Steigerung der Multichannel-Reichweite mit 20 % mehr Impressionen, 15 % höherer CTR und ohne zusätzliches Budget: Wie NeoSEM Producthero & Channable für Giga Meubel nutzte
Giga Meubel arbeitet seit 2016 mit NeoSEM zusammen. Giga Meubel glaubt an die Macht des erschwinglichen Luxus. Ihr Ziel ist es, jedes Haus in ein stilvolles und komfortables Zuhause zu verwandeln. Giga Meubel ist davon überzeugt, dass schönes Innendesign für jeden zugänglich sein sollte, unabhängig vom Budget. Deshalb bietet Giga Meubel eine umfangreiche Kollektion von hochwertigen und langlebigen Möbeln, Accessoires und Dekorationen zu wettbewerbsfähigen Preisen an. Im Laufe der Jahre hat sich Giga Meubel zu einem der größten Möbelhändler in den Niederlanden entwickelt.
NeoSEM ist eine ergebnisorientierte Agentur für digitales Marketing mit einem starken Fokus auf E-Commerce. Wir helfen Online-Shops durch den Einsatz von Daten, Kreativität und Performance-Marketing-Strategien zu skalieren. Ganz gleich, ob Sie mehr Besucher, höhere Konversionsraten oder höhere Umsätze anstreben. Wir entwickeln die Strategie, die Sie ans Ziel bringt, und setzen sie um.
Herausforderung: Erhöhung der Effizienz von Multikanal-Kampagnen und Steigerung des Umsatzes
Giga Meubel wollte sowohl den Online- als auch den Ladenverkauf ankurbeln, indem es seine Kunden dort erreicht, wo sie einkaufen: bei Google Shopping , in sozialen Kanälen und auf Marktplätzen. Um dies zu erreichen, ging das niederländische Möbelunternehmen eine Partnerschaft mit NeoSEM zusammen, um die Effizienz seiner Werbeausgaben zu verbessern und die Sichtbarkeit seiner Kampagnen über alle Kanäle hinweg zu erhöhen.
Ansatz und Umsetzung: Kombinierte Nutzung der Lösungen von Producthero und Channable
- Wechsel von Google CSS zu Producthero CSS
NeoSEM, dessen Team bereits Producthero-Tools für mehrere andere Kunden verwendet hatte, vertraute erneut auf Producthero CSS um die Leistung der Shopping-Kampagnen von Giga Meubel bei Google zu verbessern und eine zusätzliche Gebotsmarge zu erzielen. Diese einfache Umstellung von Google CSS auf die CSS von Producthero ermöglichte ihnen einen 20%igen Margenvorteil bei Shopping-Anzeigenauktionen, was sich in einer stärkeren Kampagnenleistung, mehr Sichtbarkeit und besseren Ergebnissen bei gleichem Budget im Vergleich zu Werbetreibenden, die die CSS von Google verwenden, niederschlägt.
- Implementieren Sie Producthero Labelizer & Products AI für Shopping-Kampagnen auf Google
Nach der Umstellung aktivierten sie auch Producthero Labelizer und Products AIund ermöglichten eine intelligente Segmentierung und KI-gesteuerte Produkt-Feed-Optimierung, die sich besser an den Nutzerabsichten und den Zielen der Shopping-Kampagnen bei Google orientieren.
Der Labelizer ermöglichte es ihnen, Produkte auf der Grundlage von Leistung und strategischem Wert zu segmentieren, was die Anpassung von Angebotsstrategien und die Priorisierung von Artikeln mit hoher Wirkung erleichterte.
Zur gleichen Zeit, Products AI dabei geholfen, den Inhalt des Produktfeeds von Giga Meubel zu optimieren (einschließlich Titel, Beschreibungen, Kategorien und viele weitere Attribute) und gleichzeitig die Kontrolle über die KI-Ausgaben zu behalten.
"Wir haben zuerst zu Producthero CSS gewechselt, um sofort von niedrigeren CPCs/einer besseren Sichtbarkeit und einer verbesserten Leistung der Shopping-Kampagnen zu profitieren. Danach haben wir die Labelizer in Channable importiert, wodurch wir die Produkt-Feeds auf eine fortschrittlichere und strukturiertere Weise anreichern und segmentieren konnten." Wesley Geurtsen, Leiter der Abteilung PPC bei NeoSEM
- Importieren Sie Daten in Channable, um Produkt-Feeds für zusätzliche Kanäle anzureichern
Nachdem die Umstellung auf Producthero CSS und die Segmentierung der Produkte auf der Grundlage ihrer Leistung mit der Labelizer erste Ergebnisse zeigten, importierte das NeoSEM die optimierten und segmentierten Daten in Channable, um weitere und fortgeschrittenere Optimierungen innerhalb der verschiedenen Kanäle vorzunehmen.
Importieren der Daten in das Feed-Management-Tool von Channable ermöglichte es ihnen, noch fortschrittlichere Feed-Regeln anzuwenden, die Daten detaillierter zu strukturieren und sicherzustellen, dass die Kampagnenlogik auf verschiedene Plattformen und Zielgruppen zugeschnitten war.
NeoSEM verwendet Grundregeln um die Daten für alle Kanäle zu standardisieren und dann die plattformspezifischen Elemente individuell abzustimmen. Dieser Ansatz gewährleistet eine einheitliche Qualität und spart viel Zeit.
