Állítsa be ugyanazt a cél ROAS-t a Google Shopping a Labelizer segítségével.

Hogyan érheted el a legjobb eredményeket a Shopping Ad kampányaidban? Ebben a cikkben bemutatjuk, hogyan érheted el ezt a Labelizer segítségével, amely automatikusan szegmentálja a termékeket a teljesítményük alapján. Ehhez használhatja a Producthero platformját, amely automatikusan szegmentálja termékeit, és teljesítményük alapján egy bizonyos kategóriába vagy címkébe sorolja őket:HeroesésSidekicksa legjobb és jól teljesítő termékek,Villainsa rosszul teljesítő termékek (alulteljesítők) ésZombiesaz alvó termékek.

‍

A Google Ads-ben kampányokat hozhat létre ezekhez a kategóriákhoz. A legjobb eredmények elérése érdekében azt javasoljuk, hogy minden kampányhoz ugyanazt a cél ROAS-t állítsa be a Google Ads-ben, de különböző költségvetéssel. Miután elolvasta ezt a cikket, meg fogja érteni, miért.

‍

Válassza ki ugyanazt a cél ROAS-t a termékek automatikus szegmentálásához a Google Ads-ben.

‍

Nem tudja, mi az a ROAS? Akkor javasoljuk, hogy olvassa el ezt a cikket arról, hogyan találja meg a kampányaihoz legmegfelelőbb ROAS-célt .

Két okból érdemes ugyanazt a cél ROAS-t beállítani, amikor a Labelizer alkalmazza kampányaira:

1. A Google algoritmusának a saját javára történő irányítása
   Ha ugyanazt a cél ROAS-t állítja be a Google Ads-ben, és minden kampányhoz különböző költségvetést rendel, akkor befolyásolhatja a keresési kifejezésekre (specifikus/általános) vonatkozó ajánlatokat. A jól teljesítő termékeid (Heroes Sidekicks) esetében ugyanazt a cél ROAS-t könnyebb elérni, mint a rosszul teljesítő termékeid (Villains) esetében. A cikk következő részében elmagyarázzuk, hogyan teheted ezt meg az egyes címkék esetében.
2. Állítsa be a Producthero cél ROAS-t úgy, hogy az a kívánt módon működjön (ne keverje össze a Google Ads-ben beállított cél ROAS-szal). A Producthero platformon a Producthero cél ROAS-t a Reklámozás részben állíthatja be, ha a jobb oldalon található három pontra kattint, és kiválasztja a „Stratégia szerkesztése” lehetőséget (lásd az alábbi képernyőképet).

‍

Fontos, hogy a Producthero cél ROAS-t helyesen állítsa be, mivel ez határozza meg, hogy termékeiSidekick Zombie kategóriába kerülnek-e. Például, ha a Producthero cél ROAS-értéke 350%-ra van beállítva, ez azt jelenti, hogy azok a termékek, amelyek tényleges ROAS-értéke meghaladja a 350%-ot, Hero Sidekick lesznek. Azok a termékek pedig, amelyek tényleges ROAS-értéke alacsonyabb 350%-nál, Zombie Villain lesznek.

‍

Javasoljuk, hogy a Producthero cél ROAS-értékét legalább 25%-kal alacsonyabban állítsa be, mint a tényleges ROAS-értékét (a tényleges ROAS-értéket mind a Google Ads-ben, mind a Producthero platformon ellenőrizheti, az alsó sarokban).

‍

A Producthero Labelizer egyik fő előnye, hogy a termékek teljesítményük alapján automatikusan mozognak a négy címke között. Például egy termék lehet Villain , de ha a ROAS-a javul, akkor Hero . Ez rugalmassá és teljesítményorientálttá teszi a beállítást.

‍

Ahhoz, hogy ez a rendszer megfelelően működjön, minden terméket ugyanúgy kell értékelni. Ha minden Google Ads kampányhoz eltérő ROAS-célt állít be, a Google minden termékcsoportra más-más árajánlatot tesz. Ez megváltoztatja a ROAS-t, és megnehezíti a Producthero ROAS-céljának a teljesítmény tisztességes értékelését. A cikk későbbi részében bemutatunk egy példát arra, mi történhet, ha eltérő ROAS-célértékeket használnak.

