A nyomkövetési problémák hatásának csökkentése a Labelizer használatakor

A konverziókövetés segítségével mérhető, hogy mi történik azután, hogy valaki interakcióba lép a hirdetésével, és segít a Google Ads-fiók teljesítményének értékelésében. Megmutatja, hogy a hirdetésre kattintások konkrét műveletekhez vezetnek-e a weboldalán (például vásárlás befejezéséhez), és betekintést nyújt abba, hogy mennyire hatékonyan költötte el a költségvetését.
Producthero Labelizer ezekre az adatokra támaszkodva négy címkeHero, Sidekick, Villain vagy Zombie) egyikét rendelheti a termékeihez, lehetővé téve, hogy kampányait a termékek teljesítménye alapján szegmentálja.

Ha a konverziókövetés meghibásodik, az adatok hiányosak lesznek: míg a kattintások és a költségek továbbra is nyomon követhetők, a konverziók hiányoznak, így szakadék keletkezik aközött, hogy mi történik valójában az üzletben és mit mutatnak a jelentések. Ha a Producthero Labelizer használja, ez hatással lesz a termékek címkézésére is - például egy valójában jól fogyó termék "Hero" helyett "Villain" címkét kaphat, csak azért, mert a konverziókat nem követi a rendszer.

Ez a cikk különböző lehetőségeket vázol fel, amelyeket megfontolhat, ha konverziókövetési problémákat tapasztal, és minimalizálni szeretné a Labelizer stratégiájára gyakorolt hatást. Ezek nem kötelező lépések, hanem néhány olyan megoldás, amelyet megfontolhat, hogy termékcímkéi a lehető legpontosabbak és legstabilabbak legyenek.

A konverziókövetési problémák gyakori okai

A legtöbb esetben a Google Adsben a konverziókat a Google Tag Manager (GTM) segítségével követik nyomon. A GTM lehetővé teszi a tranzakciós adatok gyűjtését a webhelyről címkék, triggerek és változók kombinációjával, gyakran egy adatrétegen keresztül. Ha minden megfelelően van beállítva, ez a rendszer jól működik. De meglehetősen érzékeny is: a weboldal vagy a GTM beállításainak apró változtatásai miatt a konverziókövetés megszakadhat. Íme néhány gyakori ok, amiért a követés leállhat:

• A nyomkövető kódot eltávolítjuk a weboldalról. Ez egy weboldal frissítése vagy újratervezése során történhet, különösen akkor, ha a címke nem a GTM-en keresztül, hanem közvetlenül a weboldal kódjába került be.
• A GTM konténer frissül vagy felülíródik. Ha egy új konténerváltozatot tesznek közzé a szükséges konverziós címkék nélkül, a nyomon követés leáll.
• Címkék, triggerek vagy változók változnak vagy törlődnek. Egy kiváltó feltétel módosítása, egy változó átnevezése vagy egy címke eltávolítása megakadályozhatja a konverziók rögzítését.

Ha a konverziókövetés leáll, a Google Ads nem kap többé konverziós adatokat. Ez hatással van az Ön licitálási stratégiáira, mivel a Smart Bidding a konverziós jelekre támaszkodik, és hatással van a Labelizer címkézésre, amely a konverziós adatokra támaszkodik a termék teljesítményének értékeléséhez.

A küszöbértékek beállítása a Labelizer stratégiában

A Labelizer három tényező alapján rendel termékcímkéket: a Producthero ROAS, a kattintások száma és a kiválasztott dátumtartomány alapján. Ezeket a beállításokat a Labelizer beállításakor határozza meg a Producthero platformon belül, és ezek határozzák meg, hogy termékei Heroes, Sidekicks, Zombies vagy Villains címkéjét kapják.

Ha a konverziókövetés nem működik, a termékek ROAS-értéke csökkenni fog, mivel a kattintások és a költségek továbbra is rögzítésre kerülnek, de a konverziók hiányoznak. Ennek eredményeképpen a valójában jól teljesítő termékek a Labelizerküszöbértékei alá eshetnek, és azt kockáztatják, hogy tévesen Villains minősítik őket.

Ennek megelőzésére ideiglenesen csökkentheti a küszöbértékeket (lásd az alábbi képet). Ez nagyobb teret ad a termékeknek, hogy a küszöbértékek felett maradjanak, és segít elkerülni a címkézés hirtelen változásait. Ez egy egyszerű módja annak, hogy megvédje a jól teljesítő termékek láthatóságát, amíg a nyomon követés nem működik.