"Ohne Channable wäre die Verwaltung dieser Anpassungen für mehrere Kanäle wie Facebook, TikTok und Marktplätze extrem zeitaufwändig." Wesley Geurtsen, Leiter der Abteilung PPC bei NeoSEM
- Automatisieren und Vereinfachen von Produktauflistungen für Marktplätze
Im Rahmen der Multichannel-Strategie von Giga Meubel waren sowohl generalistische Marktplätze wie Bol, Amazon oder Kaufland als auch branchenspezifische Plattformen wie fonQ, HomeDeco oder Home24 von großer Bedeutung, um die Zielgruppe zu erreichen.
Deshalb haben sie auch die Integration der Marktplätze von Channable zur Automatisierung und Vereinfachung von Produktlisten, Lagerbestandsaktualisierungen und Auftragsverwaltung eingesetzt, um Zeit zu sparen und den Anforderungen der verschiedenen Plattformen gerecht zu werden.
- Dynamischer Bildeditor zur Erstellung von Werbemitteln in großem Umfang
Angesichts der Präsenz von Giga Meubel auf mehreren Marktplätzen und Kanälen war die Rationalisierung der Anzeigenerstellung für die Effizienz entscheidend. Das Kreativ-Modul von Channable spielte dabei eine Schlüsselrolle.
"Funktionen wie transparente Hintergründe ermöglichen uns die effiziente Erstellung von Kollektionen für neue Produkte, Sale-Artikel oder sogar bestimmte Einrichtungsstile. Durch die Kombination von Producthero-Einkaufsleistungsdaten mit kreativen Vorlagen in Channable können wir die meistverkauften Produkte mit passenden Lifestyle-Visuals und gezielten Text-Overlays hervorheben." Wesley Geurtsen, Leiter der Abteilung PPC bei NeoSEM
Die Bildregeln dieses Tools ermöglichten es ihnen, Präzision und Effizienz zu gewährleisten. Im Einzelnen waren dies die wichtigsten Regeln, die NeoSEM für Giga Meubel verwendete:
- Markenspezifische Werbemittel: Sie filterten ihre Eigenmarkenprodukte, indem sie alle anderen Marken für maßgeschneiderte Branding-Kreative ausschlossen.
- Verkaufsvorlagen: Mithilfe einer Regel, die prüft, ob der Verkaufspreis niedriger ist als der Grundpreis, wurden automatisch Verkaufsbildvorlagen auf rabattierte Artikel angewendet.
- Neu eingetroffen: Durch Überprüfung des Importdatums in Channable wurden die in den letzten zwei Wochen hinzugefügten Produkte dynamisch mit einem "Neu"-Banner hervorgehoben.
- Lifestyle-Visuals: Die Produkte wurden nach Einrichtungstrends gruppiert und gestylt (z. B. industriell, skandinavisch, modern), um eine Optik zu schaffen, die bestimmte Kundenpräferenzen anspricht. Anhand der Leistungsdaten von Producthero in Channable wurden die beliebtesten Produkte innerhalb jedes Trends hervorgehoben.
"Diese Automatisierung spart nicht nur viel Zeit, sondern hat auch die Leistung gesteigert: Seit der Implementierung des Image Editors für Giga Meubel ist die CTR um 15 % gestiegen, während die manuelle Arbeit reduziert wurde, so dass wir uns mehr auf die strategische Optimierung konzentrieren können." Wesley Geurtsen, Leiter der Abteilung PPC bei NeoSEM
Ergebnisse
Nach dem Wechsel zu Producthero CSS verzeichnete Giga Meubel einenAnstieg der Impressionen um fast 20 % bei gleichem Budget. Dadurch konnte das Unternehmen ein größeres Publikum erreichen und letztlich mehr Umsatz erzielen, ohne seine Ausgaben zu erhöhen.
Durch den Einsatz von Channable sparte das NeoSEM viel manuelle Arbeit durch die Automatisierung von Feed-Updates und Kampagnenstrukturen und konnte sich so stärker auf Strategie und Wachstum konzentrieren. Der kombinierte Ansatz aus breiter Reichweite über allgemeine Marktplätze und präzisem Targeting auf Nischenplattformen maximierte sowohl die Sichtbarkeit als auch die Konversionsmöglichkeiten.
Die Feed-Optimierung führte zu einer erheblichen Steigerung der Impressionen (insbesondere in Kombination mit Producthero CSS), wodurch Giga Meubel mehr potenzielle Kunden erreichen und das allgemeine Umsatzwachstum unterstützen konnte. Durch die Kombination des Multichannel-Feed-Managements und der Kampagnenautomatisierung von Channable mit den Performance-Tools und Erkenntnissen für Shopping-Kampagnen von Producthero konnte NeoSEM die Abläufe über Google, soziale Kanäle und Marktplätze hinweg rationalisieren. Dieses strategische Setup verbesserte die Effizienz über alle Kanäle hinweg und steigerte sowohl die Sichtbarkeit als auch die Konversionen auf skalierbare Art und Weise.
Zusätzlich stieg die CTR um 15% dank der Verwendung des Bild-Editor von Channableder die Erstellung von leistungsstarken Anzeigenbildern in großem Umfang vereinfachte.
"Der gemeinsame Einsatz von Producthero und Channable hat die Ergebnisse für Giga Meubel deutlich verbessert. Wir haben ein starkes Wachstum bei Impressionen und Umsatz erzielt und gleichzeitig Zeit gespart. Beide Teams sind unterstützend und großartig in der Zusammenarbeit."
