Analiza skuteczności kampanii produktowych Vestiaire Collective w Niemczech: Google CSS vs Producthero CSS
Informacje o Vestiaire Collective
Wiodący globalny rynek internetowy przekształcający przemysł modowy w kierunku zrównoważonej przyszłości poprzez umożliwienie społeczności promowania mody o obiegu zamkniętym. Branża: Handel detaliczny odzieżą i modą. Wielkość firmy: Ponad 700 pracowników
Podejście
- Przeprowadziliśmy test w celu porównania kampanii zakupowych Google CSS i Producthero CSS przy użyciu dwóch nowych sprzedawców do czystego testu.
- Skalowanie z Producthero CSS do innych krajów UE
Cele
- Niższy CPC
- Większy wzrost wolumenu przy takim samym budżecie
- Maksymalizacja wydajności budżetowej
Efekty
Vestiaire Collective osiągnęło znaczną poprawę wydajności dzięki Producthero CSS dla swoich kampanii zakupowych w Niemczech, wykazując 17% spadek CPC.
Cel studium przypadku
Uruchomiliśmy dwie kampanie w Niemczech z tymi samymi zasobami (produktami), strategiami ustalania stawek, budżetami i zasobami działającymi na dwóch różnych platformach CSS (Google vs. Producthero) i monitorowaliśmy wyniki przez okres jednego miesiąca".
"Przejście z Google CSS na zewnętrzną usługę porównywania zakupówCSS), w naszym przypadku Producthero, było stosunkowo łatwym procesem. Naszym głównym celem była optymalizacja kosztów ruchu poprzez osiągnięcie niższych stawek CPC, osiągnięcie większego wolumenu przy równoważnych inwestycjach lub strategiczne połączenie obu.
Thomas Ferreira, Senior SEM Manager, Vestiaire Collective.
Kolejne kroki dla Vestiaire Collective
Opierając się na tych udanych wynikach, Vestiaire Collective zdecydowało się kontynuować współpracę z
Producthero i rozszerzyć swoje kampanie zakupowe we wszystkich kwalifikujących się krajach CSS w nadchodzącym okresie. To strategiczne posunięcie jest zgodne z zobowiązaniem VC do optymalizacji wydajności kampanii w celu osiągnięcia efektywności kosztowej na różnych rynkach.
*Korzystając z Producthero jako usługi porównywania cen (CSS), sprzedawcy detaliczni mogą umieszczać reklamy sklepowe i bezpłatne oferty produktów w Google w imieniu sprzedawców w następujących krajach UE: FR, AT, BE, CH, CZ, DE, DK, ES, FI, GR, IT, NL, PL, PT, RO, SE, UK, HU, IE, NO i SK.
"Po pięciu tygodniach prowadzenia kampanii odnotowaliśmy znaczny spadek CPC o 17% w przypadku kampanii wykorzystującej Producthero CSS w porównaniu z kampanią Google CSS .
Kampania Producthero była również w stanie skalować się bardziej efektywnie ze względu na wyższą siłę nabywczą, dlatego zauważyliśmy wzrost skali przy użyciu tej samej strategii ustalania stawek i budżetu.
Zauważyliśmy poprawę ROAS, co jest bezpośrednim wynikiem spadku CPC (kosztu kliknięcia). Dzięki Producthero byliśmy w stanie skalować wyżej dwa tygodnie po uruchomieniu kampanii. Wzrost CPC był widoczny w okresie testowym".
