+21,3% więcej kliknięć w reklamach produktowych Bruna dzięki optymalizacji feedu produktowego opartej na AI

Wyzwanie: zwiększyć widoczność i CTR reklam zakupowych Bruna

Kiedy Wesley Geurtsen, Team Lead PPC w NeoSEM, usłyszał o wprowadzeniu na rynek Products AI-nowego narzędzia Producthero zaprojektowanego w celu optymalizacji zawartości pliku produktowego przy jednoczesnym umożliwieniu kontroli nad wynikami AI - był chętny do przetestowania jego skuteczności w ulepszaniu reklam zakupowych Brunapoprzez wykorzystanie mocy AI.

Podejście NeoSEM

Po zapoznaniu się z prostą funkcjonalnością i potężnymi funkcjami Products AI, zespół NeoSEM postanowił początkowo skupić się na jednej konkretnej kategorii produktów dla Bruna: książkach o ciele i umyśle.

Ten strategiczny test miał na celu zmierzenie wpływu zoptymalizowanych kanałów produktowych na współczynniki klikalności i widoczność, szczególnie w szczycie sezonu.

Wdrożenie

Aby skupić się na kategorii książek o ciele i umyśle, wykorzystano zaawansowane opcje filtrowania Products AI.

Po przefiltrowaniu produktów wybrali te, które chcieli zoptymalizować zbiorczo i dostosowali różne ustawienia optymalizacji, w tym szablon tytułu, język i poziom kreatywności AI. W tej kampanii wykorzystano szablon skoncentrowany na tytule książki.

W związku ze zbliżającym się szczytem sezonu, 12 września 2024 r. zoptymalizowali około 5000 produktów. Po przejrzeniu i zatwierdzeniu zoptymalizowanej zawartości dodali dodatkowy kanał do Merchant Center. Wydajność produktów była monitorowana za pomocą raportu Looker Studio, a pierwotna konfiguracja kampanii pozostała niezmieniona.

Efekty

Optymalizacja treści produktów Brunaw kategorii "książki o ciele i umyśle" zaowocowała znacznym wzrostem liczby wyświetleń i kliknięć, zwiększając widoczność reklam Brunaw sklepach w mniej niż miesiąc:

• Wzrost liczby wyświetleń o +13,8%
• +Wzrost liczby kliknięć o 21,3%
• +5,9% CTR

Przyszłe działania

Po zobaczeniu dobrych wyników osiągniętych do tej pory, następnym krokiem jest dalsze wykorzystywanie Products AI do optymalizacji dodatkowych kategorii produktów. Skupi się to na ożywieniu produktów o słabych wynikach - tych produktów "Zombie" z minimalną liczbą kliknięć lub konwersji - i przekształceniu ich w Heroes.