Zwiększenie zasięgu wielokanałowego z 20% większą liczbą wyświetleń, 15% wzrostem CTR i bez dodatkowego budżetu: Jak NeoSEM wykorzystał Producthero i Channable dla Giga Meubel
Giga Meubel współpracuje z NeoSEM od 2016 roku. W Giga Meubel wierzą w siłę luksusu w przystępnej cenie. Ich misją jest przekształcenie każdego domu w stylowy i wygodny dom. Giga Meubel jest przekonana, że piękny wystrój wnętrz powinien być dostępny dla każdego, niezależnie od budżetu. Dlatego oferuje szeroką kolekcję wysokiej jakości i trwałych mebli, akcesoriów i dekoracji w konkurencyjnych cenach. Z biegiem lat firma Giga Meubel stała się jednym z największych sprzedawców mebli w Holandii.
NeoSEM to zorientowana na wyniki agencja marketingu cyfrowego z silnym naciskiem na e-commerce. Pomagamy sklepom internetowym skalować się, wykorzystując dane, kreatywność i strategie marketingu efektywnościowego. Niezależnie od tego, czy celem jest większy ruch, wyższe współczynniki konwersji czy zwiększone przychody. Tworzymy i realizujemy strategię, która Cię do tego doprowadzi.
Wyzwanie: Zwiększenie wydajności kampanii wielokanałowych i zwiększenie sprzedaży
Giga Meubel miała na celu zwiększenie sprzedaży zarówno online, jak i w sklepie, docierając do klientów wszędzie tam, gdzie robią zakupy: od Google Shopping po kanały społecznościowe i marketplace'y. Aby to osiągnąć, holenderska firma meblarska nawiązała współpracę z NeoSEM aby zwiększyć efektywność wydatków reklamowych i widoczność kampanii w różnych kanałach.
Podejście i wdrożenie: Połączone wykorzystanie rozwiązań Producthero i Channable
- Przejście z Google CSS na Producthero CSS
NeoSEM, którego zespół korzystał już z narzędzi Producthero dla wielu innych klientów, ponownie polegał na Producthero CSS aby zwiększyć wydajność kampanii zakupowych Giga Meubel w Google i uzyskać dodatkowy margines licytacji. To łatwe przejście z Google CSS na CSS Producthero pozwoliło im uzyskać 20% przewagę marży w aukcjach reklam zakupowych, co przekłada się na lepszą wydajność kampanii, większą widoczność i lepsze wyniki przy tym samym budżecie w porównaniu z reklamodawcami korzystającymi z domyślnego CSS Google.
- Wdrożenie Producthero Labelizer i Products AI dla kampanii zakupowych w Google
Po zmianie aktywowano również Producthero Labelizer i Products AIumożliwiając inteligentną segmentację i oparte na sztucznej inteligencji optymalizacje plików produktowych, które są ściślej powiązane z intencjami użytkowników i celami kampanii zakupowych w Google.
The Labelizer umożliwił im segmentację produktów w oparciu o wydajność i wartość strategiczną, ułatwiając dostosowanie strategii przetargowych i nadanie priorytetu produktom o dużym wpływie.
W tym samym czasie, Products AI pomogła im zoptymalizować zawartość pliku produktowego Giga Meubel (w tym tytuły, opisy, kategorie i wiele innych atrybutów), zachowując kontrolę nad wynikami AI.
"Po raz pierwszy przeszliśmy na Producthero CSS , aby natychmiast skorzystać z niższych CPC / lepszej widoczności i lepszej wydajności kampanii zakupowych. Następnie zaimportowaliśmy dane Labelizer do Channable, co pozwoliło nam na dalsze wzbogacanie i segmentowanie plików produktowych w bardziej zaawansowany i ustrukturyzowany sposób". Wesley Geurtsen, Head of PPC w NeoSEM
- Importowanie danych do Channable w celu dalszego wzbogacania feedów produktowych dla dodatkowych kanałów.
Gdy zaczęli widzieć wyniki przejścia na Producthero CSS i segmentacji produktów w oparciu o ich wydajność za pomocą strategii Labelizer , zespół NeoSEM zaimportował zoptymalizowane i posegmentowane dane do Channable w celu dalszej i bardziej zaawansowanej optymalizacji w różnych kanałach.
Importowanie danych do Channable do narzędzia do zarządzania feedami pozwoliło im zastosować jeszcze bardziej zaawansowane reguły feedów, ustrukturyzować dane bardziej szczegółowo i zapewnić, że logika kampanii była dostosowana do różnych platform i odbiorców.
Używany NeoSEM reguły główne aby ustandaryzować dane dla wszystkich kanałów, a następnie indywidualnie dostroić elementy specyficzne dla platformy. Takie podejście zapewnia spójną jakość i pozwala zaoszczędzić znaczną ilość czasu.
