Pearle Opticiens osiąga 29% wzrost zamówień dzięki optymalizacji feedu Products AI

Wyzwanie: Zwiększenie sprzedaży e-commerce

Zespół marketingu efektywnościowego Pearle Opticiens stanął przed wyzwaniem zwiększenia sprzedaży w handlu elektronicznym. Ich celem była poprawa widoczności i przychodów w Google Shopping przy jednoczesnej automatyzacji i optymalizacji reklam opartych na feedach w wielu językach (holenderskim i francuskim), przy zachowaniu kontroli nad informacjami przekazywanymi konsumentom i bez zwiększania wewnętrznego obciążenia pracą.

Podejście i wdrożenie: Testowanie sztucznej inteligencji w celu optymalizacji klastra produktów o wysokiej wydajności

Aby ulepszyć swój plik produktowy w Google Shopping i zwiększyć zarówno widoczność, jak i sprzedaż, zespół Pearle Opticiens (już korzystający z Producthero CSS aby skorzystać z dodatkowej 20% marży na CPC) wdrożył Products AI w celu udoskonalenia tytułów i opisów produktów.

Zespół przeprowadził ukierunkowany pilotaż na grupie 30 produktów (głównie soczewek kontaktowych), aby zminimalizować wpływ sezonowości i dokładnie zmierzyć efekt ulepszeń treści opartych na sztucznej inteligencji. Wydajność była śledzona poprzez porównanie kluczowych wskaźników przed i po.

Aby zachować spójność marki i zapewnić wysoką jakość produkcji, firma Pearle Opticians dostosowała sztuczną inteligencję do ścisłych wytycznych:

• Tytuły: Zachowaj nazwę i kod produktu; dodaj atrakcyjne szczegóły; maksymalnie 70 znaków.
• Opisy: Zawiera kluczowe specyfikacje produktu; maks. 180 znaków.

Wyniki: Znaczący wzrost zamówień i przychodów

W ciągu zaledwie trzech tygodni (od 12 maja do 1 czerwca 2025 r.), w porównaniu z poprzednim trzytygodniowym okresem (od 21 kwietnia 2025 r. do 11 maja 2025 r.), Pearle Opticiens osiągnął znakomite wyniki:

• +53% przychodów ze zoptymalizowanego klastra produktów
• +29% wzrost łącznej liczby zamówień
• +7% wyższy współczynnik klikalności (CTR) dla wzbogaconych tytułów

Wyniki te pokazują znaczący wpływ optymalizacji feedów opartej na sztucznej inteligencji na wyniki e-commerce, jednocześnie upraszczając wyzwania związane z zarządzaniem wielojęzycznymi kampaniami.

Kolejne kroki: Rozszerzanie optymalizacji opartych na sztucznej inteligencji

Opierając się na osiągniętych doskonałych wynikach, naturalnym następnym krokiem Pearle Opticiens jest skalowanie optymalizacji feedów produktowych opartych na sztucznej inteligencji w szerszym zakresie kategorii produktów.

‍