‍

A Google Ads kampányának felépítése az alábbi képen látható módon kell kinéznie:

• különböző költségvetésű kampányok,
• de ugyanazt a cél ROAS-t a Google Ads-ben.

‍

‍

A Labelizer címkék magyarázata

‍

Az alábbi grafikonon láthatók a Labelizer címkéi. A kék vonal a Performance Max jelenti. A grafikon alatt elmagyarázzuk, hogyan működnek.

Villains
A gyengén teljesítő termékeket a következő címkével látják el Villains. Ezek a termékek jelenleg veszteségesek, amit természetesen minimalizálni szeretne. A cél nem az, hogy teljesen leállítsa a reklámozást, hanem hogy kontrollálja a költségeket, miközben esélyt ad a termékeknek a javulásra.

‍

Az első lépés annak biztosítása, hogy Villains a legkisebb részt Villains a költségvetésből a többi címkéhez (Zombies, Sidekicks és Heroes) képest. Ezzel elkerülhető a nem eredményes termékekre való túlzott kiadás.

‍

Ezután fontos, hogy az összes, a Google Ads-ben a címkéket használó kampány ugyanarra a cél ROAS-ra legyen beállítva. Villains esetében ez a cél ROAS szinte mindig magasabb lesz, mint a tényleges ROAS, ami egyszerűen csak a gyenge teljesítményüket tükrözi.

‍

Az alacsony költségvetés és a viszonylag magas cél ROAS kombinációja arra kényszeríti a Google algoritmusát, hogy óvatosabban tegyen ajánlatokat. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a Google csak olyan keresésekre fog licitálni, amelyeknél nagy a valószínűsége a konverziónak. Ezek általában magas szándékú, konkrét lekérdezések, például „Heroshop pink rose shower gel 150 ml”. Bár ezeknek a kifejezéseknek a keresési volumene alacsonyabb, mint a tágabb kulcsszavaké, például a „shower gel”é, a nagyon konkrét termékneveket kereső felhasználók általában sokkal közelebb állnak a vásárláshoz.

‍

Zombies
Zombies lényegében „alvó” Zombies . Nagyon kevés megjelenítést és kattintást kapnak, ami azt jelenti, hogy jelenleg alig vagy egyáltalán nem járulnak hozzá a bevételekhez. Ugyanakkor gyakran rejtett potenciállal rendelkeznek. Ha Zombie külön Zombie helyezed őket, nagyobb láthatóságot és esélyt adhatsz ezeknek a termékeknek, hogy bizonyítsák magukat.

‍

Ennek Zombie nagyobb költségvetéssel kell rendelkeznie, mint a Villains, és ugyanazt a cél ROAS-t kell használnia, mint a többi címkés kampány. Ezzel a beállítással a Shopping Ads algoritmusnak elegendő helye van ahhoz, hogy tesztelje ezeket a termékeket, és meghatározza, melyek javíthatók, és melyek teljesítenek következetesen gyengén. Ahogy a teljesítmény egyre egyértelműbbé válik, a termékek természetesen a megfelelő címkékhez kerülnek.

‍

Zombies gyakran középső tartományú keresési lekérdezésekkel Zombies : olyan kifejezésekkel, amelyek nem túl általánosak, de nem is rendkívül specifikusak (lásd a fenti ábrát). Ez logikus, mivel a kiegészítő költségvetés lehetővé teszi a Google számára, hogy többet fedezzen fel ebből a középső tartományú kulcsszóforgalomból. Ha magasabb cél ROAS-t állítana be a Google Ads-ben ehhez a kampányhoz, ezek a termékek nem kapnának elegendő ajánlatot ahhoz, hogy aktívvá váljanak.

‍

Sidekicks Heroes
Sidekicks termékek, amelyek jól teljesítenek, de alacsony mennyiségben, míg a Heroes abszolút legjobban teljesítő termékek. A Shopping Ads általános szabálya, a Maximise Conversion Value (konverziós érték maximalizálása) licitstratégiával kombinálva, hogy ezeknek a termékeknek magasabb költségvetést és/vagy alacsonyabb cél ROAS-t (a tényleges ROAS-hoz képest) adni lehetővé teszi számukra a hatékonyabb skálázást.

