Újdonságok a Google-ban: Minden, amit tudnia kell - Vásárlási hirdetések CSS számára

Nagy változás a Google Shopping Ads aukciójában: A CSS-ek mostantól a saját termék részletoldalukra (PDP) irányíthatják a forgalmat a Bevásárlási Hirdetéseken keresztül. A CSS-ek tehát mostantól ugyanúgy részt vesznek és versenyeznek a hirdetés aukcióban, mint bármely más kereskedő. Mindezt annak érdekében, hogy a Google megfeleljen az európai DMA 6. cikk (5) bekezdésének, amely 2024. március 6-ig vált aktívvá. Ebben a blogbejegyzésben megjelent cikkünkben mindent elmondunk, amit tudni kell, és amit ezektől a változásoktól várhatunk.

‍

Mi újság?

‍

Rákerestünk a "Sonos" kifejezésre, és kiszúrtuk a keresőmotor találati oldalán (SERP) a 3 különböző típusú vásárlási hirdetést. Az 1. és 2. szám 2018 óta létezik, a 3. szám pedig 2024 óta új:

1. A kereskedő saját termékoldalán hirdet - a Google Ads fiók és a kampányok a kereskedő tulajdonában és kezelésében vannak. A kereskedő a Producthero CSS a pénzügyi előnyök, a támogatási előnyök, valamint a további ellenőrzés és betekintés miatt használja. A CSS partneren keresztül történő hirdetés 2018 óta lehetséges.
   
   
2. CSS a kereskedő termékoldalán hirdet - a Google Ads-fiók és a kampányok a CSS tulajdonában és kezelésében vannak. A kereskedő a CSS fizet a hirdetések kattintásaiért (CPC) vagy a tranzakciókért (affiliate jutalék / CPA). A CSS partnerei számára 2018 óta van lehetőség arra, hogy a kereskedők nevében hirdessenek.
   
   
3. ÚJ: CSS a termékoldalait hirdeti- a Google Ads-fiók és a kampányok a CSS tulajdonában és kezelésében vannak. A fogyasztó a CSS weboldalára lép, ahol a kereskedők és az árak összehasonlításra kerülnek. A CSS a weboldaláról történő kattintásokat pénzzé teszi: kattintások (CPC) vagy tranzakciók (affiliate jutalék / CPA). Ez az új hirdetési formátum: A CSS-ek számára 2024-től lehetővé vált, hogy saját weboldalukon hirdessenek.
   

‍

Mi a DMA háttere?

‍

A digitális piacokról szóló törvény (DMA) egy uniós rendelet, amelynek célja a versenyző digitális piacok fenntartása és a tisztességes kereskedelmi gyakorlatok előmozdítása.

A Google-t kapuőrnek tekintik: olyan piaci szereplők, amelyek jelentős hatással bíró "alapvető platformszolgáltatásokat" ("CPS") nyújtanak, fontos kapu, és szilárd és tartós pozícióval rendelkeznek.

Kapuőrként a Google nem rangsorolhatja előnyben saját termék- vagy szolgáltatáskínálatát, illetve az általa ellenőrzött üzleti felhasználó kínálatát a CPS-ében (6. cikk (5) bekezdés). A kapuőröknek 2024. március 6-ig kellett megfelelniük a DMA-nak.

‍

Mi a Google CSS Partnerprogramjának háttere?

‍

2017-ben az Európai Bizottság úgy ítélte meg, hogy a Google a keresőmotorok találati oldalán (SERP) elhelyezett terméklistás hirdetésekkel a Google Shopping - saját összehasonlító vásárlási szolgáltatásátCSS) - részesítette előnyben.

Ezért 2018-ban a Google bevezette a CSS Partnerprogramot, amelyben a konkurens összehasonlító vásárlási szolgáltatások is hozzáférést kaptak ahhoz, hogy hirdetéseket helyezzenek el ebben a termékhirdetési dobozban a SERP-en. A CSS partnerprogram tehát lehetővé tette, hogy a konkurens CSS-ek ugyanúgy hirdethessenek termékeket, ahogyan Google Shopping (a Google saját összehasonlító vásárlási szolgáltatása) is.

Ez azt jelentette, hogy a CSS-ek lehetőséget kaptak arra, hogy a kereskedők nevében termékeket reklámozzanak. Ez azt eredményezte, hogy a kereskedők választhattak, hogy melyik CSS(ek)-en keresztül szeretnék termékeiket hirdetni a Google keresőmotorok találati oldalán (SERP).

A Google CSS különböző üzleti modellekkel rendelkező partnerei kezdtek kialakulni. Ezek 3 különböző kategóriába sorolhatók:

1. Kiadói CSS-ek - a klasszikus összehasonlító webhelyek CPC vagy affiliate jutalékos üzleti modellekkel.

2. Szolgáltatásvezérelt CSS-ek - kampánymenedzsment vagy tanácsadási szolgáltatások díja

3. A SaaS-alapú CSS-ek - mint például a Producthero - olyan kiegészítő eszközöket és szolgáltatásokat nyújtanak, amelyek a kereskedők saját kampányait erősítik.

‍

Miért ez az új hirdetési formátum?

‍

Az új hirdetési formátum olyan CSS-ek számára jelent megoldást, amelyek a kereskedők helyett közvetlenül a saját weboldalukra szeretnék irányítani a forgalmat.