Amint a konverziókövetés helyreállt, fontolja meg a dátumtartomány ideiglenes lerövidítését az elmúlt 7 napra. Ez segít a Labelizer a legfrissebb és legmegbízhatóbb adatokra összpontosítani. Néhány napos stabil követés után visszaállíthatja a dátumtartományt az eredeti beállításokra.

A kiegészítő forrás szüneteltetése

A kiegészítő forrás az, ami összeköti a Labelizer a Kereskedői Központtal és a Google Ads fiókkal, és általában naponta egyszer frissül. Ha a konverziókövetési problémát észlel a korai szakaszban, ideiglenesen szüneteltetheti a kiegészítő forrás frissítését a Kereskedői központban, hogy megakadályozza a hibás címkék átvitelét.

Ezzel befagyasztja a jelenlegi termékcímkéket a Kereskedői központban, és megakadályozza, hogy a Labelizer új címkéket alkalmazzon hiányos vagy pontatlan adatok alapján. Amint a konverziókövetés helyreállt, folytathatja a frissítési ütemezést. A Labelizer ekkor friss és teljes adatokat fog használni, biztosítva, hogy a termékcímkék ismét a tényleges teljesítményt tükrözzék.

Attribútumszabályok használata a Merchant Centerben

Attribútum szabályok a Merchant Centerben rugalmasan alkalmazhatja saját logikáját, és manuálisan felülbírálhatja a Labelizer által beállított címkéket. Ez hasznos lehet, ha kézzel szeretne címkéket rendelni olyan termékekhez, amelyekről tapasztalatból tudja, hogy általában jól teljesítenek, még akkor is, ha a jelenlegi adatok hiányosak.

Létrehozhat szabályokat a meglévő takarmány-attribútumok alapján, például:

• ID
• Márka
• Terméktípus
• Google termékkategória
• Egyedi címke

Az attribútumszabályok használatával a korlátozott adatokkal vagy nyomon követési problémákkal jellemezhető időszakokban is ellenőrizheti a címkézést, és megakadályozhatja, hogy a legjobban teljesítő termékeket az átmeneti adatproblémák miatt hátrányos helyzetbe hozzák. Amint a nyomon követés újra működik, és Labelizer ismét megbízhatóak, szükség szerint eltávolíthatja vagy módosíthatja ezeket a szabályokat.

Adatkizárások a Google Ads-ban

A Google Hirdetésekben, adatkizárások segíthet korlátozni a konverziókövetési problémák hatását a Smart Biddingre. Az adatkizárások alkalmazásával jelzi, hogy egy adott időszak adatai nem befolyásolhatják az ajánlattételi döntéseket. Így a licitálási stratégiák ennek megfelelően alkalmazkodhatnak, és a Smart Bidding nem hoz megbízhatatlan teljesítményjelzéseken alapuló döntéseket.

Legjobb gyakorlatok az adatkizárások alkalmazásához:

• Adjon hozzá kizárásokat, amint problémát észlel a konverziókövetéssel kapcsolatban. Minél korábban alkalmazza a kizárást, annál jobban tud alkalmazkodni a Smart Bidding.
  
• Adjon időt az intelligens licitálásnak a reagálásra. Általában néhány napot vesz igénybe, amíg a licitálási stratégiák alkalmazkodnak a kizárás hozzáadása után.
  
• Szükség esetén kiigazítja a célokat és a költségvetést. A kizárás alkalmazása után fontolja meg a CPA vagy ROAS célok módosítását, és győződjön meg arról, hogy a költségvetések még mindig összhangban vannak a célokkal.
  
• A napok kizárása a kattintások, nem pedig a konverziók alapján. A kizárások a kattintási adatokra vonatkoznak, ezért a kizárandó dátumok kiválasztásakor vegye figyelembe a tipikus konverziós késleltetést, és vegye figyelembe azokat a napokat, amikor a kattintások olyan konverzióhoz vezethettek, amelyeket nem megfelelően rögzítettek.
  
• Törekedjen arra, hogy az érintett kattintások körülbelül 90%-át kizárja. Ez segít a Smart Biddingnek azonosítani és figyelmen kívül hagyni a megbízhatatlan adatokat.

Összefoglalva, előfordulhatnak konverziókövetési problémák, és ha a Producthero Labelizer használja a kampányok szegmentálására, akkor ezek befolyásolhatják a termékek címkézését. A jó hír az, hogy többféle módon is csökkentheti a Labelizer stratégiájára és a kampányok teljesítményére gyakorolt hatást. Legyen szó a küszöbértékek beállításáról, a frissítések szüneteltetéséről, manuális szabályok beállításáról vagy adatkizárások használatáról, ezek a lehetőségek rugalmasságot biztosítanak Önnek, hogy a helyzetet az Ön igényeinek leginkább megfelelő módon kezelje.

‍