‍

Ez a megközelítés magasabb CPC-ket, több kattintást és nagyobb forgalmat eredményez, ami pontosan az, amit a már jól teljesítő termékek esetében szeretne elérni. Ezek a termékek nagyobb valószínűséggel jelennek meg szélesebb, általános keresési kifejezésekre is, amelyek általában nagyobb forgalmat generálnak.

‍

Mi történik, ha nem állít be azonos ROAS-célt a Google Ads kampányaihoz?

‍

Ebben a példában bemutatjuk, mi történhet, ha a Google Ads minden kampánya eltérő cél ROAS-t használ.

Tegyük fel, hogy az összes kampány tényleges ROAS-értéke 310%.

Ezután állítsa be a következő Google Ads cél ROAS értékeket:

• Heroes Sidekicks: 400%
• Villains: 300%
• Zombies: 300%

• A Producthero-ban a Producthero cél ROAS-t ( a címke hozzárendeléseket meghatározó értéket) 350%-ra állítja be.

Mi a baj ezekkel a beállításokkal?

1. A Producthero cél ROAS túl magasra van állítva.

Ha a Producthero cél ROAS-értékét 350%-ra állítja, miközben a tényleges ROAS-érték csak 310%, akkor a rendszer túl szigorú lesz. Sok olyan termék, amely meglehetősen jól teljesít, helytelenül a Zombie Villain kerül, pedig teljesítményük alapján Heroes Sidekicks kategóriába sorolhatók lennének.

‍

→ Megoldás: Csökkentse a Producthero cél ROAS-t a Producthero Platformon.

Javasoljuk, hogy legalább 25%-kal alacsonyabb értéket állítson be, mint a tényleges ROAS, amely ebben a példában 310%. Ezért, ha a tényleges ROAS-t (310%) vesszük alapul, akkor a Producthero számára megfelelő ROAS-célérték 230% lenne.

‍

2. A termékek nem tudnak megfelelően áramlani a négy címke között.

Villains Zombies Villains a Google Ads-ben 300%, míg a Producthero cél ROAS-értéke 350%. Ez azt jelenti, hogy ezeknek a termékeknek csak 300%-ot kell elérniük a Google Ads-ben, de 350%-ot kell elérniük ahhoz, hogy Heroes Sidekicks kategóriába kerüljenek. Ezen különbség miatt valószínűtlen, hogy valaha is elérjék a szükséges küszöbértéket.

‍

A Heroes Sidekicks viszont 400%-os Google Ads cél ROAS-szal rendelkeznek, ami meghaladja a Producthero 350%-os küszöbértékét, így megmarad a helyes címkézésük. A probléma akkor merül fel, amikor egy termék Villains kerül – mivel a kampány csak 300%-ot céloz meg, előfordulhat, hogy soha nem jut vissza a 350%-os szintre. Az idő múlásával egyre több termék ragad Villains Zombies csoportban, és egyre kevesebb lesz Heroes Sidekicks csoportban.

‍

→ Megoldás: Állítsa be ugyanazt a cél ROAS-t minden kampányra.

Ebben a példában a Zombie Villain 400%-ra történő növelése lehetővé teszi a termékek szabad mozgását mind a négy címke között (lépésről lépésre történő növekedés).

‍

Segíts magadon, segíts a Labelizer : állítsd be ugyanazt a ROAS-célt a Google Ads-ben

‍

Összefoglalva: ha ugyanazt a cél ROAS-t állítja be Google Ads kampányaiban, a termékek optimálisan oszlanak el a négy címke között a Producthero Shopping Ad Platform segítségével. Tehát, ha maximalizálni szeretné hirdetési költségvetésének hatékonyságát, feltétlenül állítsa be ugyanazt a cél ROAS-t és különböző költségvetéseket a Google Ads-ben. Ezzel akár 40%-os bevétel-növekedést is elérhet.

Ne higgyen nekünk, fedezze fel, hogyan segítette az IWB ügyfeleit bevételeik növelésében.