Specialist i rampelyset: Anu Adegbola

Anu, det er en ære at have dig her! Jeg må indrømme ... at jeg er lidt nervøs for at tale med dig - du er en sand legende i branchen!

En legende? Wow, det er noget af en intro! Men helt ærligt, der er ingen grund til at være nervøs - fornøjelsen er helt på min side!

Jeg kan altid lide at begynde interviewet med en kort historie - noget om din baggrund. Din rejse inden for PPC startede tilbage i 2008, hvilket er utroligt. Kan du fortælle mere om din baggrund, og hvad der fik dig til at interessere dig for PPC?

Wow, jeg har faktisk været i branchen i over 15 år nu - åh gud, det får mig til at føle mig som en veteran! Men min rejse ind i PPC var ikke ligefrem planlagt. Efter universitetet, hvor jeg studerede datalogi med business management, befandt jeg mig i lidt af en karrierekrise. Min far valgte faktisk min uddannelse for mig, og selv om det lød imponerende, indså jeg hurtigt, at kodning og hardcore programmering ikke var noget for mig.

Da jeg var færdiguddannet, var jeg usikker på min karrierevej. Jeg endte med at blive marketingassistent, og det var min første kontakt med digital markedsføring. Dengang var SEO meget anderledes - det hele handlede om linkbuilding, og meget af det involverede kolde opkald til webstedsadministratorer for at spørge, om de ville linke til vores kundes websted. Jeg var ikke vild med salgsaspektet i det og vidste, at jeg havde brug for noget andet.

Så kom der et vendepunkt. Jeg var til samtale, og de spurgte mig: "Kan du lide Microsoft Excel?" Det spørgsmål ændrede alt! Jeg havde altid elsket at lege med Excel-formler og pivottabeller, og pludselig indså jeg, at jeg kunne blive betalt for at gøre det, jeg nød. Det job var mit første skridt ind i PPC, hvor jeg arbejdede med upload af søgeord, annoncetekster og dataanalyse - næsten udelukkende via Excel. Det var meget administrativt - ting, som AI eller automatiseringsværktøjer kan gøre nu - men dengang var alt manuelt. Og lige pludselig blev jeg forelsket i PPC!

Hvor er det sjovt! Jeg havde aldrig forventet, at en PPC-rejse ville starte med en kærlighed til Excel, haha! Hvordan udviklede din karriere sig derfra?

Det var fantastisk at arbejde på bureauer, fordi jeg fik kontakt med mange forskellige brands - store navne som f.eks. Jeg blev ofte sat på store konti tidligt, fordi bureauer har brug for teams af mennesker på forskellige niveauer, fra juniormedarbejdere til seniorledere. Jeg viste hurtigt mit værd, og da jeg følte, at jeg var vokset ud af en rolle eller ikke fik den forfremmelse, jeg fortjente, lærte jeg, at den nemmeste måde at få lønforhøjelse eller karrierefremgang på ofte var at skifte job i stedet for at vente på en intern forfremmelse. Det er frustrerende, men sådan er virkeligheden i mange tilfælde.

Så jeg bevægede mig gennem flere bureauer og indså med tiden, at PPC kun er en brik i markedsføringspuslespillet. Da jeg blev mere erfaren - til sidst account director - begyndte jeg at arbejde direkte med kunderne. Det var der, jeg så, hvordan PPC passede ind i det større billede. Kunderne investerede ikke kun i betalt søgning; de administrerede budgetter på tværs af flere kanaler - e-mail-marketing, sociale medier, tv-reklamer og meget mere.

Ud over at arbejde tæt på kontiene har jeg altid været en person, der nyder netværksarrangementer. Efter pandemien, da vi kom ud af lockdown, begyndte jeg at gå tilbage til arrangementer og indså, at der var masser af SEO-møder, men næsten ingen for PPC. Så tænkte jeg: Hvorfor ikke lave et? Og sådan blev PPC Live UK født.

Så i midten af 2022 besluttede jeg at skabe PPC Live. Jeg modellerede det efter SEO-møder, men skræddersyede det specifikt til PPC-fællesskabet. Mit mål var ikke bare at give plads til at lære, men også at forbinde PPC-professionelle på en meningsfuld måde.

Hvad er dit mål for i år?