"Bez Channable zarządzanie tymi dostosowaniami dla wielu kanałów, takich jak Facebook, TikTok i marketplace'y, byłoby niezwykle czasochłonne". Wesley Geurtsen, Head of PPC w NeoSEM
- Automatyzacja i uproszczenie list produktów dla platform handlowych
W ramach wielokanałowej strategii Giga Meubel, zarówno ogólne rynki , takie jak Bol, Amazon czy Kaufland, jak i bardziej branżowe platformy, takie jak fonQ, HomeDeco czy Home24, miały ogromne znaczenie w dotarciu do docelowych odbiorców.
Właśnie dlatego wykorzystali również Channable's marketplaces integration aby zautomatyzować i uprościć listy produktów, aktualizacje zapasów i zarządzanie zamówieniami, jednocześnie oszczędzając czas i zachowując zgodność z wymaganiami różnych platform.
- Dynamiczny edytor obrazów do tworzenia wizualizacji reklam na dużą skalę
Biorąc pod uwagę obecność Giga Meubel na wielu rynkach i w wielu kanałach, usprawnienie tworzenia reklam miało kluczowe znaczenie dla wydajności. Moduł kreatywny Channable odegrał kluczową rolę w osiągnięciu tego celu.
"Funkcje takie jak przezroczyste tła pozwalają nam efektywnie tworzyć kolekcje dla nowych produktów, artykułów wyprzedażowych, a nawet określonych stylów wnętrz. Łącząc dane Producthero dotyczące wydajności zakupów z kreatywnymi szablonami w Channable, możemy wyróżnić najlepiej sprzedające się produkty za pomocą dopasowanych wizualizacji stylu życia i ukierunkowanych nakładek tekstowych". Wesley Geurtsen, Head of PPC w NeoSEM
Funkcja reguł obrazu tego narzędzia pozwoliła im zapewnić precyzję i wydajność. W szczególności były to główne reguły NeoSEM używane dla Giga Meubel:
- Kreacje dostosowane do marki: Przefiltrowali produkty własnej marki, wykluczając wszystkie inne marki w celu stworzenia dopasowanych kreacji brandingowych.
- Szablony wyprzedaży: Korzystając z reguły, która sprawdza, czy cena sprzedaży jest niższa niż cena podstawowa, automatycznie zastosowano szablony obrazów sprzedaży do przecenionych przedmiotów.
- Nowości: Sprawdzając datę importu w Channable, produkty dodane w ciągu ostatnich dwóch tygodni zostały dynamicznie wyróżnione banerem "Nowość".
- Wizualizacje stylu życia: Produkty zostały pogrupowane i wystylizowane zgodnie z trendami wnętrzarskimi (np. industrialnymi, skandynawskimi, nowoczesnymi), aby stworzyć wizualizacje, które rezonują z konkretnymi preferencjami klientów. Wykorzystując dane dotyczące wydajności z Producthero w Channable, wyróżniono najpopularniejsze produkty w ramach każdego trendu.
"Ta automatyzacja nie tylko oszczędza znaczny czas operacyjny, ale także zwiększa wydajność: od czasu wdrożenia edytora obrazów dla Giga Meubel CTR wzrósł o 15%, przy jednoczesnym zmniejszeniu pracy ręcznej, co pozwoliło nam bardziej skupić się na optymalizacji strategicznej". Wesley Geurtsen, Head of PPC w NeoSEM
Efekty
Po przejściu na Producthero CSS, Giga Meubel odnotowałwzrost liczby wyświetleń o prawie 20% przy tym samym budżecie. Pozwoliło im to dotrzeć do szerszego grona odbiorców i ostatecznie zwiększyć przychody bez zwiększania wydatków.
Korzystając z Channable, zespół NeoSEM zaoszczędził wiele pracy ręcznej, automatyzując aktualizacje kanałów i struktury kampanii, co pozwoliło im bardziej skupić się na strategii i rozwoju. Połączone podejście szerokiego zasięgu poprzez ogólne rynki i precyzyjne kierowanie na niszowe platformy zmaksymalizowało zarówno widoczność, jak i możliwości konwersji.
Optymalizacja feedów doprowadziła do znacznego wzrostu liczby wyświetleń (szczególnie w połączeniu z Producthero CSS), umożliwiając Giga Meubel dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów i wspierając ogólny wzrost przychodów. Dzięki połączeniu wielokanałowego zarządzania feedami i automatyzacji kampanii Channable z narzędziami Producthero do analizy wydajności i wglądu w kampanie zakupowe, NeoSEM był w stanie usprawnić operacje w Google, kanałach społecznościowych i marketplace'ach. Ta strategiczna konfiguracja poprawiła wydajność we wszystkich kanałach, jednocześnie zwiększając widoczność i konwersje w skalowalny sposób.
Dodatkowo CTR wzrósł o 15% dzięki wykorzystaniu Channable's Image Editorktóry uprościł tworzenie skutecznych wizualizacji reklam na dużą skalę.
"Wspólne korzystanie z Producthero i Channable znacznie poprawiło wyniki Giga Meubel. Osiągnęliśmy silny wzrost wyświetleń i przychodów przy jednoczesnej oszczędności czasu. Oba zespoły są pomocne i świetnie się z nimi pracuje".
