Jak Eijerkamp przygotował produkty „Hero” na szczyt sezonu dzięki Products AI

Wyzwanie: Znacząca poprawa jakości paszy na czas przed szczytem sezonu.

Firma Eijerkamp stanęła przed poważnymi wyzwaniami związanymi z niską jakością istniejącej bazy danych produktów. Tytuły i opisy były niekompletne i brakowało wielu kluczowych atrybutów. Wraz ze zbliżającym się szczytem sezonu stało się oczywiste, że ulepszenie pliku produktowego było najwyższym priorytetem, aby zmaksymalizować potencjał zwiększenia liczby kliknięć i konwersji.

Podejście i wdrożenie

Ponieważ Eijerkamp jest firmą wielokanałową, zespół Adwise musiał zdecydować, czy zoptymalizować produkty w oparciu o wyniki online czy offline. Ponieważ ich celem było zwiększenie udziału Eijerkampw sprzedaży online, postanowili zacząć od produktów "Hero" (tych, o których wiadomo, że osiągają wyjątkowo dobre wyniki).

Aby zidentyfikować te produkty "Hero", zespół wykorzystał zaawansowane opcje filtrowania Products AI. W szczególności polegali na filtrze "Etykieta" (patrz obrazek poniżej).

Po przefiltrowaniu i wybraniu produktów do masowej optymalizacji, zespół przeszedł do następnego kroku: dostrojenia ustawień optymalizacji. W szczególności zastosowano następujące korekty:

• Szablon tytułu "Hard Goods
• Język niderlandzki
• Średnio zaawansowany poziom kreatywności AI

Dodatkowo dołączyli ten niestandardowy monit:

"Uwzględnij grupę stylów produktu w tytule.

Oddziel każdy atrybut znakiem potoku

Nie przekraczaj więcej niż 150 znaków

Nie należy przekraczać typu produktu z więcej niż 5 warstwami".

Efekty

Optymalizując niektóre produkty za pomocą Products AI, firma Eijerkamp osiągnęła znaczny wzrost liczby wyświetleń i kliknięć, ostatecznie zwiększając widoczność swoich reklam w sklepach w nieco ponad miesiąc:

• Wzrost liczby wyświetleń o +35,6%
• Wzrost liczby kliknięć o +28,5%

W pierwszej rundzie zoptymalizowano 1137 produktów.

Przyszłe działania

Obecnie zoptymalizowano tylko 10% całej paszy. Następnym krokiem jest optymalizacja pozostałych produktów. Idealnie byłoby dostosować tytuły produktów, aby lepiej dopasować je do określonych odbiorców docelowych. Ponieważ nie wszystkie produkty Eijerkampsą odpowiednie dla każdego klienta, zespół Adwise planuje podkreślić różne aspekty każdego produktu w tytułach, aby przemówić do właściwych odbiorców.