Czy Google CSS Partner ma znaczenie w 2025 roku? Agencja bierze to pod lupę

Jeśli chodzi o skalowanie Paid Search dla eCommerce, niewielu zna tę dziedzinę lepiej niż Andrew Lolkzałożyciel firmy savvyrevenue- agencji skupiającej się na skalowaniu i zarządzaniu płatnym wyszukiwaniem dla handlu detalicznego, B2C i D2C eCommerce w całej Europie.

Wraz ze swoim klientem postanowili przetestować wpływ przejścia w szczycie sezonu na Producthero CSS i odpowiedzieć na kluczowe pytanie dla marketerów eCommerce: Czy CSS (Comparison Shopping Service) nadal ma znaczenie w 2025 roku?

Wyniki:

• Niższe koszty: Osiągnięto 10% redukcję CPC (kosztu kliknięcia).
• Lepsza wydajność: Zwiększenie liczby konwersji o 5% i poprawa ROAS (zwrotu z wydatków na reklamę) o 10%.

Okres testowy: Lato 2024 r.

Cel

Przełącz się z Google na dostawcę CSS w szczycie sezonu i sprawdź, czy nadal warto korzystać z dostawcy CSS w 2025 roku.

Kontekst

Latem 2024 r, savvyrevenue skupiła się na optymalizacji wydajności szwedzkiego sprzedawcy detalicznego specjalizującego się w sprzęcie pływackim w szczycie sezonu sprzedaży.

Celem klienta była poprawa kluczowych wskaźników wydajności, w tym ROAS i CPC, przy jednoczesnym zapewnieniu ciągłości kampanii w tym kluczowym okresie sprzedaży. Aby to osiągnąć, savvyrevenue wdrożyło Google Comparison Shopping Service Partner (Google CSS Partner) dla kampanii Google Shopping sprzedawcy detalicznego, umożliwiając mu osiągnięcie bardziej wydajnych wyników i utrzymanie przewagi konkurencyjnej.

Wyzwanie i podejście

Głównym wyzwaniem w tym przypadku był brak dostępu do oryginalnego Merchant Center w ramach Google CSS, co uniemożliwiało bezpośrednią interakcję z przechowywanymi tam danymi. Ponadto, ponieważ był to szczyt sezonu, wprowadzenie znaczących zmian w konfiguracji mogło zakłócić trwające kampanie i negatywnie wpłynąć na wydajność.

Aby sprostać temu wyzwaniu, savvyrevenue zdecydowało się wykorzystać Producthero CSS , aby zapewnić płynną migrację przy jednoczesnej optymalizacji wydajności kampanii. Podejście to obejmowało:

1. Utworzenie nowego Merchant Center w ramach Producthero CSSco pozwoliło im ominąć ograniczenia związane z utratą dostępu do starego Merchant Center w Google CSS.

2. Wgrywanie nowych list produktów i replikowanie istniejących kampanii w celu zapewnienia spójności i umożliwienia bezpośredniego porównania starych i nowych konfiguracji.

3. Utrzymywanie identycznych kampanii i korzystanie z Producthero CSS, aby ocenić wpływ rabatu CPC na kampanie Google Shopping , bez ryzyka zakłóceń w szczycie sezonu.

Ta strategia pozwoliła savvyrevenue przetestować skuteczność korzystania z partnera CSS , takiego jak Producthero, przy jednoczesnym zachowaniu oryginalnej konfiguracji kampanii i zminimalizowaniu ryzyka.

Efekty

Do końca lipca 90% wydatków przeznaczono na kampanie CSS . Przejście na Producthero CSS zaowocowało znaczną poprawą wyników kampanii:

• Wyższe konwersje: Konwersje wzrosły o 5%, a ROAS poprawił się o 10% w porównaniu do poprzedniej konfiguracji z poprzednim partnerem CSS .
• Niższy CPC: Koszt kliknięcia został obniżony o 10% dzięki rabatowi CSS .

Wyniki te zostały osiągnięte wyłącznie dzięki przejściu na Producthero Premium CSSbez dodatkowego korzystania z Producthero Products AI lub strategii Labelizer . Dowodzi to, że współpraca z partnerem Google CSS , takim jak Producthero, może prowadzić do znaczących korzyści, w tym niższych CPC, większej liczby konwersji i lepszego ROAS. Przeczytaj więcej tutaj o tym, jak współpraca z partnerem Google CSS może zmaksymalizować potencjał ustalania stawek.