz túl nagy költségvetést rájuk fordítani. Javaslatunk az, hogy a reklámköltségvetésed körülbelül 20%-át fordítsd rájuk. Vegye figyelembe, hogy ha a bevétel növelésére törekszik, logikus lehet, hogy a költségvetés nagyobb százalékát fordítsa a Zombies , mint a Villains.
• Heroes: a reklámköltségvetés nagy részét ezekre a termékekre fordítsa, mivel ezek a legjobban teljesítő termékek.

A Producthero megkönnyíti a költségvetés kezelését a fánkdiagramokkal, amelyek megmutatják, hogyan oszlik meg a címkék között. Ha például azt látja, hogy a Villains címke még mindig a teljes költség 50%-át teszi ki, érdemes csökkenteni a költségvetését.

‍

• Mindig termékcsoportokat kell létrehoznom?

A termékcsoportok létrehozása (ami eltér a címkék szerinti szegmentált kampányok létrehozásától) nem mindenki számára megfelelő megközelítés. Csak akkor javasoljuk termékcsoport létrehozását, ha megfelel ezeknek a kritériumoknak:

• Szigorúan szükséges: Például, ha különböző haszonkulccsal rendelkező termékei vannak, különböző célzott ROAS-célok stb.
• Elegendő adattal rendelkezik: Legalább 30 konverzió az elmúlt 30 napban és több mint 50 termék az egyes termékcsoportokon belül. Ez biztosítja, hogy minden pMax kampányban elegendő teljesítményadat álljon rendelkezésre, és elegendő betekintést nyerjen ahhoz, hogy indokolt legyen egy adott termékcsoport létrehozása saját Producthero Labelizer Stratégia beállításokkal.

• Be kell állítanom egy tartalék kampányt?

Annak érdekében, hogy minden terméket aktívan hirdessen, beállíthat egy tartalékkampányt. Ez magában foglalja azokat a termékeket, amelyek még nem kaptak címkét (például az újonnan hozzáadott termékeket, amelyek legfeljebb 24 órán belül kapnak címkét), és láthatóvá teszi őket a Google Shopping.

Ha szeretné kizárni a címkézett termékeket a tartalékkampányból, egyszerűen jelölje ki mind a négy címkét az eszközcsoportban, és manuálisan tiltsa le őket (lásd az alábbi képet). Ez biztosítja, hogy a tartalékkampány csak olyan termékek esetében induljon el, amelyekhez még nem rendeltek címkét, így teljes lefedettséget biztosít a címkézett termékekkel való átfedés nélkül.

Labelizer eredmények - Valós esetek

‍

Szeretné látni a Labelizer eredményeket? Nézze meg ezeket az esettanulmányokat:

• Hogyan szerezte meg Rituals az irányítást a Performance Max kampányai felett?
• A Hobbyshop automatikus termékszegmentálást használ a Performance Max számára
• Hogyan népszerűsíti a G-Star RAW a legjobb termékeit a Producthero Labelizer használatával?
• Hogyan javult jelentősen az Ivatherm Shopping-kampányainak teljesítménye Romániában a Producthero PRO használatának megkezdése után
• Hogyan növelte Badmeubelnet 61%-kal a Google Shopping hirdetésekből származó bevételeit a fürdőszobabútor termékkategóriában?
• Adwise 40%-kal növeli a ROAS-t a Producthero Labelizer használatával
• Hogyan növelte 225%-kal konverzióit a Fuelyourbody a Producthero CSS termékszegmentációval.

‍

További források:

‍

Az alábbiakban további forrásokat talál további információkkal és legjobb gyakorlatokkal, amelyek segítenek a legtöbbet kihozni a Labelizer stratégiából:

• Mi a teendő a termékszegmentációs címkék beállítása után?
• Hogyan állítson be Boost kampányokat a Labelizer stratégiája mellé?

Ezen kívül a Producthero Platformon belül a Labelizer szóló cikkek gyűjteményét is megtalálja.

Szeretné azonnal élvezni a Labelizer összes előnyét? Regisztráljon 30 napos ingyenes próbaverzióra!