Jak Tuinmeubelshop zwiększył CTR o 23% i ROAS o 17% dzięki narzędziom Producthero

Wyzwanie: zwiększyć CTR i widoczność w szczycie sezonu

Tuinmeubelshop jest szybko rozwijającym się sprzedawcą detalicznym z silną obecnością omnichannel. Każdej wiosny, wraz z rozpoczęciem sezonu outdoorowego, firma doświadcza znacznego wzrostu liczby wyszukiwań i dużej konkurencji w reklamach Google Shopping .

Jednak standardowe tytuły produktów (generowane automatycznie przez ich platformę e-commerce) miały niską jakość i nie były odpowiednio dopasowane do zachowań związanych z wyszukiwaniem. W rezultacie wiele produktów nie było wyświetlanych, co prowadziło do mniejszej widoczności i obniżenia współczynnika klikalności (CTR).

Co więcej, segmentacja kampanii w oparciu o rentowność lub marżę była bardzo czasochłonnym zadaniem dla zespołu marketingowego Tuinmeubelshop, ograniczając skalowalność zarówno kampanii Standard Shopping, jak i Performance Max w kluczowym sezonie.

Podejście i wdrożenie: Zwiększenie widoczności i wydajności kampanii dzięki Producthero Title Optimizer & Labelizer Strategy

1. Optymalizacja tytułów

Korzystanie z Title Optimizer Producthero, Tuinmeubelshop zautomatyzował przepisywanie tysięcy tytułów produktów, dostosowując je bliżej do wyszukiwanych haseł. Postępując zgodnie z sugestiami narzędzia opartymi na sztucznej inteligencji, atrybuty produktu, takie jak materiał ("teakhout" lub "drewno tekowe" w języku angielskim), rozmiar ("4-persoons loungeset" lub "4-people lounge set" w języku angielskim) i kolor ("antraciet" lub "anthracite" w języku angielskim) zostały łatwo uwzględnione w tytułach produktów. Nie tylko poprawiło to trafność dla algorytmu Google, ale także sprawiło, że listy produktów były bardziej atrakcyjne dla potencjalnych klientów.

"Dzięki zoptymalizowanym tytułom natychmiast zauważyliśmy wyższy CTR. Nasze produkty częściej pojawiały się na szczycie wyników Google Shopping ". Maurits Luchtenburg, Performance Marketer, Tuinmeubelshop

2. Labelizer

Po zoptymalizowaniu tytułów produktów, zespół marketingowy Tuinmeubelshop wykorzystał aplikację Labelizer Strategy do szybkiego tworzenia zautomatyzowanych segmentów na podstawie marży, stanu zapasów, sezonowości lub wydajności.

Pozwoliło to na znacznie bardziej wydajne konfiguracje kampanii, z dostosowanymi strategiami ustalania stawek zarówno dla wysokich, jak i niskich wyników.

"Przed użyciem Labelizer ręcznie filtrowaliśmy i oznaczaliśmy produkty w Arkuszach Google. Teraz robimy to w czasie rzeczywistym dzięki inteligentnym etykietom, które aktualizują się automatycznie w oparciu o wyniki produktów w Google Ads".

Wyniki: Wyższy CTR, wyższy ROAS i inteligentniejsze zarządzanie kampaniami

Dzięki zoptymalizowanym tytułom produktów i automatycznie segmentowanym kampaniom, Tuinmeubelshop, z pomocą Fosbyosiągnął 23% wzrost CTR w reklamach Google Shopping . Ulepszone strategie ustalania stawek doprowadziły do 17% wzrostu ROAS, podczas gdy automatyzacja skróciła czas poświęcany na zarządzanie kampaniami o 40%.

Zmiany zaowocowały również lepszą widocznością na ogólne, często wyszukiwane hasła, takie jak "loungeset antraciet" ("antracytowy zestaw wypoczynkowy" w języku angielskim) i "tuinbank hout" ("drewniana ławka ogrodowa" w języku angielskim), wzmacniając ich obecność w szczycie sezonu.

Dlaczego Tuinmeubelshop poleca Producthero

Dla Tuinmeubelshop, Producthero okazało się czymś więcej niż tylko zestawem narzędzi i stało się niezawodnym partnerem w skalowaniu wydajności Google Shopping .

• Dzięki skalowalnej optymalizacji zespół marketingowy był w stanie raz skonfigurować ustawienia i automatycznie poprawić tysiące list produktów, oszczędzając czas i wysiłek.

• Przyjazny dla użytkownika interfejs ułatwił współpracę zarówno marketerom, jak i menedżerom e-commerce, bez konieczności posiadania głębokiej wiedzy technicznej.

• Dzięki bezproblemowej integracji z Google Merchant Center, nie była potrzebna żadna skomplikowana lub techniczna implementacja

• Wreszcie, dzięki strategii Labelizer , Tuinmeubelshop zyskał szybką i praktyczną kontrolę nad swoimi danymi zakupowymi, pomagając im w segmentacji i skuteczniejszym zarządzaniu kampaniami.

‍

‍