I 2025 er mit hovedfokus at fremme samtaler, der reducerer panikken omkring AI og automatisering. Der har været meget frygt for jobsikkerhed i PPC, men jeg vil gerne skabe et miljø, hvor fagfolk - uanset om de er bureaubaserede, in-house eller freelancere - føler sig trygge ved at tilpasse sig ændringer. Vi vil dække alt fra Performance Max til GA4, men derudover vil jeg sikre, at PPC Live også er et sted, hvor man kan netværke og have det sjovt. Læring skal være engagerende og fornøjelig!

Det lyder fantastisk! Hvad med dem, der ikke kan deltage personligt? Hvordan kan de holde forbindelsen?

Vi har arbejdet hårdt for at sikre, at folk, der ikke kan deltage fysisk, stadig kan få gavn af PPC Live. Vi har PPC Live Onlinehvor vi deler ressourcer, tjeklister og brancheopdateringer. Vi har også aktive Slack- og WhatsApp-grupper til løbende diskussioner, fejlfinding og videndeling.

Vores tilstedeværelse på LinkedIn vokser også, og jeg vil gøre den mere lærerig i år. Desuden bliver 2025 vores videoår! Jeg har indgået et samarbejde med indholdsskabere om at udvikle uddannelsesvideoer af høj kvalitet, der dækker alt fra grundlæggende PPC-koncepter til avancerede strategier.

Vi har også PPC Live Blog der indeholder bidrag fra brancheeksperter som Ameet Khabra, Heather Brousellog Navah Hopkins. Der er et væld af viden, og det er alt sammen gratis at få adgang til.

Og så er jeg selvfølgelig nødt til at nævne PPC Live-nyhedsbrevet - det er den bedste måde at holde sig opdateret på uden at føle sig overvældet. Vi opsummerer vigtige brancheopdateringer, fremhæver ekspertindsigter og giver links til nyttige ressourcer - alt sammen på ét sted. I stedet for at tjekke flere kilder dagligt, får abonnenterne en samlet oversigt leveret til deres indbakke en gang om ugen.

Åh, og selvfølgelig min podcast og selvfølgelig mine skriverier for Search Engine Landhvor jeg blev ansat som Paid Media Editor i 2024.

Haha, ja, der er mange ressourcer!

Wow, gode tips! Jeg er sikker på, at alle, der læser dette, vil finde den perfekte måde at holde sig opdateret med PPC-tendenser på.

Anu, når vi taler om fremtiden, hvad er så din vision for PPC Live i det lange løb?

Jeg ønsker, at PPC Live skal fortsætte med at udvikle sig til et globalt knudepunkt for PPC-professionelle. Vi har allerede udvidet fra London til byer som Manchester og Brighton, og jeg vil meget gerne tage det endnu længere. Min vision er at skabe et stærkt, forbundet PPC-fællesskab, hvor vidensdeling er kernen.

Ud over fysiske arrangementer ser jeg PPC Live udvide sig digitalt gennem webinars, ekspertinterviews og flere samarbejder. Jeg vil også gerne fokusere på mentorskab - skabe strukturerede mentorprogrammer, hvor erfarne PPC-professionelle kan hjælpe med at vejlede nyankomne i branchen.

Jeg tror fuldt og fast på at nedbryde siloer i marketing. PPC fungerer ikke isoleret, og jeg vil gerne blive ved med at opmuntre til læring på tværs af discipliner, så PPC-professionelle forstår det større billede af marketingstrategien.

Jeg elsker denne vision! Og afslutningsvis, hvilket råd vil du give til en person, der er ny i PPC eller lige er begyndt på sin rejse?

For det første skal du ikke gå i panik! PPC kan virke overvældende med konstante opdateringer og ændringer, men det vigtigste er at fokusere på det grundlæggende. Forståelse af forbrugerpsykologi, dataanalyse og kampagnestruktur vil altid være værdifulde færdigheder, uanset hvor meget automatiseringen udvikler sig.

For det andet skal du engagere dig i fællesskabet. Deltag i arrangementer, netværk, følg branchens ledere og deltag i diskussioner. PPC er i konstant forandring, og ved at holde kontakten med andre kan du holde dig ajour med branchens tendenser.

Endelig skal du ikke være bange for at teste og eksperimentere. Noget af den bedste læring sker gennem forsøg og fejl. Vær nysgerrig og tilpasningsdygtig, så finder du din egen måde at udmærke dig på inden for PPC.

Det er en fremragende takeaway. Perfekt måde at afslutte på! Mange tak, fordi du tog dig tid til at chatte. Forhåbentlig kan vi mødes personligt næste gang!

Helt sikkert! Det har været en fornøjelse at chatte. Jeg ser frem til at mødes personligt snart!