A Google 2018-ban a CSS Partnerprogrammal kapcsolatos intézkedései révén a konkurens CSS-ek ugyanolyan hozzáféréssel rendelkeznek a PLA dobozhoz, mint Google Shopping . A kiadói modellel rendelkező konkurens CSS-ek (pl. Kelkoo, Idealo) azonban még mindig nem láttak javulást abban, hogy miért kezdtek el eredetileg panaszt tenni az EU felé a CSS weboldalukra irányuló forgalom miatt. Történelmileg ezek az összehasonlító vásárlási szolgáltatások nagymértékben függnek a Google-tól érkező forgalomtól.

A Bevásárlási hirdetések bevezetése (2012 körül) és a Google folyamatosan változó organikus rangsorolási algoritmusa egyaránt nem kedvezett az összehasonlító vásárlási szolgáltatásoknak. Többen már több mint 20 éve működnek, és az elmúlt 10-15 évben jelentősen csökkent a forgalmuk. Bár a CSS program 2018-as intézkedései lehetővé tették a CSSszámára, hogy a Google Shopping hasonlóan (a kereskedők nevében) termékhirdetéseket helyezzenek el, ez nem hozott többletforgalmat a saját összehasonlító weboldalukra.

‍

Hogyan működik az új hirdetési formátum?

‍

Ahogy a kereskedőknek van egy Google Merchant Center, úgy a CSSis van egy CSS Centerük. Ide tölthetnek fel egy termékadatfolyamot, amely tartalmazza a termékjellemzőket, az áraktól kezdve a termékoldal URL-jét stb.

A CSS ugyanúgy futtathat kampányokat a termékoldalaihoz, mint a kereskedők a termékoldalaikhoz. Ugyanabba a hirdetési aukcióba lépnek be, mint a kereskedők, és ugyanabban a termékhirdetési mezőben való helyezésért versenyeznek a Google SERP-jén.

‍

Mit gondolnak erről a kereskedők és az ügynökségek?

‍

Több kereskedő, akivel beszéltem, nem örül ennek a fejleménynek. Sok kereskedő számára a Bevásárlási hirdetések nagyon fontos bevételi forrást jelentenek. De kihívást jelent számukra, hogy termékeiknek jó láthatóságot biztosítsanak/fenntartsanak a Google-ban, és hogy ezt a csatornát nyereségessé tegyék/fenntartsák. Mivel sok kereskedő vesz részt az aukcióban, és csak néhány szabad hirdetési hely áll rendelkezésre, a kereskedők már most is éles versenyben vannak.

A CSSárverésen való részvételével az ár-összehasonlító oldalak népszerűsítése érdekében a kereskedők úgy érzik, hogy a verseny egyre élesebb lesz. Arra számítanak, hogy saját kampányaik volumene csökkenni fog, az átlagos CPC emelkedni fog, és a csatlakozott összehasonlító vásárlási csatornák CPC/partner költségei is emelkedni fognak. Megalapozott ez a gondolat? Igen, szerintem igen. A CSSmindig a legalacsonyabb árakat tudják hirdetni, és sok extra versenyt teremthetnek az aukcióban.

‍

Milyen hatása várható ennek a változásnak a Shopping Ads aukcióra?

‍

A kereskedők számára a várható hatás az, hogy kampányaik megjelenési volumene csökken, miközben az átlagos CPC nő. Ennek oka az aukcióban jelentkező extra verseny. Hogy mekkora lesz a hatás, az még ki kell, hogy derüljön, mivel a CSS-ek most kezdik bevezetni kampányaikat.

Ha termékei olyan CPC / jutalék alapú összehasonlító webhelyeken szerepelnek, amelyek ezt a kampánytípust használják, akkor ezen csatornák volumene és költségei is emelkedhetnek.

‍

Milyen hatással van ez az összehasonlító vásárlási szolgáltatásokraCSS)?

‍

Ez mindenképpen egy lehetőség a CSS-ek számára egy kiadói modellel (CPC / affiliate jutalék). Most már van egy extra lehetőségük a Google-ban, hogy a fogyasztókat az összehasonlító weboldalukra vonzzák és pénzzé tegyék őket.

Bár a kiadói modellel rendelkező CSS-ek számára is kihívást jelent majd. A CSS egészen más az üzleti modellje, mint egy kereskedőnek (CPC vagy CPA jutalék a weboldalról történő kattintás után), ami mindenképpen korlátozza a maximális ajánlatokat a hirdetés aukcióban.

‍

Hogyan tekint a Producthero erre a fejlődésre?

‍

A Producthero egy független CSS platform a kereskedő és a Google között. Mivel a kereskedők és a Google nem közös célokat követnek, több mint 10.000 kereskedő karolt fel minket, mert értékes kiegészítőnek tartanak minket az 1. Google támogatását (amit ők mondanak), 2. a Google hirdetési platformját (a kontrollt, amit ők adnak) és 3. a Google hirdetési platformját. Google insights (amit megmutatnak Önnek).

A Producthero küldetése, hogy a kereskedők számára lehetővé tegye, hogy kampányaikkal versenyelőnyhöz jussanak. A saját kezelt Shopping kampányok futtatása versenyezne ügyfeleink kampányaival, és fontos számunkra, hogy ügyfeleink érdekellentétek nélkül bízhassák ránk az adataikat. Ezért a Producthero egy független CSS platform marad, amely nem futtat konkurens kampányokat. Természetesen minden fejleményt követünk a kampánykísérletekkel, hogy folyamatosan tanuljunk és tájékoztassuk ügyfeleinket a lehetőségekről és a veszélyekről.

Ezekkel a fejlesztésekkel a Google-ban most még élesebb lesz a verseny, és pontosan ezért mindenki használhat néhány Producthero ?